第一模塊：中國經濟與管理經濟學
作為營銷領導者，認識中國經濟發(fā)展最新概況，政府的經濟政策和調控，了解企業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，從而有效的制定發(fā)展策略；理解管理經濟學中涉及到的市場機制，博弈論與商業(yè)競爭、市場需求和供給，市場競爭與產品價格決策等，有效運用經濟學的思維方式，進一步提高企業(yè)的經營效率。
第二模塊：企業(yè)全過程運營管理
作為營銷領導者，理解并明確企業(yè)全方位運營管理體系的構筑要素；并利用信息技術實現該管理體系的運轉，實現企業(yè)運營平臺的變革。
第三模塊：演講、溝通與談判藝術
作為營銷領導者，必須將通過大學及社會吸取的管理思想、管理技能、領導力、執(zhí)行力，行業(yè)專業(yè)知識，它行業(yè)認知……等多方面知識與經驗予以運用于演講、溝通與談判之中。

三、實戰(zhàn)篇
A：實戰(zhàn)課堂
第一模塊：戰(zhàn)略營銷思維與競爭策略創(chuàng)新
1、如何樹立戰(zhàn)略性的營銷思維 2、如何構建企業(yè)營銷戰(zhàn)略框架
3、營銷戰(zhàn)略案析賞析 4、市場營銷競爭戰(zhàn)略、策略分析
第二模塊：營銷的商業(yè)模式創(chuàng)新
1、商業(yè)模式創(chuàng)新的意義與作用 2、產品企業(yè)價值觀和商業(yè)模式關系
3、營銷模式與商業(yè)模式的區(qū)別與關系 4、商業(yè)模式創(chuàng)新的步驟
第三模塊：營銷財務管理體系
透徹掌握三大財務報表，讀懂財務報告，成本控制意識；強化現金流意識，提高資金運作效率
1、非財務人員的財務管理知識與技能 2、營銷策略財務化
3、營銷策略的財務管理價值
第四模塊：品牌創(chuàng)新與營銷策劃
1、品牌定位、設計品牌戰(zhàn)略與策略 2、消費者行為理論在品牌創(chuàng)造中的運用
3、品牌危機公關和品牌資產管理 4、品牌管理系統和組織保障
第五模塊：國際營銷產品戰(zhàn)略
1、產品品牌的管理品牌與企業(yè)形象 2、產品戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系
3、成功的產品戰(zhàn)略流程和方法 4、市場新產品開發(fā)設計決策與調整戰(zhàn)略
5、產品的標準化與差異化設計決策
第六模塊：消費者消費心理與行為調研實效策略
1、以顧客為中心的服務理念與服務標準構建 2、消費者知覺與學習心理
3、消費者動機與決策心理 4、人格特性與消費者行為
5、消費者態(tài)度形成與轉變
第七模塊：營銷團隊運營管理及組織結構設計
1、組織行為學 2、組織結構設計與團隊管理
3、領導魅力與藝術 4、績效考核與員工激勵技巧
第七模塊：營銷渠道與通路建設
1、渠道規(guī)劃、設計策略（垂直、水平、多渠道營銷系統）
2、渠道選擇、渠道培訓、渠道激勵 3、渠道的調整、變革與管理要素
4、渠道業(yè)績評估、沖突管理與控制 5、大客戶營銷與客戶關系管理
第八模塊：媒體傳播策略與實施
1、新形勢下的廣告戰(zhàn)略 2、品牌價值傳播與企業(yè)營銷價值鏈構建
3、新媒體營銷策略與實施 4、企業(yè)危機管理與媒體應對
5、長尾模式與網絡營銷 6、接觸點整合與植入式廣告
7、公關營銷雙贏策略
第九模塊：營銷體系整合實務
1、整合營銷傳播（IMC）體系構建要素 2、整合營銷的對策與措施
3、大型活動的營銷策劃案例分析
B：營銷實戰(zhàn)案例分析
獨具特點的案例教學方式，鼓勵學員思考和討論交流
分析企業(yè)營銷實踐中的戰(zhàn)略思維與運作手段
解析企業(yè)營銷實踐中的經驗和教訓
分析企業(yè)營銷戰(zhàn)略決策的得失
模擬企業(yè)在面臨相似的市場環(huán)境變化時應該如何反應
四、境內外實地考察篇
第一模塊：6所城市具有代表性大型、新型企業(yè)考察
境內考察：北京 上海 廣州 重慶 杭州 香港 臺灣
第二模塊：國外重點企業(yè)營銷借鑒與實地考察。
境外考察：美國 歐洲 澳洲 日韓地區(qū)
五、選修篇
幽默的力量 讓我們學會幽默，運用幽默，讓幽默在每一位企業(yè)家身上體現
道家相術 讓道家告訴我們相學與用人之道；怎樣保重身體的健康，規(guī)劃人生
陽光心態(tài) 積極、知足、感恩、達觀的陽光心態(tài)，讓我們深刻、謙和、自信……
音樂世界 讓音樂走進人生，走入企業(yè)……

【申請條件】
具有大學�？埔陨蠈W歷，從事行業(yè)五年工作經驗，三年以上管理工作經驗。
【學習時間】
學制一年，每月授課一次，每次集中授課兩天（周六、日）；北京大學 校園內。
【學習證書】
學員修完全部課程并完成畢業(yè)論文，由北京大學頒發(fā)“北京大學實戰(zhàn)型營銷管理與創(chuàng)
新高級研修班”結業(yè)證書，證書加蓋北京大學鋼印與印章，統一編號，可在校網查詢，供人事組織部門用人參考。