中國培訓(xùn)易(duoleduo02.cn)
市場營銷公開課
中國培訓(xùn)易（duoleduo02.cn）
| 廣州 2012年4月26-27日 |
課程費用：5800元/人（包括學(xué)費、資料費、其他材料費；餐費和住宿費自理）
培訓(xùn)目標
陳述品牌資產(chǎn)評估的方法
描述品牌定位與品牌規(guī)劃
運用品牌的戰(zhàn)術(shù)管理方法
運用品牌的塑造與強化的方法
課程詳情
一、品牌的基本概念與核心原理
1、品牌的誕生與發(fā)展
2、品牌的行為學(xué)含義
3、品牌的概念與內(nèi)涵
4、品牌的結(jié)構(gòu)
5、品牌的商業(yè)意義
6、品牌資產(chǎn)評估方法
（1）理論1：品牌資產(chǎn)的量度是溢價
（2）理論2：品牌資產(chǎn)的量度是忠誠度
7、品牌管理的目的
二、品牌定位與品牌規(guī)劃
1、消費者行為的動力
2、品牌定位的概念與內(nèi)涵
（1）品類聯(lián)想
（2）品質(zhì)聯(lián)想
（3）利益聯(lián)想
（4）價值聯(lián)想
（5）品牌名/標識
【第一天下午】
3、品牌規(guī)劃的重要性
（1）品牌規(guī)劃在企業(yè)管理中的位置
（2）品牌規(guī)劃報告的結(jié)構(gòu)
①品牌規(guī)劃報告撰寫思路
②品牌規(guī)劃報告撰寫框架
4、品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃OGSM
5、品牌發(fā)展規(guī)劃咨詢案例解說
三、品牌的戰(zhàn)術(shù)管理
1、品牌的測量
（1）品牌資產(chǎn)
（2）品牌指數(shù)
（3）品牌聯(lián)想
【第二天上午】
2、品牌年度經(jīng)營計劃
（1）年度銷售模型
（2）消費者人群細分
（3）XX公司品牌指數(shù)調(diào)研內(nèi)容解說
（4）品牌年度經(jīng)營計劃制定
①針對品牌各組存在的問題進行立項
②通過項目分析制定項目計劃
③進行項目資源分析
④根據(jù)資源需求進行支持部門立項
⑤事件結(jié)構(gòu)模型
四、品牌的塑造與強化
1、建立品牌的步驟
（1）人群細分與目標消費者確定
（2）確定強化組合
（3）確定核心概念
（4）確定傳播方式
（5）監(jiān)測結(jié)果、調(diào)整、修正
【第二天下午】
2、品牌管理的組織結(jié)構(gòu)
3、品牌管理的基本流程與方法
4、品牌經(jīng)理的工作內(nèi)容
（1）制定品牌規(guī)劃，確定公司遠景和品牌統(tǒng)一性
（2）定期檢測品牌結(jié)構(gòu)與品牌資產(chǎn)狀況
（3）在內(nèi)外部溝通品牌的統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃并實施媒體/時機/廣告/資訊的有效組合，仔細評估各項工作與品牌資訊的一致性
（4）爭取高層與員工的支持
（5）管理產(chǎn)品特性與定價
（6）建立與完善分銷渠道
（7）通過科學(xué)的商業(yè)計劃爭取資本支持
（8）品牌法律保護
（9）審視經(jīng)營環(huán)境
講師簡介
王磊 老師
現(xiàn)任夸克首席顧問，夸克（中國）企業(yè)顧問公司是大中國地區(qū)第一家從事量化管理服務(wù)的管理咨詢公司，致力于幫助中國企業(yè)建立“企業(yè)量化管理系統(tǒng)”，同時提供世界領(lǐng)先的量化管理咨詢服務(wù)，幫助中國企業(yè)快速提高核心競爭力。
他曾于1991年至1996年服務(wù)于寶潔（中國），歷任市場研究部、產(chǎn)品發(fā)展部經(jīng)理，參與了多個品牌的上市、研究及發(fā)展工作，具有豐富的消費者需求研究、品牌規(guī)劃、新產(chǎn)品上市管理經(jīng)驗。2005獲新浪財經(jīng)、CCTV、商戰(zhàn)名家聯(lián)合頒發(fā)的“十大營銷專家”。所倡導(dǎo)的“量化管理”思想，受到企業(yè)界與媒體的一致好評！
專業(yè)背景
他是企業(yè)量化管理系統(tǒng)的創(chuàng)立者和先行者，擅長量化管理體系建立、品類規(guī)劃、品牌建設(shè)、新產(chǎn)品組織管理、銷售渠道建設(shè)、人力資源量化消費行為研究。從2003年始，所主講的10多門核心量化管理課程，被國內(nèi)著名高等學(xué)府的MBA及總裁班，評選為“最受學(xué)員好評及實用性最強”的管理課程。
主要課程
企業(yè)量化管理-從戰(zhàn)略到流程、品牌量化管理、品類規(guī)劃與品牌量化管理、銷售渠道量化管理、消費者行為學(xué)與營銷策略、新產(chǎn)品上市組織與管理……
服務(wù)客戶
江中集團、三九藥業(yè)、怡寶集團、南孚電池、中石化、聯(lián)想、步步高……
課程可以提供內(nèi)訓(xùn)
課程對象
本課程適合希望系統(tǒng)提升品牌管理能力的職業(yè)人士，比如營銷高級管理者、市場/品牌/產(chǎn)品經(jīng)理、企業(yè)營銷策劃人員等（尤其適合快速消費品行業(yè)、以終端為主要銷售手段的一切行業(yè)）
備 注
課程名稱：品牌量化管理 —從消費者研究到品牌接觸點管理
| 咨詢電話：020-29042042 QQ： 59870764 |
報 名 回 執(zhí) 表
為確保您的報名名額和及時參加，請?zhí)崆皩⒋耍▓竺恚?/font>E-mail至674837974@QQ.com；721560397@QQ.COM（符小姐、黃小姐）我們將有專人與您聯(lián)系確認，并于開課前發(fā)出《培訓(xùn)報名確認函》。培訓(xùn)時間、地點、住宿等詳細信息請以《培訓(xùn)報名確認函》書面通知為準，敬請留意。謝謝！
聯(lián)系人：符小姐 電話：18588851172 QQ：674837974 |
網(wǎng)址：duoleduo02.cn（中國培訓(xùn)易）
課程名稱：品牌量化管理 —從消費者研究到品牌接觸點管理 時間地區(qū)：____月____日_____市 | |||||
公司全稱： | |||||
聯(lián)系人 | | 部門 | | 公司網(wǎng)址 | |
聯(lián)系電話 | | 傳真 | | 聯(lián)系郵箱 | |
公司地址 | | 郵編 | | ||
參會人數(shù): 名 | |||||
參會人員資料 | |||||
姓名 | 職務(wù) | 電話 | 手機 | E-mail | |
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付款方式: □ 轉(zhuǎn)帳 □ 現(xiàn)金 （請選擇 在□打√） 注：部分地區(qū)不可現(xiàn)金
開戶人: 廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司 開戶行: 中國農(nóng)業(yè)銀行廣州天銀大廈支行 帳 號: 4405 8501 0400 08276 | |||||
課程金額：__________ | |||||
住宿要求（費用自理，開課前三天預(yù)訂） | |||||
是否需要會務(wù)組協(xié)助安排住宿: □是 □否 入住天數(shù)（ ）天 入住時間 2025 年 月 日 □標準雙人間（ ）間 □標準單人間（ ）間 | |||||
發(fā)票信息： 一、增值稅普通發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱（發(fā)票抬頭）： 納稅人識別號： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費 □2、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢服務(wù)費 □3、*現(xiàn)代服務(wù)*咨詢費 □4、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)咨詢服務(wù)費 二、增值稅專用發(fā)票（數(shù)電票）： 公司名稱： 納稅人識別號： 發(fā)票內(nèi)容：□1、*現(xiàn)代服務(wù)*培訓(xùn)費 | |||||