模塊一：營銷定位與財務環(huán)境——營銷策略的財務計算
1. 案例：企業(yè)營銷戰(zhàn)略與財務戰(zhàn)略的實踐
2. 財務能為企業(yè)做什么？
3. 財務職能定位的重大變革
4. 從營銷角度看財務，財務角度分析營銷？
5. 財務的重新定位：決策占據(jù)重要地位


模塊二：營銷人員必備的財務思維——財務報告是企業(yè)經營與營銷管理儀表盤
1. 財務會計報告體系與財務語言
2. 財務會計的六大要素
3. 財務會計的基本原則
4. 財務會計的四大假設
5. 案例：財務報告反饋什么信息？


模塊三：如何正確了解客戶的財務信息？——三大財務報表解讀
1. 財務報表實質及重要報表項目的解析
2. 資產負債表是什么?—“底子”
3. 利潤及利潤分配表是什么？—“面子”
4. 現(xiàn)金流量表是什么？ —“日子”
5. 案例：現(xiàn)金為王原則與企業(yè)價值評估


模塊四：客戶的財務數(shù)據(jù)與指標分析——財務專業(yè)術語解讀
1. 客戶的短期償債能力分析
2. 客戶的經營效率比率分析
3. 客戶的獲利能力
4. 客戶的長期償債能力
5. 案例：偉大的杜邦分析與沃爾瑪?shù)拿孛?br />

模塊五：營銷中財務管理與分析——利用財務分析技術提升價值
1.營運資金管理：庫存，應收賬款，應付賬款
2.項目價值分析：凈現(xiàn)值、回收期、內部收益率
3.營利能力：毛利率，凈利率，投資回報率
4.成本分析與工具：盈虧平衡點的分析
5.案例：伊利集團營銷財務管理實踐


模塊六：應收賬款與客戶信用管理——幫助客戶建立信用而創(chuàng)造價值
1.應收賬款的實質和賒銷管理的命脈
2.建立合適的信用管理體系
3.付款方式與優(yōu)惠返利的設定、信用額度
4.應收款的賬齡分析與日常管理
5.案例：應收賬管理的具體操作及拖賬應對


模塊七：營銷預算與考核——學會用貨幣化方式來做營銷計劃
1. 營銷戰(zhàn)略與營銷計劃的制定
2. 思路，框架與預算分解
3. 營銷預算與考核、流程
4. 預算實務：營銷費用、市場費用、物流費用
5. 案例：營銷預算的編制與困局破解


模塊八：營銷人員的稅務籌劃——從營銷環(huán)節(jié)來幫助企業(yè)降低企業(yè)整體稅負
1. 中國稅法體系構成與分類
2. 企業(yè)重大稅務風險分析
3. 納稅籌劃的三大目標與三個節(jié)稅工具
4. 銷售傭金、回扣、提成、獎金的避稅技巧
5. 案例：納稅籌劃的設計平臺與案例