授課方式：講解、行動(dòng)學(xué)習(xí)、案例分析與研究、互動(dòng)討論等多種形式相結(jié)合
課程時(shí)長(zhǎng)：2天
課程大綱：
一、品牌的重要意義及內(nèi)涵
1、品牌——空中部隊(duì)
2、邁克爾波特理論
互動(dòng)：品牌與人均GDP；美國(guó)、亞洲、中國(guó)知名品牌的數(shù)目
3、什么是品牌？品牌和產(chǎn)品的區(qū)別
二、品牌的人性化特點(diǎn)
1、王石和萬(wàn)科
2、柳傳志和聯(lián)想
3、杰克韋爾奇和GE
4、李健熙和三星
5、品牌的人格描述，把個(gè)人做成了品牌
6、DELL公司的品牌和現(xiàn)金流
7、豐田公司品牌和精細(xì)化管理
8、IBM放棄PC制造業(yè)
三、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
1、 推銷、促銷、營(yíng)銷、品牌的比較
2、 寶潔公司的品牌負(fù)責(zé)制（27個(gè)世界知名品牌）
3、 高端品牌的經(jīng)營(yíng)方法——阿瑪尼西服、聯(lián)通CDMA、賓利車
四、品牌的制定
1、定位理論
2、星巴克與video acts
3、高露潔、佳潔士和云南白藥牙膏
4、奔馳、寶馬和沃爾沃汽車
5、腦白金與腦黃金
6、流行音樂的個(gè)人品牌戰(zhàn)略
7、保潔公司五款洗發(fā)水的定位
8、分析目前國(guó)內(nèi)各個(gè)運(yùn)營(yíng)商的品牌制定情況
五、品牌的包裝與傳播
1、看小品“策劃”，分析品牌的包裝技巧；
2、品牌的口碑傳播；
3、華為的冬天——文化傳播；
4、品牌的清晰定義是傳播的關(guān)鍵。
六、品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度
1、 品牌的美譽(yù)度：秦池古酒標(biāo)王的廣告；
2、 不誠(chéng)信的典型案例；
3、 講誠(chéng)信的李嘉誠(chéng)。
七、品牌是企業(yè)文化和綜合實(shí)力的體現(xiàn)
1、 敬業(yè)的責(zé)任感和使命感
2、 加大執(zhí)行力；
3、 全國(guó)各地的文化；
4、 小泉純一郎參拜靖國(guó)神社透視中國(guó)、韓國(guó)文化的不同；
5、 可口可樂的文化；
6、 NIKE公司文化；
7、 BP公司品牌文化；
8、 海爾公司品牌文化；
9、 毛澤東的精神吸引力。