中國培訓易(duoleduo02.cn)
戰(zhàn)略管理內訓課
主辦單位:廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易(duoleduo02.cn)
培訓目標
通過本課程,使學員學會利用文化武器塑造和武裝品牌,了解品牌價值的塑造方式,提升現有品牌價值,并掌握打造品牌戰(zhàn)略的方法。
課程詳情
•一、品牌的塑造是文化塑造
•二、品牌文化的市場傳播
•三、文化使品牌形成認同性
•四、消費者如何認知品牌價值
消費者對品牌的態(tài)度
品牌價值感----一個品牌就是一種承諾
•五、強勢品牌塑造強勢價值
•六、什么是突破行業(yè)界限的標桿管理
•七、創(chuàng)造品牌價值的基本框架
中國企業(yè)對品牌的認知
品牌價值的研究方法
•八、品牌評估
品牌評估之財務分析
品牌評估之市場分析
品牌評估之品牌強度分析
•九、品牌戰(zhàn)略與品牌實施
品牌戰(zhàn)略是一個內外兼修的過程
確定品牌戰(zhàn)略實施整體規(guī)劃
陳泓冰品牌戰(zhàn)略譜系圖
•十、改管理品牌為領導品牌
品牌經理模式
品類經理模式
品牌委員會模式
品牌領導模式
•十一、構建戰(zhàn)略性品牌的組織和文化
企業(yè)文化的八大功能
通過企業(yè)文化提升企業(yè)競爭力
品牌文化案例
•十二、品牌的文化環(huán)境建設
目視管理
現場管理
•十三、 建立完善的品牌整合推廣體系
講師簡介
陳泓冰 老師
·中國標桿管理實戰(zhàn)第一人、國際上屈指可數的研究文化實施并取得成效的企業(yè)文化管理專家之一、執(zhí)行力管理、國際化營銷、商業(yè)地產高級顧問
·清華大學培訓中心合作講師、北京大學企業(yè)文化研究中心高級顧問、八九點管理培訓研究網高級培訓師、高級合伙人、資深企業(yè)管理顧問
·博士研究方向:管理哲學
·學術研究及授課方向:標桿管理、企業(yè)文化、執(zhí)行力、品牌整合營銷、企業(yè)國際化戰(zhàn)略、地產全案、SI-企業(yè)文化環(huán)境與心態(tài)管理系統(tǒng)、降本增效、企業(yè)自主案例培訓法、員工職業(yè)化素養(yǎng)與工作作風等。
陳泓冰老師曾任職于專業(yè)獵頭公司SELCI市場總監(jiān),一個月使公司業(yè)績增長10多倍,成為中國獵頭行業(yè)創(chuàng)始者之一;國際TANICO銷售總監(jiān)(海外),帶領多國籍銷售團隊,客戶遍及亞非歐美50多個國家;北京某集團投資公司副總,創(chuàng)全國地產單價最高紀錄、大型地產開業(yè)籌備時間最短紀錄; JAMEWISH國際品牌顧問公司高級咨詢師,與多個全國知名專家合作數十個大型咨詢項目,塑造多個全國知名品牌。
先后參與負責或指導的數百例大型咨詢培訓項目,包括東風汽車零部件事業(yè)部、神龍、風神汽車眾多供應商企業(yè);國家電網系統(tǒng)內公司、南方電網系統(tǒng)內公司、中石油、中石化系統(tǒng)內公司、中國移動系統(tǒng)內公司、萊鋼、特變電工、中郵科技、天津電建、今世緣酒業(yè)、兗州煤業(yè)、同煤集團、恒豐美林、青島酒店學院、榮冠建材、小肥羊連鎖、南方報業(yè);金名展商業(yè)城、北京最大的折扣廣場等多家地產公司。。。。。。等標桿管理、執(zhí)行力、企業(yè)文化、品牌戰(zhàn)略、國際會展、TTT類及降本增效等相關課程。
■ 培訓風格:
陳泓冰老師非演講家型講師,也非學院派、理論派講師,而是現場指導與教練式、實戰(zhàn)派講師。陳老師為眾多企業(yè)提供過管理類內訓服務,擅長診斷式、咨詢式培訓,對企業(yè)問題一針見血,立即見效,培訓學員數萬人。擅長現場挖掘企業(yè)自身案例進行分析互動,善于理論與實踐的創(chuàng)新應用,承諾培訓現場解決企業(yè)部分問題。培訓結合豐富的多媒體資源進行,通俗易懂。授課內容是多年國際化管理實踐經驗匯總和教訓反思的實戰(zhàn)積累,并結合國外最先進理論的一手翻譯資料、及與各大院校教授合作研發(fā)的學術成果。以人性重塑為主線,極具激情及震撼力,表達清晰,條理分明,可按高中基層人員不同深度培訓。同時結合課堂練習,現場問題研究解答,授課具有哲理性、趣味性、指導性和操作性,能使學員在陶醉、忘我的自主研究中學以致用。
■ 培訓效果案例:
1、某建材企業(yè) 三天展會銷售現場培訓,配合兩個月的課后輔導,使原1.6億元/年的訂單量增長為6億多元/年。
2、某機電企業(yè)國際展會參展前培訓,使客戶三天的展會訂單超過30億元,客戶之前的記錄為零或2-3億。
3、某電力集團TTT兩天課程,現場指導開發(fā)60多個內部自主培訓用企業(yè)文化案例。
4、某報業(yè)集團兩天執(zhí)行力培訓,現場互動出6項方案,解決銷售人員30%的工作精力內耗。
5、某移動、某銀行。。。。。。
課程對象
企事業(yè)單位中高層管理者、營銷、企劃總監(jiān)、經銷商
備 注
課程名稱:品牌戰(zhàn)略與價值塑造