1、主題講授；
2、案例研討；
3、角色扮演；
4、實操練習(xí)；
5、多媒體教學(xué)；
6、互動演練等有機結(jié)合
7、實用實效-幽默風(fēng)趣-氛圍活躍
序言：為何要做營銷計劃方案？
第一講：做營銷計劃方案前的準(zhǔn)備
宏觀市場經(jīng)濟與微觀市場經(jīng)濟的分析
中國市場經(jīng)濟的特點分析
政策研究與分析
市場結(jié)構(gòu)變化的分析與研究
具體市場相關(guān)數(shù)據(jù)的分析與研究
消費者心理研究與分析
區(qū)域特點與區(qū)域消費觀念分析
案例分析：湖南市場的操作方案
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
品牌定位與訴求分析
自身營銷能力分析
第二講：營銷計劃的基礎(chǔ)知識
什么是營銷計劃？
營銷計劃與企業(yè)商業(yè)計劃、公司戰(zhàn)略的關(guān)系。
營銷計劃的主要內(nèi)容和意義。
第三講：計劃制定過程練習(xí) 現(xiàn)狀分析：市場、產(chǎn)品、競爭、渠道、宏觀環(huán)境。機會分析：機會、威脅、優(yōu)勢、劣勢、問題。 確定商業(yè)目標(biāo)：財務(wù)目標(biāo)、營銷目標(biāo)。 營銷戰(zhàn)略：確定戰(zhàn)略的每個成分，包括目標(biāo)市場、定位、產(chǎn)品線、定價、渠道、銷售隊伍、服務(wù)、廣告、推銷、研發(fā)、市場研究。 行動方案：誰？什么時間？做什么？ 盈虧預(yù)測（相關(guān)的營銷計算）：預(yù)測平衡點、收入、預(yù)算。好的結(jié)局、差的結(jié)局。 執(zhí)行與控制：定其審查進程和結(jié)果；制定意外對應(yīng)計劃。
第四講：營銷計劃方案的注意事項
方案的針對性分析
方案執(zhí)行對象研究
方案的目標(biāo)與目標(biāo)
方案的執(zhí)行的環(huán)境分析
方案設(shè)計的程序
市場操作方案的內(nèi)容
案例分享：營銷計劃設(shè)計
現(xiàn)場互動：現(xiàn)場設(shè)計一份市場操作方案
營銷計劃實施的估算與預(yù)算
營銷計劃實施的預(yù)警方案
營銷計劃實施的評估方法
營銷計劃實施的執(zhí)行預(yù)估
第五講：營銷計劃方案常見問題分析
憑空臆斷、草率行事
方案空洞、表面華麗
不知所云、條款堆砌
理論邏輯、不切實際
條例清晰、目標(biāo)模糊
可行性高、執(zhí)行性低
實操性強、操作人缺
案例分享：成都市場的“麗人秀”
第六講：營銷計劃的實施
方案切入點設(shè)計
人員結(jié)構(gòu)選擇
人員組合與人員培訓(xùn)
資源準(zhǔn)備與資源監(jiān)察
互動設(shè)計與互動監(jiān)督
方案執(zhí)行前一二三檢查工作
案例分享：為成都經(jīng)銷商做的方案執(zhí)行工作
市場預(yù)期與現(xiàn)實的差距消除
計劃實施過程中突發(fā)事件的處理
思考互動：預(yù)留管線，為后期營銷服務(wù)