中國培訓(xùn)易(duoleduo02.cn)
市場營銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓(xùn)易（duoleduo02.cn）
中國培訓(xùn)易（duoleduo02.cn）
培訓(xùn)目標(biāo)
充分認(rèn)識提升品牌規(guī)劃與管理水平和實踐能力的重要意義；
使學(xué)員掌握品牌規(guī)劃的基本過程、主要內(nèi)容、分析方法、戰(zhàn)略方案的識別、選擇與調(diào)整等基本理論與方法；
使學(xué)員能根據(jù)不同行業(yè)、不同企業(yè)的特點，能進(jìn)行有效的品牌規(guī)劃與分析
課程詳情
第一講、認(rèn)識品牌的重要性
1、什么是品牌？
2、品牌為什么很重要
3、洞察中國市場消費者
4、中國市場品牌化的挑戰(zhàn)與機會
5、什么品牌資產(chǎn)
6、為什么要樹立戰(zhàn)略性品牌思維？
第二講、品牌定位與營銷策略
1、品牌管理分析框架
2、USP理論及應(yīng)用
3、品牌形象理論及應(yīng)用
4、品牌定位理論及應(yīng)用
第三講、品牌架構(gòu)決策
1、品牌架構(gòu)決策的三層模型
2、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
3、品牌間的驅(qū)動關(guān)系
4、品牌角色定位決策
第四講 品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
1、品牌名稱規(guī)范設(shè)計
(1)什么是品牌名稱
(2)標(biāo)識與圖標(biāo)
(3)命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
(1)什么是品牌訴求點
(2)如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設(shè)計
(1)什么是品牌理念詞
(2)如何設(shè)計品牌理念詞
(3)品牌理念司與廣告語的區(qū)別
(4)品牌定位
(5)品牌核心價值；
(6)品牌利益點；
(7)品牌個性。
4、品牌傳播的渠道設(shè)計
）品牌名稱；
（2）品牌標(biāo)識；
（3）品牌框架；
第五講、品牌有效的傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
2、廣告
3、公共關(guān)系
4、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）
第六講 品牌廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
2、廣告創(chuàng)意解碼
3、如何提升廣告效果
4、如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七講 品牌管理方法
1、品牌管理之道
2、如何進(jìn)行品牌評估
3、品牌投資與品牌資產(chǎn)
1、什么是品牌？
2、品牌為什么很重要
3、洞察中國市場消費者
4、中國市場品牌化的挑戰(zhàn)與機會
5、什么品牌資產(chǎn)
6、為什么要樹立戰(zhàn)略性品牌思維？
第二講、品牌定位與營銷策略
1、品牌管理分析框架
2、USP理論及應(yīng)用
3、品牌形象理論及應(yīng)用
4、品牌定位理論及應(yīng)用
第三講、品牌架構(gòu)決策
1、品牌架構(gòu)決策的三層模型
2、產(chǎn)品與品牌的關(guān)系
3、品牌間的驅(qū)動關(guān)系
4、品牌角色定位決策
第四講 品牌基礎(chǔ)設(shè)計的內(nèi)容
1、品牌名稱規(guī)范設(shè)計
(1)什么是品牌名稱
(2)標(biāo)識與圖標(biāo)
(3)命名的步驟
2、品牌訴求點的確定
(1)什么是品牌訴求點
(2)如何確定品牌訴求點
3、品牌理念詞的設(shè)計
(1)什么是品牌理念詞
(2)如何設(shè)計品牌理念詞
(3)品牌理念司與廣告語的區(qū)別
(4)品牌定位
(5)品牌核心價值；
(6)品牌利益點；
(7)品牌個性。
4、品牌傳播的渠道設(shè)計
）品牌名稱；
（2）品牌標(biāo)識；
（3）品牌框架；
第五講、品牌有效的傳播途徑
1、整合營銷傳播思想
2、廣告
3、公共關(guān)系
4、CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）
第六講 品牌廣告策劃及創(chuàng)意
1、廣告策略的形成過程
2、廣告創(chuàng)意解碼
3、如何提升廣告效果
4、如何進(jìn)行媒介規(guī)劃
第七講 品牌管理方法
1、品牌管理之道
2、如何進(jìn)行品牌評估
3、品牌投資與品牌資產(chǎn)
講師簡介
楊旭 老師
03年、06年度中國十大企業(yè)培訓(xùn)師
2005年度中國十大品牌策劃師
2006年度中國優(yōu)秀學(xué)習(xí)型培訓(xùn)師
中國著名實戰(zhàn)派營銷專家
10年度中國金牌講師
2013年中原十大營銷人物
中國品牌管理研究院高級研究員
中國國際職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)班特聘培訓(xùn)師
大河報大河食尚周刊顧問
楊老師在國內(nèi)30多家營銷網(wǎng)站和媒體設(shè)有專欄，先后在《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》、《新營銷》、《中國食品報》、《中外管理》等國內(nèi)專業(yè)刊物和網(wǎng)站發(fā)表論文100余篇，在應(yīng)邀演講600余場。
代表著作：
《終端營銷實戰(zhàn)技巧》
楊旭老師擁有19年銷售\營銷管理與實戰(zhàn)經(jīng)驗，歷任業(yè)務(wù)員、經(jīng)理、總監(jiān)和總經(jīng)理，曾任天冠集團谷風(fēng)酒業(yè)企劃經(jīng)理、江海集團啤酒公司總裁助理及副總、伊賽牛肉集團公司副總、卡耐基管理咨詢公司首席CEO；現(xiàn)任大睿智業(yè)傳播公司總經(jīng)理和多家企業(yè)品牌顧問。
楊老師始終強調(diào)“實戰(zhàn)、實效、實用”原則，在品牌營銷與創(chuàng)新、終端營銷、弱勢品牌運作、營銷渠道管理、銷售營銷人員實戰(zhàn)技能提升、團隊打造等方面擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
2005年度中國十大品牌策劃師
2006年度中國優(yōu)秀學(xué)習(xí)型培訓(xùn)師
中國著名實戰(zhàn)派營銷專家
10年度中國金牌講師
2013年中原十大營銷人物
中國品牌管理研究院高級研究員
中國國際職業(yè)經(jīng)理人培訓(xùn)班特聘培訓(xùn)師
大河報大河食尚周刊顧問
楊老師在國內(nèi)30多家營銷網(wǎng)站和媒體設(shè)有專欄，先后在《銷售與市場》、《中國品牌》、《廣告大觀》、《新營銷》、《中國食品報》、《中外管理》等國內(nèi)專業(yè)刊物和網(wǎng)站發(fā)表論文100余篇，在應(yīng)邀演講600余場。
代表著作：
《終端營銷實戰(zhàn)技巧》
楊旭老師擁有19年銷售\營銷管理與實戰(zhàn)經(jīng)驗，歷任業(yè)務(wù)員、經(jīng)理、總監(jiān)和總經(jīng)理，曾任天冠集團谷風(fēng)酒業(yè)企劃經(jīng)理、江海集團啤酒公司總裁助理及副總、伊賽牛肉集團公司副總、卡耐基管理咨詢公司首席CEO；現(xiàn)任大睿智業(yè)傳播公司總經(jīng)理和多家企業(yè)品牌顧問。
楊老師始終強調(diào)“實戰(zhàn)、實效、實用”原則，在品牌營銷與創(chuàng)新、終端營銷、弱勢品牌運作、營銷渠道管理、銷售營銷人員實戰(zhàn)技能提升、團隊打造等方面擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
課程對象
企業(yè)總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)等
備 注
課程名稱：品牌分析與規(guī)劃
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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