中國培訓易(duoleduo02.cn)
市場營銷內訓課
主辦單位：廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易（duoleduo02.cn）
中國培訓易（duoleduo02.cn）
培訓目標
了解品牌創(chuàng)建和運作的基本方法
課程詳情
【課程背景】
市場經濟的發(fā)展，已經把世界帶入了品牌競爭的時代。一個企業(yè)，如果沒有與眾不同的產品品牌，沒有能夠深深吸引客戶的品牌，那么它必將被接踵而來的洶涌信息浪潮無聲無息的湮滅。這個時代的強勢品牌將充分利用各種傳媒進行爭奪，然而，有多少企業(yè)真正懂得鞏固自己的品牌呢？企業(yè)如何能夠利用各種力量和方法提升品牌與其顧客間的感情聯(lián)系呢？這正是挑戰(zhàn)所在。
【培訓目的】
了解品牌創(chuàng)建和運作的基本方法
【培訓對象】：市場品牌管理相關人員
【課程天數(shù)】：2天
【課程大綱】
第一講：構建信任：揭示品牌的本質
品牌是什么
品牌為什么重要
一切都可以品牌化嗎
品牌實例
品牌身份證－－通行世界的“綠卡”
第二講：一飛沖天：顛覆對手的品牌模式
品牌立足市場的兩個基點
本土品牌的八大誤區(qū)
品牌創(chuàng)建的九個細節(jié)
中國移動產品和服務品牌分析
分析：三大運營商產品和服務品牌解析
第三節(jié)：構筑品牌DNA：用心去挖掘
品牌定位的基本理論
有效的品牌/產品定位
定位的“地雷陣”
特勞特定位理論及應用
品牌五元素與圈腦運動
有效定位的四大基本組成
專業(yè)定位步驟
實戰(zhàn)定位策略、技巧及模型
成功定位的關鍵案例演練
第四節(jié)：注入活力：讓品牌“變臉”
品牌更新：時代的名片
娛樂化：仁和閃亮滴眼露的娛樂營銷
時尚化：喜之郎果凍的幸福之旅
網(wǎng)絡化：兩樂、娃哈哈的網(wǎng)絡游戲攻略
信息化：立頓的網(wǎng)絡營銷
案例與討論：傳統(tǒng)產業(yè)如何和互聯(lián)網(wǎng)進行結合？
這種結合能產生哪些新的價值點？
第五節(jié)：回歸載體——像消費品那樣策劃信息產品與服務品牌
品牌營銷就是營銷“價值”
品牌，先天決定后天！
品牌價值的核心是客戶價值
品牌價值的創(chuàng)新思維
品牌的價值確認
第六節(jié)：內部發(fā)力：將品牌戰(zhàn)略翻譯成企業(yè)內部的支持力
品牌營銷管理中的環(huán)境效應
品牌營銷管理中的人文效應
品牌營銷管理中的社會效應
三大品牌互動效應對比分析
第七節(jié)：誰推動品牌的落地：搭建品牌管理平臺
價值營銷管理體系的基本理念
建立價值營銷管理體系的步驟
第八節(jié)：箭在弦上：正確的品牌推廣
品牌傳播與推廣模式
整合營銷傳播策略
品牌傳播推廣工具的選擇
市場分析和傳播目標制定
消費者洞察和調查
如何設計傳播訊息
多方位媒體傳播途徑及案例
GIMC全球整合營銷執(zhí)行
公關、直郵、企業(yè)內部傳播、及互動媒體
整合的名人營銷與體育營銷
第九節(jié)：一切皆廣告：說服世界上最精明的腦袋
廣告?zhèn)鞑サ倪x擇
廣告?zhèn)鞑サ南葳?br />
第十節(jié)：品牌危機管理－－“100-1＝0”的警示
時刻要有危機意識
做品牌就像蓋大樓——地震烈度理論
危機管理的最高理論——護城河理論
第十一節(jié)：正確的方法：推開那扇虛掩的成功之門
服務品牌打造的環(huán)境背景分析
優(yōu)質服務如何塑造品牌與創(chuàng)造價值
服務品牌的本質及常見誤區(qū)
品牌的服務定位與競爭策略
品牌服務營銷策略
如何以服務營造品牌體驗
如何以服務建立品牌美譽與忠誠
服務補救策略與品牌忠誠
品牌服務質量管理建設
中國移動品牌的6大驅動因素
案例分析：“動感地帶”品牌用戶的4大特權
中國移動品牌遷移案例演練
市場經濟的發(fā)展，已經把世界帶入了品牌競爭的時代。一個企業(yè)，如果沒有與眾不同的產品品牌，沒有能夠深深吸引客戶的品牌，那么它必將被接踵而來的洶涌信息浪潮無聲無息的湮滅。這個時代的強勢品牌將充分利用各種傳媒進行爭奪，然而，有多少企業(yè)真正懂得鞏固自己的品牌呢？企業(yè)如何能夠利用各種力量和方法提升品牌與其顧客間的感情聯(lián)系呢？這正是挑戰(zhàn)所在。
【培訓目的】
了解品牌創(chuàng)建和運作的基本方法
【培訓對象】：市場品牌管理相關人員
【課程天數(shù)】：2天
【課程大綱】
第一講：構建信任：揭示品牌的本質
品牌是什么
品牌為什么重要
一切都可以品牌化嗎
品牌實例
品牌身份證－－通行世界的“綠卡”
第二講：一飛沖天：顛覆對手的品牌模式
品牌立足市場的兩個基點
本土品牌的八大誤區(qū)
品牌創(chuàng)建的九個細節(jié)
中國移動產品和服務品牌分析
分析：三大運營商產品和服務品牌解析
第三節(jié)：構筑品牌DNA：用心去挖掘
品牌定位的基本理論
有效的品牌/產品定位
定位的“地雷陣”
特勞特定位理論及應用
品牌五元素與圈腦運動
有效定位的四大基本組成
專業(yè)定位步驟
實戰(zhàn)定位策略、技巧及模型
成功定位的關鍵案例演練
第四節(jié)：注入活力：讓品牌“變臉”
品牌更新：時代的名片
娛樂化：仁和閃亮滴眼露的娛樂營銷
時尚化：喜之郎果凍的幸福之旅
網(wǎng)絡化：兩樂、娃哈哈的網(wǎng)絡游戲攻略
信息化：立頓的網(wǎng)絡營銷
案例與討論：傳統(tǒng)產業(yè)如何和互聯(lián)網(wǎng)進行結合？
這種結合能產生哪些新的價值點？
第五節(jié)：回歸載體——像消費品那樣策劃信息產品與服務品牌
品牌營銷就是營銷“價值”
品牌，先天決定后天！
品牌價值的核心是客戶價值
品牌價值的創(chuàng)新思維
品牌的價值確認
第六節(jié)：內部發(fā)力：將品牌戰(zhàn)略翻譯成企業(yè)內部的支持力
品牌營銷管理中的環(huán)境效應
品牌營銷管理中的人文效應
品牌營銷管理中的社會效應
三大品牌互動效應對比分析
第七節(jié)：誰推動品牌的落地：搭建品牌管理平臺
價值營銷管理體系的基本理念
建立價值營銷管理體系的步驟
第八節(jié)：箭在弦上：正確的品牌推廣
品牌傳播與推廣模式
整合營銷傳播策略
品牌傳播推廣工具的選擇
市場分析和傳播目標制定
消費者洞察和調查
如何設計傳播訊息
多方位媒體傳播途徑及案例
GIMC全球整合營銷執(zhí)行
公關、直郵、企業(yè)內部傳播、及互動媒體
整合的名人營銷與體育營銷
第九節(jié)：一切皆廣告：說服世界上最精明的腦袋
廣告?zhèn)鞑サ倪x擇
廣告?zhèn)鞑サ南葳?br />
第十節(jié)：品牌危機管理－－“100-1＝0”的警示
時刻要有危機意識
做品牌就像蓋大樓——地震烈度理論
危機管理的最高理論——護城河理論
第十一節(jié)：正確的方法：推開那扇虛掩的成功之門
服務品牌打造的環(huán)境背景分析
優(yōu)質服務如何塑造品牌與創(chuàng)造價值
服務品牌的本質及常見誤區(qū)
品牌的服務定位與競爭策略
品牌服務營銷策略
如何以服務營造品牌體驗
如何以服務建立品牌美譽與忠誠
服務補救策略與品牌忠誠
品牌服務質量管理建設
中國移動品牌的6大驅動因素
案例分析：“動感地帶”品牌用戶的4大特權
中國移動品牌遷移案例演練
講師簡介
賈春濤 老師
工商管理碩士，營銷實戰(zhàn)型專家，企業(yè)管理高級顧問，曾任美國APPLE公司ACT高級認證培訓師,國內知名教育集團副總經理,江蘇中大學院常務副院長,戰(zhàn)略人力資源高級管理師，多年境外大型跨國公司企業(yè)管理、人力資源、市場營銷等方面的實戰(zhàn)經驗，對企業(yè)管理、人力資源、市場營銷等方面有著獨到的見解和資深的經驗，是TAS封閉式銷售體系和SEP本質化管理學說的創(chuàng)立者和研究人,曾為國內外幾十家知名企業(yè)數(shù)百名企業(yè)界領導，數(shù)千名員工做過專業(yè)化的演講和培訓。
賈老師多年來一直本著“我從不會讓我的學員失望”的宗旨，以其認真深刻、嚴謹樸實的演講風格和深入淺出、豐富幽默的專業(yè)知識與實戰(zhàn)經驗獲得業(yè)界的一致好評；其多元化的培訓方式，讓你在輕松、快樂的氛圍中領悟出高深的銷售技巧、精奧的管理理念以及獨特的人生哲理。被業(yè)內尊稱為“從不讓企業(yè)失望的培訓師”與“最直接有效的培訓大師”。
近年來賈老師一直致力于中國電信行業(yè)專業(yè)咨詢領域，為國內上百家電信省市公司進行專業(yè)的咨詢與培訓，每年為中國電信系統(tǒng)進行百余場專業(yè)培訓，創(chuàng)立了中國移動話術營銷體系，賈老師憑借自己資深的咨詢經驗被中國移動尊稱為“移動信息專家的專家”，經賈老師培訓咨詢的企業(yè)無論是服務水平、營銷業(yè)績還是管理能力都有著驚人的改變，被中國移動諸多省市公司領導與員工傳奇的尊稱為“移動之神”和最直接有效的培訓大師。
2009年３月賈春濤老師被國內最權威媒體《人民日報》授予培訓屆的“知行合一管控師”稱號，成為培訓界唯一授予此項殊榮的資深培訓大師。
培訓及講座的課題《MTP特色訓練營》《SEP本質化管理》《執(zhí)行力與領導力因效解析》《TAS封閉式銷售體系》《電話營銷技巧》《國內企業(yè)的危機在哪里》《國內中小企業(yè)的發(fā)展瓶頸》《經濟危機模式下企業(yè)培訓動向解析》《銷售人員的心態(tài)調整與激勵》《如何錘煉營銷精英》《人才與執(zhí)行》《如何抓住準客戶》《與眾不同的銷售技巧》《職業(yè)再造與角色定位》《量化管理與有效執(zhí)行》《過程管理與PM控制技巧》《有效的溝通》《超級說服與溝通》《五行文化與太極管理》《如何打造新時代高效團隊》
電信行業(yè)培訓課題《營業(yè)廳動態(tài)式服務管理》《話術營銷課程體系》《店面快速營銷》《客戶經理效能提升的五行管理》《佛門管理與營業(yè)廳效能管理》《佛門管理與客戶經理效能管理》《佛門管理與渠道效能管理》《渠道效能提升的五行管理》《電話經理服務營銷快速提升》《客戶經理動態(tài)式營銷》《訓導師魔鬼式訓練》《集團行業(yè)應用推廣策略》《決戰(zhàn)零投訴》《集團客戶零誤差管理》等課程。
業(yè)內尊稱
《人民日報》授予培訓屆的“知行合一管控師”
從不讓企業(yè)失望的培訓師
最直接有效的企業(yè)培訓大師
中國移動話術營銷培訓創(chuàng)始人
TAS封閉式銷售體系創(chuàng)立者
SEP本質化管理學說研究人
美國APPLE公司認證培訓師
國家戰(zhàn)略人力資源高級管理師
中國移動尊稱“移動信息專家的專家”
中國移動諸多地市公司領導與員工尊稱為“移動之神”
賈老師多年來一直本著“我從不會讓我的學員失望”的宗旨，以其認真深刻、嚴謹樸實的演講風格和深入淺出、豐富幽默的專業(yè)知識與實戰(zhàn)經驗獲得業(yè)界的一致好評；其多元化的培訓方式，讓你在輕松、快樂的氛圍中領悟出高深的銷售技巧、精奧的管理理念以及獨特的人生哲理。被業(yè)內尊稱為“從不讓企業(yè)失望的培訓師”與“最直接有效的培訓大師”。
近年來賈老師一直致力于中國電信行業(yè)專業(yè)咨詢領域，為國內上百家電信省市公司進行專業(yè)的咨詢與培訓，每年為中國電信系統(tǒng)進行百余場專業(yè)培訓，創(chuàng)立了中國移動話術營銷體系，賈老師憑借自己資深的咨詢經驗被中國移動尊稱為“移動信息專家的專家”，經賈老師培訓咨詢的企業(yè)無論是服務水平、營銷業(yè)績還是管理能力都有著驚人的改變，被中國移動諸多省市公司領導與員工傳奇的尊稱為“移動之神”和最直接有效的培訓大師。
2009年３月賈春濤老師被國內最權威媒體《人民日報》授予培訓屆的“知行合一管控師”稱號，成為培訓界唯一授予此項殊榮的資深培訓大師。
培訓及講座的課題《MTP特色訓練營》《SEP本質化管理》《執(zhí)行力與領導力因效解析》《TAS封閉式銷售體系》《電話營銷技巧》《國內企業(yè)的危機在哪里》《國內中小企業(yè)的發(fā)展瓶頸》《經濟危機模式下企業(yè)培訓動向解析》《銷售人員的心態(tài)調整與激勵》《如何錘煉營銷精英》《人才與執(zhí)行》《如何抓住準客戶》《與眾不同的銷售技巧》《職業(yè)再造與角色定位》《量化管理與有效執(zhí)行》《過程管理與PM控制技巧》《有效的溝通》《超級說服與溝通》《五行文化與太極管理》《如何打造新時代高效團隊》
電信行業(yè)培訓課題《營業(yè)廳動態(tài)式服務管理》《話術營銷課程體系》《店面快速營銷》《客戶經理效能提升的五行管理》《佛門管理與營業(yè)廳效能管理》《佛門管理與客戶經理效能管理》《佛門管理與渠道效能管理》《渠道效能提升的五行管理》《電話經理服務營銷快速提升》《客戶經理動態(tài)式營銷》《訓導師魔鬼式訓練》《集團行業(yè)應用推廣策略》《決戰(zhàn)零投訴》《集團客戶零誤差管理》等課程。
業(yè)內尊稱
《人民日報》授予培訓屆的“知行合一管控師”
從不讓企業(yè)失望的培訓師
最直接有效的企業(yè)培訓大師
中國移動話術營銷培訓創(chuàng)始人
TAS封閉式銷售體系創(chuàng)立者
SEP本質化管理學說研究人
美國APPLE公司認證培訓師
國家戰(zhàn)略人力資源高級管理師
中國移動尊稱“移動信息專家的專家”
中國移動諸多地市公司領導與員工尊稱為“移動之神”
課程對象
備 注
課程名稱：與銷售無關的銷售——產品與服務品牌管理
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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