本課程分別從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的客戶行為分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作方法，來(lái)講解。是一堂融合了4A公司，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包機(jī)構(gòu)操作經(jīng)驗(yàn)的精華課程，石建鵬老師結(jié)合了當(dāng)下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)背景下，設(shè)計(jì)一套中國(guó)企業(yè)最符合實(shí)際的操作手法。

【課程大綱】
一、品牌調(diào)性-傳播主線
1、品牌故事
2、品牌差異化

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的分析
1、 Swot分析
2、 核心產(chǎn)品推廣分析
3、 產(chǎn)品賣點(diǎn)分析到營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)布局

三、消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為分析與布局
1、核心客戶群分析
2、消費(fèi)的5W1H1D
3、消費(fèi)者搜索行為分析與布局

四、傳播策略——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷三板斧
第一斧：搜索引擎營(yíng)銷實(shí)操
1、搜索引擎SEM—教你少花錢辦大事
■搜索引擎的特點(diǎn)分析 ■搜索引擎投放技巧 ■投放內(nèi)容設(shè)計(jì)

2、搜索引擎SEO—教你不花錢還能賺錢
■現(xiàn)場(chǎng)1萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞分析與設(shè)計(jì)技巧 ■關(guān)鍵詞建站應(yīng)用設(shè)計(jì)
■關(guān)鍵詞網(wǎng)站布局與優(yōu)化使用技巧 ■關(guān)鍵詞站外推廣優(yōu)化使用技巧

3、營(yíng)銷型網(wǎng)站—讓網(wǎng)站會(huì)說(shuō)話，頁(yè)面轉(zhuǎn)化系統(tǒng)設(shè)計(jì)你
■營(yíng)銷型網(wǎng)站技術(shù)要求 ■網(wǎng)站公信力設(shè)計(jì) ■營(yíng)銷型網(wǎng)站成交力設(shè)計(jì)
■營(yíng)銷型網(wǎng)站傳播力設(shè)計(jì) ■營(yíng)銷型頁(yè)面轉(zhuǎn)化力設(shè)計(jì)

第二斧：事件營(yíng)銷-傳播利器
1、微博營(yíng)銷—微力無(wú)邊
■微博營(yíng)銷互動(dòng)5原則 ■微博營(yíng)銷8大技巧 ■微博輿情監(jiān)測(cè)與應(yīng)對(duì)策略
2、微視頻營(yíng)銷—微style
■微視頻創(chuàng)意 ■微視頻設(shè)計(jì)制作技巧 ■微視頻傳播技巧
3、事件營(yíng)銷策略—整合傳播
■論壇&sns營(yíng)銷 ■媒體營(yíng)銷與公關(guān) ■市場(chǎng)合作與資源借力

第三斧：關(guān)系營(yíng)銷操作工具與技巧
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷—app
■APP傳播模式 ■APP渠道廣告植入 ■APP客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷 ■APP營(yíng)銷——微電商
2、微創(chuàng)意—無(wú)所不能的二維碼膏藥貼
■免費(fèi)二維碼制作 ■二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì) ■二維碼傳播技巧
3、微信營(yíng)銷—無(wú)微不至
■微信品牌客服與CRM策略 ■微信內(nèi)容設(shè)計(jì)與推送技巧 ■微信營(yíng)銷互動(dòng)5力模型
■微信病毒傳播技巧 ■微信活動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)模擬
4、全網(wǎng)營(yíng)銷大數(shù)據(jù)管理
■數(shù)據(jù)化服務(wù)營(yíng)銷 ■數(shù)據(jù)化管理客戶 ■數(shù)據(jù)化客戶營(yíng)銷

五、推廣方案-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷執(zhí)行步驟與策略
1、整合傳播策略
2、時(shí)間節(jié)點(diǎn)，方案推進(jìn)計(jì)劃
3、雙線營(yíng)銷模式搭建

六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷執(zhí)行方案實(shí)施建議
1. 先謀劃再行動(dòng)
2. 在傳播中的品牌保護(hù)
3. 傳播預(yù)算與控制