課程詳情
第一篇、 取勢：網(wǎng)絡(luò)營銷從白銀代到黃金時代
全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷；要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式
推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
STP市場細(xì)分與客戶定位
傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點
第三篇、優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜
一、微博營銷，無微不至
1，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
2，超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3，微博營銷的核心運作要點？——微博營銷十大模式！
5，微博營銷免費工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
8，客服如何處理1.3萬條私信？——解密小米手機(jī)微博招式！
10，如何打造企業(yè)微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
二、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
1，視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！
2，如何運用UGC進(jìn)行高效營銷？——光大銀行視頻全民運動
3，如何運用病毒式營銷策略？——“陳歐代言體“長腿自己跑！
4，如何運用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點！
6、免費視頻？——視頻免費大狂歡
7、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
三、博客營銷，低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客：華晨駿捷博客style
4、話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險）如何引爆白領(lǐng)話題
5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
四、APP營銷，“掌”控乾坤
1、什么是APP營銷？——與LV一起漫步
2、如何將官網(wǎng)裝入APP？——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
3、如何在APP中植入廣告？——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊
5、如何運用APP打造電商平臺？——手機(jī)電商，不是未來
6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、SEO優(yōu)化 ，免費搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識
2、SEO的4大步驟；
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
六、網(wǎng)絡(luò)活動策劃
（一）網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢懸疑 引爆 續(xù)傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊
硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰(zhàn)隊
微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊
網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補養(yǎng)
（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷，碼上行動！
1、免費二維碼制作
2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計
3、彩碼時代來襲
八、微信營銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營銷？
1.點對面，一對多，全封閉無干擾。
2.許可營銷，精準(zhǔn)推送，實時互動。
3.口碑營銷、私密營銷
4.O2O營銷
5.客戶服務(wù)與品牌營銷
6.開放平臺營銷
（二）企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)
1.客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
2.營銷活動、公關(guān)活動
3.品牌營銷、維護(hù)
4.企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
5.企業(yè)內(nèi)刊，員工自助平臺
九、病毒營銷，毒王爭霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（三）病毒擴(kuò)散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
（一）漫畫營銷：網(wǎng)絡(luò)動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
（二）IM營銷四大招式
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
（四）廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
（五）論壇社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚，引爆裂變
第四篇、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點
2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來襲
傳統(tǒng)企業(yè)要么電商，要么電傷；要么上網(wǎng)，要么被上網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)營銷的新發(fā)展模式
推銷與營銷模式及渠道營銷模式的轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷需求分析
STP市場細(xì)分與客戶定位
傳統(tǒng)營銷4P到網(wǎng)絡(luò)營銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)整合營銷系統(tǒng)策略節(jié)點
第三篇、優(yōu)術(shù)：網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜
一、微博營銷，無微不至
1，微博的前世VS今生VS趨勢——從鶯聲初啼到新的王者！
2，超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3，微博營銷的核心運作要點？——微博營銷十大模式！
5，微博營銷免費工具？——工欲善其事，必先利其器！
6，如何打造企業(yè)微博專屬形象？——潘石屹與soho微博！
8，客服如何處理1.3萬條私信？——解密小米手機(jī)微博招式！
10，如何打造企業(yè)微博群？——三亞清水灣微博矩陣！
二、企業(yè)如何借視頻營銷“竄紅”業(yè)界
1，視頻營銷的起源、定義與特點？——互動的富媒體！
2，如何運用UGC進(jìn)行高效營銷？——光大銀行視頻全民運動
3，如何運用病毒式營銷策略？——“陳歐代言體“長腿自己跑！
4，如何運用微電影進(jìn)行品牌傳播？——精準(zhǔn)定位視頻賣點！
6、免費視頻？——視頻免費大狂歡
7、視頻全域營銷解析——肯德基壺物火鳥（艾菲國際營銷獎2012香港最高分）
三、博客營銷，低成本營銷破局
1、博客營銷前世今生
2、博客營銷招式
3、名人博客：華晨駿捷博客style
4、話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險）如何引爆白領(lǐng)話題
5、博客互動：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
四、APP營銷，“掌”控乾坤
1、什么是APP營銷？——與LV一起漫步
2、如何將官網(wǎng)裝入APP？——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
3、如何在APP中植入廣告？——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費者互動？——品客薯片樂隊
5、如何運用APP打造電商平臺？——手機(jī)電商，不是未來
6、APP合眾連橫，整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、SEO優(yōu)化 ，免費搶占百度首頁
1、SEO啟蒙知識
2、SEO的4大步驟；
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；
6、外部優(yōu)化的5大攻略。
六、網(wǎng)絡(luò)活動策劃
（一）網(wǎng)路活動的流程與步驟：做勢懸疑 引爆 續(xù)傳
（二）投入整合，軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊
硬廣，高空拉動；新聞，組合升位；活動，焦點聚合
2、海軍戰(zhàn)隊
微博，深度互動；論壇，協(xié)助擴(kuò)散；視頻，激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊
網(wǎng)頁優(yōu)化，信息留存；網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，效果補養(yǎng)
（三）傳播渠道整合：線上線下，協(xié)同營銷
（四）關(guān)聯(lián)行業(yè)，合縱聯(lián)橫
（五）寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營銷，碼上行動！
1、免費二維碼制作
2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計
3、彩碼時代來襲
八、微信營銷，決勝第三屏
（一）什么是微信營銷？
1.點對面，一對多，全封閉無干擾。
2.許可營銷，精準(zhǔn)推送，實時互動。
3.口碑營銷、私密營銷
4.O2O營銷
5.客戶服務(wù)與品牌營銷
6.開放平臺營銷
（二）企業(yè)微信營銷實戰(zhàn)
1.客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
2.營銷活動、公關(guān)活動
3.品牌營銷、維護(hù)
4.企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
5.企業(yè)內(nèi)刊，員工自助平臺
九、病毒營銷，毒王爭霸賽
（一）十大病毒種子
1、故事2、娛樂明星3、熱點、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
（二）病毒變形金剛
段子、流行語、gif、視頻、漫畫、音樂、 flash、游戲
（三）病毒擴(kuò)散
論壇，郵件，微博，IM、博客、微信、新聞
（四）尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
（五）病毒變種，提供病毒的升級版本
（六）圍觀報道，新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營銷老工具，新玩法
（一）漫畫營銷：網(wǎng)絡(luò)動漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
（二）IM營銷四大招式
（三）網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，1萬看起來像50萬
（四）廣告聯(lián)盟：翻版喬吉拉德
（五）論壇社區(qū)：精準(zhǔn)捕魚，引爆裂變
第四篇、持戒：如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點
2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移：盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏：海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界：學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機(jī)預(yù)警：構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
講師簡介
劉東明 老師
清華大學(xué)、北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、浙江大學(xué)EDP、中山大學(xué)MBA、西南財經(jīng)大學(xué)EMBA、優(yōu)米學(xué)院網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家、北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士特聘教授，中國電子商務(wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷中心主任；DM互動總經(jīng)理
艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標(biāo)獎、網(wǎng)標(biāo)獎、淘寶營銷盛典網(wǎng)易汽車中國首屆汽車數(shù)字營銷總評榜、新浪內(nèi)容營銷獎評委；中國經(jīng)濟(jì)管理論壇、“論商業(yè)之道、巔峰對話”大型慈善論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電商品牌大會、中國新媒體節(jié)、中國新媒體節(jié)、中國服裝大會主講嘉賓
劉東明老師曾為中歐商學(xué)院、紐約廣告獎、百度、阿里巴巴、淘寶、香格里拉、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、國家電網(wǎng)、上投摩根、五糧液普什醫(yī)塑、強(qiáng)生、IBM、通用、中糧、諾基亞、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學(xué)院、新華書店、金龍客車、美膚寶、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會保障部、百勝、云南旅游協(xié)會、九陽、ING、思科、蒙牛、聯(lián)想、TCL、長虹、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)等品牌培訓(xùn)、服務(wù)。
劉東明老師多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、《中國日報》、《中國經(jīng)營報》、《時尚》傳媒、新浪微博名人堂、《銷售與市場》采訪、撰寫專欄。 著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。
艾菲國際獎、臺灣時報華文廣告金像獎、金鼠標(biāo)獎、網(wǎng)標(biāo)獎、淘寶營銷盛典網(wǎng)易汽車中國首屆汽車數(shù)字營銷總評榜、新浪內(nèi)容營銷獎評委；中國經(jīng)濟(jì)管理論壇、“論商業(yè)之道、巔峰對話”大型慈善論壇、中國網(wǎng)絡(luò)營銷大會、中國電商品牌大會、中國新媒體節(jié)、中國新媒體節(jié)、中國服裝大會主講嘉賓
劉東明老師曾為中歐商學(xué)院、紐約廣告獎、百度、阿里巴巴、淘寶、香格里拉、建設(shè)銀行、中國銀行、農(nóng)業(yè)銀行、國家電網(wǎng)、上投摩根、五糧液普什醫(yī)塑、強(qiáng)生、IBM、通用、中糧、諾基亞、騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、優(yōu)米學(xué)院、新華書店、金龍客車、美膚寶、中國高校網(wǎng)絡(luò)營銷師資研修班、國家藥監(jiān)局、國家人力資源與社會保障部、百勝、云南旅游協(xié)會、九陽、ING、思科、蒙牛、聯(lián)想、TCL、長虹、杰士邦、中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、總裁網(wǎng)等品牌培訓(xùn)、服務(wù)。
劉東明老師多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》、《中國日報》、《中國經(jīng)營報》、《時尚》傳媒、新浪微博名人堂、《銷售與市場》采訪、撰寫專欄。 著有《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》、《中國網(wǎng)絡(luò)營銷年鑒》、《微博營銷》（清華大學(xué)出版社）、《蛻變：傳統(tǒng)企業(yè)如何向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型》（合著）。
課程對象
備 注
課程名稱：總裁網(wǎng)絡(luò)整合營銷圣經(jīng)
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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