中國培訓易(duoleduo02.cn)
市場營銷內(nèi)訓課
主辦單位：廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓易（duoleduo02.cn）
中國培訓易（duoleduo02.cn）
培訓目標
多品牌整合營銷首先需要面對以下問題：
1.多品牌整合到同一渠道體系中如何避免得此失彼的問題？
2.同一渠道體系下的多品牌經(jīng)營能否做到不同品牌相互促進？
3.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的共生關系如何架構？
4.多品牌的品牌管理
5.多品牌情況下的渠道管理
課程詳情
【適合對象】
企業(yè)高層管理人員、品牌總監(jiān)、營銷高層管理人員
【授課方式】
1、全案例教學，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤的項目
3、不僅講述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真實
【課程目標】
多品牌整合營銷首先需要面對以下問題：
1.多品牌整合到同一渠道體系中如何避免得此失彼的問題？
2.同一渠道體系下的多品牌經(jīng)營能否做到不同品牌相互促進？
3.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的共生關系如何架構？
4.多品牌的品牌管理
5.多品牌情況下的渠道管理
【培訓時間】
1天
【課程大綱】
一、品牌架構
單一集團下存在多品牌時，如何進行各個品牌的邏輯關系架構，常規(guī)情況下多品牌架構的模式與各個單品牌的定位方法。
二、多品牌整合典型案例分析
● 天津石泰集團面向高端酒店市場雙品牌操作的慘痛教訓
● 山東金正大集團一品多牌模式的成功經(jīng)驗
● 華澤集團戰(zhàn)長沙（三品牌圍堵市場的操作方式）
三、多品牌模式下的品牌定位于邏輯關系
● 定位的六種方法
● 如何規(guī)劃集團品牌和產(chǎn)品品牌
● 多品牌模式下各個品牌的定位方式與差異化
● 多品牌模式下集團品牌與產(chǎn)品品牌的規(guī)劃要點
● 多品牌模式下產(chǎn)品線架構方法
四、多品牌模式下的渠道架構與管理
● 目標消費人群趨同情況下的市場布局與經(jīng)銷商選擇
● 目標消費人群差異化情況下的市場布局與經(jīng)銷商選擇
● 多品牌情況下渠道網(wǎng)點、網(wǎng)面布局
● 多品牌情況下渠道政策設計
● 多品牌單一經(jīng)銷商情況下的經(jīng)銷商管理
五、多品牌模式下的品牌推廣與傳播
● 以企業(yè)品牌為導向的推廣與傳播
● 以產(chǎn)品品牌為導向的推廣與傳播
● 多品牌模式下的地面推廣活動如何開展
● 如何形成多品牌的相互競爭，以及多品牌的聯(lián)合對外競爭。
案例
● 遠東不銹鋼旗下三大品牌的共生實踐
● 海爾白電的多品牌運營
● 松下OA產(chǎn)品的多品牌運營
● 農(nóng)資行業(yè)的多品牌同一渠道經(jīng)營模式分析
企業(yè)高層管理人員、品牌總監(jiān)、營銷高層管理人員
【授課方式】
1、全案例教學，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤的項目
3、不僅講述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真實
【課程目標】
多品牌整合營銷首先需要面對以下問題：
1.多品牌整合到同一渠道體系中如何避免得此失彼的問題？
2.同一渠道體系下的多品牌經(jīng)營能否做到不同品牌相互促進？
3.企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的共生關系如何架構？
4.多品牌的品牌管理
5.多品牌情況下的渠道管理
【培訓時間】
1天
【課程大綱】
一、品牌架構
單一集團下存在多品牌時，如何進行各個品牌的邏輯關系架構，常規(guī)情況下多品牌架構的模式與各個單品牌的定位方法。
二、多品牌整合典型案例分析
● 天津石泰集團面向高端酒店市場雙品牌操作的慘痛教訓
● 山東金正大集團一品多牌模式的成功經(jīng)驗
● 華澤集團戰(zhàn)長沙（三品牌圍堵市場的操作方式）
三、多品牌模式下的品牌定位于邏輯關系
● 定位的六種方法
● 如何規(guī)劃集團品牌和產(chǎn)品品牌
● 多品牌模式下各個品牌的定位方式與差異化
● 多品牌模式下集團品牌與產(chǎn)品品牌的規(guī)劃要點
● 多品牌模式下產(chǎn)品線架構方法
四、多品牌模式下的渠道架構與管理
● 目標消費人群趨同情況下的市場布局與經(jīng)銷商選擇
● 目標消費人群差異化情況下的市場布局與經(jīng)銷商選擇
● 多品牌情況下渠道網(wǎng)點、網(wǎng)面布局
● 多品牌情況下渠道政策設計
● 多品牌單一經(jīng)銷商情況下的經(jīng)銷商管理
五、多品牌模式下的品牌推廣與傳播
● 以企業(yè)品牌為導向的推廣與傳播
● 以產(chǎn)品品牌為導向的推廣與傳播
● 多品牌模式下的地面推廣活動如何開展
● 如何形成多品牌的相互競爭，以及多品牌的聯(lián)合對外競爭。
案例
● 遠東不銹鋼旗下三大品牌的共生實踐
● 海爾白電的多品牌運營
● 松下OA產(chǎn)品的多品牌運營
● 農(nóng)資行業(yè)的多品牌同一渠道經(jīng)營模式分析
講師簡介
營銷陳旻 老師
陳旻：
營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務及主導的品牌營銷項目
服務性質 服務企業(yè) 服務內(nèi)容 項目身份
主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經(jīng)理/項目總控
河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
新華教育集團 招生體系構建
山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務或顧問的項目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團
天瑞科技 /今中道集團
寧夏紅集團
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務 項目顧問/企業(yè)內(nèi)訓
老師觀點：
不同類型的企業(yè)需要不同的運營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對性的課程內(nèi)容是不能實際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現(xiàn)實的問題，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認清自己和整體的市場環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現(xiàn)代營銷體系，學習最實用的現(xiàn)代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉化為盈利能力
《出口企業(yè)國內(nèi)市場全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場的品牌營銷架構
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內(nèi)，可以根據(jù)客戶的實際情況和需求，針對性的開發(fā)課程，并為客戶免費提供基礎的顧問服務。
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團 沈利
2、陳老師對對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經(jīng)理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團總經(jīng)理 馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學會了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓指點，相信以后在工作的過程中會把我學到的運用起來。
營銷實戰(zhàn)出身，中國第二代實戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會營銷專業(yè)首席專家。
擔任多個企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團、陜西西鳳集團、河南矛盾集團、金星啤酒、山東金正大集團、板城燒鍋酒、魯花集團等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場洞察力，總結出一套具有較高價值的實戰(zhàn)經(jīng)驗和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務及主導的品牌營銷項目
服務性質 服務企業(yè) 服務內(nèi)容 項目身份
主導或操盤的項目 山東金正大集團 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項目經(jīng)理/項目總控
河南矛盾集團 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
新華教育集團 招生體系構建
山東奧星集團 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務或顧問的項目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團
天瑞科技 /今中道集團
寧夏紅集團
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務 項目顧問/企業(yè)內(nèi)訓
老師觀點：
不同類型的企業(yè)需要不同的運營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對性的課程內(nèi)容是不能實際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現(xiàn)實的問題，都需要一個系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認清自己和整體的市場環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現(xiàn)代營銷體系，學習最實用的現(xiàn)代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉化為盈利能力
《出口企業(yè)國內(nèi)市場全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場的品牌營銷架構
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內(nèi)，可以根據(jù)客戶的實際情況和需求，針對性的開發(fā)課程，并為客戶免費提供基礎的顧問服務。
客戶評價：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團 沈利
2、陳老師對對品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經(jīng)理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯，一聽就知道是實戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團總經(jīng)理 馮占峰
4、很有收獲，針對性很強。通過陳老師的課，我們學到了很多實用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學會了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓指點，相信以后在工作的過程中會把我學到的運用起來。
課程對象
備 注
課程名稱：多品牌整合與運營
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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