中國培訓(xùn)易(duoleduo02.cn)
市場(chǎng)營銷內(nèi)訓(xùn)課
主辦單位：廣州必學(xué)企業(yè)管理咨詢有限公司
中國培訓(xùn)易（duoleduo02.cn）
中國培訓(xùn)易（duoleduo02.cn）
培訓(xùn)目標(biāo)
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段與方法
課程詳情
【適合對(duì)象】
營銷總監(jiān) 市場(chǎng)總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等
【課程目標(biāo)】
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段與方法
【培訓(xùn)時(shí)間】
1天
【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個(gè)孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。
二、中國市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1、不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
● 弱小型企業(yè)
● 中小型企業(yè)
● 成長型企業(yè)
● 領(lǐng)先型企業(yè)
2、案例
● 皇明太陽能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)
● 中之杰的品牌突破
三、如何做市場(chǎng)調(diào)研
品牌規(guī)劃來源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
● 如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
● 如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析
四、360°品牌管理
1、消費(fèi)者與品牌關(guān)系？
● 消費(fèi)者如何接近品牌；
● 消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；
● 消費(fèi)者的友誼和感受；
● 消費(fèi)者的想法和態(tài)度；
● 消費(fèi)者的需要和欲求。
2、何謂360度？
● 每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
● 每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；
● 經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。
3、消費(fèi)者如何感知品牌？
產(chǎn)品、聲譽(yù) 、賣場(chǎng)通路 、視覺識(shí)別、形象
4、360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測(cè)——品牌寫真——品牌檢核
五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1、品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構(gòu)
● 品牌基本要素與策劃思路
●品牌策劃的基本方法
2、案例
● 卡士牛奶的品牌架構(gòu)
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
● 定位的六種方法
● 根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2、案例
● 波密柚的定位來源
七、推廣與傳播
1、整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
●廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
2、案例
● 今世緣的事件營銷
● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br />
營銷總監(jiān) 市場(chǎng)總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等
【課程目標(biāo)】
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素
3、學(xué)習(xí)先進(jìn)的營銷手段與方法
【培訓(xùn)時(shí)間】
1天
【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個(gè)孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經(jīng)營策略指導(dǎo)下的具體實(shí)踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構(gòu)架。
二、中國市場(chǎng)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1、不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
● 弱小型企業(yè)
● 中小型企業(yè)
● 成長型企業(yè)
● 領(lǐng)先型企業(yè)
2、案例
● 皇明太陽能的品牌之路與關(guān)鍵策劃節(jié)點(diǎn)
● 中之杰的品牌突破
三、如何做市場(chǎng)調(diào)研
品牌規(guī)劃來源于對(duì)市場(chǎng)、自身、消費(fèi)者、競(jìng)品的洞察，市場(chǎng)調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
● 如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
● 如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析
四、360°品牌管理
1、消費(fèi)者與品牌關(guān)系？
● 消費(fèi)者如何接近品牌；
● 消費(fèi)者的使用經(jīng)驗(yàn)；
● 消費(fèi)者的友誼和感受；
● 消費(fèi)者的想法和態(tài)度；
● 消費(fèi)者的需要和欲求。
2、何謂360度？
● 每一個(gè)與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)都能達(dá)到預(yù)期的效果；
● 每一個(gè)接觸點(diǎn)都能準(zhǔn)確地傳達(dá)信息；
● 經(jīng)驗(yàn)更加容易獲取、信息更加豐富。
3、消費(fèi)者如何感知品牌？
產(chǎn)品、聲譽(yù) 、賣場(chǎng)通路 、視覺識(shí)別、形象
4、360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗(yàn)——品牌探測(cè)——品牌寫真——品牌檢核
五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1、品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構(gòu)
● 品牌基本要素與策劃思路
●品牌策劃的基本方法
2、案例
● 卡士牛奶的品牌架構(gòu)
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
● 定位的六種方法
● 根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2、案例
● 波密柚的定位來源
七、推廣與傳播
1、整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
●廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
2、案例
● 今世緣的事件營銷
● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br />
講師簡介
營銷陳旻 老師
陳旻：
營銷實(shí)戰(zhàn)出身，中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會(huì)營銷專業(yè)首席專家。
擔(dān)任多個(gè)企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團(tuán)、陜西西鳳集團(tuán)、河南矛盾集團(tuán)、金星啤酒、山東金正大集團(tuán)、板城燒鍋酒、魯花集團(tuán)等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務(wù)企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實(shí)踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場(chǎng)洞察力，總結(jié)出一套具有較高價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務(wù)及主導(dǎo)的品牌營銷項(xiàng)目
服務(wù)性質(zhì) 服務(wù)企業(yè) 服務(wù)內(nèi)容 項(xiàng)目身份
主導(dǎo)或操盤的項(xiàng)目 山東金正大集團(tuán) 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項(xiàng)目經(jīng)理/項(xiàng)目總控
河南矛盾集團(tuán) 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
新華教育集團(tuán) 招生體系構(gòu)建
山東奧星集團(tuán) 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會(huì) 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團(tuán) 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務(wù)或顧問的項(xiàng)目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團(tuán)
天瑞科技 /今中道集團(tuán)
寧夏紅集團(tuán)
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務(wù) 項(xiàng)目顧問/企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
老師觀點(diǎn)：
不同類型的企業(yè)需要不同的運(yùn)營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對(duì)性的課程內(nèi)容是不能實(shí)際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現(xiàn)實(shí)的問題，都需要一個(gè)系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認(rèn)清自己和整體的市場(chǎng)環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進(jìn)行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現(xiàn)代營銷體系，學(xué)習(xí)最實(shí)用的現(xiàn)代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉(zhuǎn)化為盈利能力
《出口企業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場(chǎng)的品牌營銷架構(gòu)
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關(guān)系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內(nèi)，可以根據(jù)客戶的實(shí)際情況和需求，針對(duì)性的開發(fā)課程，并為客戶免費(fèi)提供基礎(chǔ)的顧問服務(wù)。
客戶評(píng)價(jià)：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時(shí)經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團(tuán) 沈利
2、陳老師對(duì)對(duì)品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經(jīng)理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯(cuò)，一聽就知道是實(shí)戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團(tuán)總經(jīng)理 馮占峰
4、很有收獲，針對(duì)性很強(qiáng)。通過陳老師的課，我們學(xué)到了很多實(shí)用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團(tuán) 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學(xué)會(huì)了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓(xùn)指點(diǎn)，相信以后在工作的過程中會(huì)把我學(xué)到的運(yùn)用起來。
營銷實(shí)戰(zhàn)出身，中國第二代實(shí)戰(zhàn)派品牌營銷專家！
致力于打造最適合國內(nèi)企業(yè)的“中國式營銷”！
工商管理碩士， 中國品牌研究中心專家組成員，澳中教育交流協(xié)會(huì)營銷專業(yè)首席專家。
擔(dān)任多個(gè)企業(yè)品牌營銷操盤手，山東奧星集團(tuán)、陜西西鳳集團(tuán)、河南矛盾集團(tuán)、金星啤酒、山東金正大集團(tuán)、板城燒鍋酒、魯花集團(tuán)等十余家企業(yè)的品牌與營銷顧問。
在服務(wù)企業(yè)的過程中，不光為企業(yè)提供經(jīng)營的理論，更為企業(yè)提供實(shí)踐操作的方法及手段。
在十多年的職業(yè)生涯中，造就了敏銳的市場(chǎng)洞察力，總結(jié)出一套具有較高價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和富有前瞻意義的創(chuàng)新理論。
近年來服務(wù)及主導(dǎo)的品牌營銷項(xiàng)目
服務(wù)性質(zhì) 服務(wù)企業(yè) 服務(wù)內(nèi)容 項(xiàng)目身份
主導(dǎo)或操盤的項(xiàng)目 山東金正大集團(tuán) 07品牌及營銷整體規(guī)劃 項(xiàng)目經(jīng)理/項(xiàng)目總控
河南矛盾集團(tuán) 06品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
新華教育集團(tuán) 招生體系構(gòu)建
山東奧星集團(tuán) 07品牌規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
澳中教育交流協(xié)會(huì) 品牌規(guī)劃
板城燒鍋酒 08營銷規(guī)劃 / 產(chǎn)品規(guī)劃
遼寧金源食品 09營銷規(guī)劃
西鳳集團(tuán) 08新品規(guī)劃及上市方案
華都酒業(yè) 08品牌及營銷整體規(guī)劃
天津黃莊洼米業(yè) 09品牌及營銷整體規(guī)劃
服務(wù)或顧問的項(xiàng)目 華夏長城葡萄酒
魯花花生油/東芝冰洗
金沂蒙化工/大寨核桃露
寧氏柚園/中之杰食品
河北愛人集團(tuán)
天瑞科技 /今中道集團(tuán)
寧夏紅集團(tuán)
······ 品牌及營銷專業(yè)的服務(wù) 項(xiàng)目顧問/企業(yè)內(nèi)訓(xùn)
老師觀點(diǎn)：
不同類型的企業(yè)需要不同的運(yùn)營方法，不同發(fā)展階段的企業(yè)面臨的問題和發(fā)展思路也不一樣。沒有針對(duì)性的課程內(nèi)容是不能實(shí)際幫助企業(yè)發(fā)展的。
無論是發(fā)展還是解決現(xiàn)實(shí)的問題，都需要一個(gè)系統(tǒng)的思路和整體的規(guī)劃，否則就是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳。認(rèn)清自己和整體的市場(chǎng)環(huán)境，系統(tǒng)的分析問題，進(jìn)行整體的規(guī)劃，才能立于不敗之地。
金牌課程：
《建立持久盈利的營銷體系》
建立現(xiàn)代營銷體系，學(xué)習(xí)最實(shí)用的現(xiàn)代營銷模式與方法
《打造賺錢的品牌》
如何規(guī)劃品牌，如何讓品牌力轉(zhuǎn)化為盈利能力
《出口企業(yè)國內(nèi)市場(chǎng)全攻略》
幫助出口型企業(yè)建立國內(nèi)市場(chǎng)的品牌營銷架構(gòu)
《金牌廠商合作》
廠商如何建立良好的合作關(guān)系，形成共贏的體系
課程選擇
在品牌和營銷的范疇內(nèi)，可以根據(jù)客戶的實(shí)際情況和需求，針對(duì)性的開發(fā)課程，并為客戶免費(fèi)提供基礎(chǔ)的顧問服務(wù)。
客戶評(píng)價(jià)：
1、陳老師的課很好，解決了很多我平時(shí)經(jīng)常遇到，但是不知道怎么解決的問題。
—— 新華教育集團(tuán) 沈利
2、陳老師對(duì)對(duì)品牌的推廣揭示了一些具體可行的方法，容易理解，謝謝！
—— 山東健元食品總經(jīng)理 姜元義
3、陳老師的品牌課講得很不錯(cuò)，一聽就知道是實(shí)戰(zhàn)派的企業(yè)人士出身。
—— 河北今中道集團(tuán)總經(jīng)理 馮占峰
4、很有收獲，針對(duì)性很強(qiáng)。通過陳老師的課，我們學(xué)到了很多實(shí)用的營銷方法。
—— 寧夏紅集團(tuán) 高濤
5、值得一聽，受益匪淺！讓我學(xué)會(huì)了系統(tǒng)思考的方法，得到了陳老師專業(yè)的培訓(xùn)指點(diǎn)，相信以后在工作的過程中會(huì)把我學(xué)到的運(yùn)用起來。
課程對(duì)象
備 注
課程名稱：科學(xué)構(gòu)建品牌
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咨詢電話：020-29042042
QQ： 674837974
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