公開課 內(nèi)訓課 培訓師
首頁 公開課 內(nèi)訓課 特惠課程 培訓師 培訓專題 在線文檔 管理名言 會員專區(qū) 積分兌換 聯(lián)系我們 關(guān)于我們 誠聘英才     
首頁 >> 內(nèi)訓課 >> 市場營銷 >> 廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營
廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營
添加時間:2010-10-19      修改時間: 2010-10-19      課程編號:100125523
《廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營》課程大綱
一、市場定位
1、如何在消費者面前顯得與眾不同
2、如何全面掌握競爭對手
A.競爭對手分析的框架
b. 競爭對手分析的主要的內(nèi)容
c. 競爭對手的財務(wù)狀況分析
D. 競爭對手的領(lǐng)導人分析
3.市場定位需要注意的事項
4.正確的廣告訴求
5.正確的廣告創(chuàng)意
6.廣告表現(xiàn)的誤區(qū)分析
7. 尋求代理公司的八大標準
二、營銷競爭戰(zhàn)略和策略
1、如何制定分銷策略
2、如何制定產(chǎn)品促銷策略
3.營銷策略可以從五個方面進行評估
4. 關(guān)于分銷價格體系的制定與破壞預(yù)防問題
5.依據(jù):誰在影響價格高低
6.癥結(jié):診斷價格變異
三、廣告戰(zhàn)略與策略
1、如何做廣告預(yù)算
• 1.產(chǎn)品生命周期,
• 2.競爭,
• 3.促銷策略.
• ……
2、如何編寫媒體計劃
3、企業(yè)公關(guān)的十點忠告
4.廣告的二十一大誤區(qū)
5.廣告投放的十大誤區(qū)
• A只要是廣告就有廣告效果
• B.在30秒的廣告片中只提一次品牌
• C.廣告要大家喜歡,廣告應(yīng)只屬于你自己適合的產(chǎn)品消費者
• D.大創(chuàng)意不能堅持
• ……
四、廣告衡量評估
1、廣告片評價
2、 媒體投放效果評價
3.媒介購買十大關(guān)系
• A.支撐媒體與補充媒體.
• B.常規(guī)投放與非常規(guī)廣告投放,
• C.節(jié)目收視率與廣告收視率,
• D.目標消費群與目標受眾,.
• E.打品牌和做銷售.
• F.在市場鋪貨與在消費者心中鋪貨,
• 4.失敗廣告的八宗罪
• 5.正確廣告的具體做法
• 6.采用廣告媒體組合策略需要注意的事項:

• ……
五、 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告與營銷
1、網(wǎng)上“虛擬第二類生活”持續(xù)擴大
2、寬帶、富媒體及錄像廣告的興盛繁榮
3、個人訊息化及以行為行動去定目標群會更發(fā)揚光大
4、有競爭力的網(wǎng)絡(luò)媒體必會重視營銷自己
5、移動溝通,超強威力
6.網(wǎng)絡(luò)廣告的衡量指標
7.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢:
8.近媒體廣告與營銷
六、廣告管理與發(fā)展
1、廣告管理內(nèi)容、范圍、特點、意義、方法
2、歷史發(fā)展
3、廣告管理體制、依據(jù)與廣告自律原則
4、廣告市場管理
5、廣告信息管理
6.商業(yè)廣告;
7.公益公告
8.公關(guān)關(guān)系廣告
9.當前中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展優(yōu)勢
10.中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的危機
七、廣告行銷的思維訓練
1、大腦里有八個騙子
2、廣告媒介行銷中給客戶提案的小技巧
3、永遠把最好的放在前面
4、盡可能的展現(xiàn)一兩個成功的案例
5.廣告投放情況的指標
6.廣告?zhèn)鬟f過程的研究
7.實效媒介傳播應(yīng)注意的五點
八.企業(yè)危機公關(guān)與公共關(guān)系廣告
1.記者新聞稿企業(yè)公關(guān)的十一大忠告
2.企業(yè)客戶對公關(guān)公司的十三點忠告
3.企業(yè)危機公關(guān)的癥結(jié)
4.如何化解、應(yīng)對危機
5.企業(yè)危機公關(guān)三部曲
6.企業(yè)危機公關(guān)九大策略
九、企業(yè)媒體傳播策劃
1、如何站在媒體角度思考企業(yè)事件
2、案例分析:3.15央視對山東移動垃圾短信的報道
3. 奧美全球通廣告提案
4. 掌上股市業(yè)務(wù)專題推廣第一階段宣傳執(zhí)行手冊案例分享
5.從移動和聯(lián)通之爭,看服務(wù)類企業(yè)的營銷策略方向
6.對中國移動市場重新定位的思考
7.中國移動營銷策略
8.中國移動與中國聯(lián)通營銷策略的比較分析

《廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營》課程目的
1、學習如何把握市場目標,以便在廣告行為當中有效進行攻擊;
2、學習如何判斷營銷環(huán)節(jié)中廣告的使用和定位方式;
3、學習如何考慮消費者的心理變化;
4、學習如何運用媒體的組合;
5、學習廣告在推廣過程中應(yīng)用的方式;
6、學習如何進行廣告預(yù)算

《廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營》適合對象
各企業(yè)中廣告,市場策劃相關(guān)人員及廣告,傳媒機構(gòu)市場定位、廣告調(diào)研、廣告管理等相關(guān)人員:

《廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營》所屬分類
市場營銷
《廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營》內(nèi)訓服務(wù)流程
-----------------------------------------------------------------------------------

在線提交培訓需求

培訓顧問需求調(diào)研

溝通確認內(nèi)訓方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預(yù)期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師彭小東老師簡介
彭小東
彭小東
亞洲領(lǐng)導力訓練首選教練,
華人首席核心競爭力培訓導師,
中國廣告媒介行銷培訓第一人,
全球華人總裁卓越行銷力培訓導師,
主要背景:
中國廣告銷售神奇教練,
中國廣告?zhèn)髅綘I銷教父,
全球華人總裁卓越行銷力導師,
華人首席核心競爭力培訓導師,
亞洲領(lǐng)導力訓練首選教練
執(zhí)行力,人性管理者踐行者
2012年度中華講師網(wǎng)優(yōu)秀品牌培訓師
行銷力國際教育集團董事長
競爭力國際控股集團聯(lián)席董事長
中國企業(yè)教育百強前十強講師;
排名全球培訓師前50名講師
中華廣告媒介行銷力研究院長
中國廣告媒介行銷創(chuàng)始人
中國民營企業(yè)大學校長(籌),
中國傳媒營銷學院院長(籌)
弱勢廣告客戶強勢生存法則倡導者
弱勢廣告媒介強勢行銷傳播者
可視化銷售,節(jié)約型銷售領(lǐng)導者

行銷力網(wǎng),Media Unbounded媒無界網(wǎng)創(chuàng)始人兼總顧問
行銷力,媒無界,Competitive競爭力三大注冊商標合法擁有者
2003年《廣告媒介江湖行銷之四把刀》培訓教材獲獎并成為當年暢銷書籍,
2005年《廣告銷售就是觀念銷售》,《玩廣告媒介銷售是玩一種境界》等獲得多家媒體好評及轉(zhuǎn)載,
2006年被評為”中國廣告媒介行銷培訓第一人”;
2008年中國電信傳媒行銷培訓四川電信,福建電信傳媒等培訓
2009年中國移動廣告策劃與媒體投放技巧培訓,貴州移動,廣東茂名移動等培訓:
2010年中國廣播電臺廣告行銷培訓,北京人民廣播電臺,山東濟南人民廣播電臺等高級行銷咨詢顧問和培訓
2011年廣東佛山傳媒集團,江蘇鎮(zhèn)江文廣集團,河南人民廣播電臺等高級行銷咨詢顧問和培訓。
2012年天津電視臺.江西電視臺,香港衛(wèi)視精品臺.中國移動.中國聯(lián)通.飛立傳播集團等高級咨詢顧問與培訓……
2013年呼和浩特日報,香港衛(wèi)視精品臺,天津衛(wèi)視,江西電視臺,成都人民廣播電臺等高級咨詢顧問與培訓……
 
清華大學繼續(xù)教育學院,北京大學高管研修班;武漢大學深圳管理研究院;上海交通大學MBA班,浙江大學繼續(xù)教育學院,中共四川省委黨校等特邀客座教授;中國總裁培訓網(wǎng),時代光華.前沿講座,影響力,成功營銷,全球培訓師等多家培訓機構(gòu)特邀高級資深講師.山西省人民廣播電臺,北京易車傳媒集團公司,濟南人民廣播電臺,江西電視臺,香港衛(wèi)視;飛立傳播集團等多家廣告,傳媒機構(gòu)特邀高級顧問;哈佛商業(yè)評論.OWMO全球傳媒觀察.世界經(jīng)理人.世界咨詢師.世界企業(yè)家.價值中國等多家知名傳媒專欄作家:特約撰稿人已發(fā)表專業(yè)文章超過300篇;

培訓經(jīng)驗:
  十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓經(jīng)驗;豐富的企業(yè)管理及培訓實戰(zhàn)經(jīng)驗;擅長企業(yè)管理、媒體運營、廣告策劃、銷售培訓等;曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個人完成整個銷售額50%.三個月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者.副總編.總編.(四川電視臺)節(jié)目制片人.營銷總監(jiān).總經(jīng)理.集團副總裁等工作經(jīng)歷。擔任大型集團公司董事長CEO等職位.均取得不錯的業(yè)績;曾先后與港澳臺及國際頂尖行銷專家交流.現(xiàn)已培訓服務(wù)知名企業(yè)超過100家。

特色主講課程
<<贏在媒體應(yīng)對實戰(zhàn)技巧特訓營>>
<<廣告銷售自我卓越修煉特訓營>>
<<廣告媒體銷售精英實戰(zhàn)技巧特訓營>>
<<廣告策劃與媒體投放技巧訓練營>>
<<贏在廣播電臺廣告絕對行銷特訓營>>
<<廣告銷售之大客戶突破技巧行銷訓練營>.
<<中國企業(yè)新聞寫作技巧訓練營>>
<<中國式廣告銷售實戰(zhàn)技巧特訓練>>
<<贏在傳媒狼性行銷團隊之執(zhí)行力訓練營>>
<<打造卓越廣告行銷精英團隊訓練營>>
<<贏在傳媒團隊競爭力模式訓練營>>
<<贏在傳媒經(jīng)營策劃暨傳媒領(lǐng)導力訓練營>>
<<贏在廣告?zhèn)髅娇偛弥诵母偁幜τ柧殸I>>
<<贏在廣告?zhèn)髅娇偛弥吭叫袖N力訓練營>>
<<中國廣告?zhèn)髅娇偛米吭叫袖N力訓練營>>
<<傳媒營銷之廣告銷售系統(tǒng)排毒技巧訓練營>>
<<煉就廣告媒介銷售CEO暨絕對成交技巧訓練營>>

培訓風格:
1. 彭小東老師講課風趣幽默,深入淺出,實用性大,案例探討結(jié)合大量親身實戰(zhàn)成功經(jīng)歷;彭老師堅信每一個學員都是最優(yōu)秀的,彭小東老師更信奉:“只有不好的老師。沒有不好的學生!”
2.彭小東老師為激情演講式體驗型培訓創(chuàng)始人,培訓通過生動的案例故事、經(jīng)典的游戲,寓教于樂,彭小東老師倡導在:“在學習中生活,在生活中學習!學習就是享受生活!”互動體驗,課堂氣氛活躍;
3、彭小東老師反對無病呻吟式的空洞理論說教,反對內(nèi)心空虛式的課堂讓學員大喊大叫的學習以及游戲拖延時間的課程,而是讓演員發(fā)自內(nèi)心的參與和思考,讓學員在感動中,感悟人生、感悟團隊,感恩父母感恩領(lǐng)導;感恩上司感恩下屬,感恩同事及身邊每一個人;最大限度地提升團隊的凝聚力和激發(fā)學員個人干事創(chuàng)業(yè)的激情和潛能;

服務(wù)過的部分客戶:
北大MBA班,北大高管研修班.清華大學繼續(xù)教育學院.中國電信傳媒,中國電信四川號百信息服務(wù)分公司. 中國電信福建號百信息服務(wù)分公司,四川分公司,黑龍江分公司,中國聯(lián)通重慶公司,中國傳媒大學,哈爾濱商業(yè)大學,經(jīng)濟日報, 深圳電信實業(yè)公司,中國移動股份有限公司貴州分公司,新浪樂居, 安徽電視臺廣告中心,北京易車傳媒集團,北京人民廣播電臺,.山西省人民廣播電臺,山東濟南人民廣播電臺.重慶人民廣播電臺,羊城晚報集團,深圳電視臺,成都傳媒集團股份有限公司,上海聚盟傳媒公司,上海華僑傳媒有限公司,丁丁網(wǎng),青島空港在線廣告公司, 宏和華唐廣告公司, 《環(huán)球》雜志.《游艇業(yè)》雜志,山西求索文化傳播有限公司,三友集團股份有限公司,珠海揚智方舟成都分公司、四川漢道機構(gòu)、巨眾國際廣告?zhèn)髅郊瘓F公司、成都九四六廣告?zhèn)髅焦、銳意廣告?zhèn)髅焦? 成都市路美廣告公司, 上海萬基木業(yè)有限公司,香港惠記集團股份有限公司,四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司,武漢住友科技發(fā)展有限公司,江淮瑞鷹成都怡安4S店,死海景區(qū)管理股份有限公司,飛立傳播集團,四川宏達股份有限公司等
本課程可以提供內(nèi)訓,查看培訓師詳細信息
彭小東老師其他內(nèi)訓課
·號碼百事通營銷策劃能力提升
·通信行業(yè)服務(wù)營銷管理培訓課
·贏在廣播電臺廣告絕對行銷特訓營
·高效廣告公司經(jīng)營管理特訓營
·打造狼性廣告媒介銷售團隊特訓營
·廣告媒介超級銷售口才訓練營
·廣告媒介內(nèi)部行銷訓練營
·廣告媒介銷售的素質(zhì)要求訓練營課程
·廣告媒介銷售絕對成交技巧訓練營
·廣告媒體會議行銷訓練營
同名內(nèi)訓課
[內(nèi)訓課] 彭小東-廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營
[內(nèi)訓課] 彭小東-廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營
[內(nèi)訓課] 彭小東-廣告策劃與投放技巧實戰(zhàn)訓練營
相關(guān)培訓
關(guān)于我們 | 聯(lián)系我們 | 友情連接 | 培訓分類導航
Copyright © 2009-2024 peixune.com . All rights reserved.
廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司 版權(quán)所有  頁面執(zhí)行時間: 37.4 毫秒

粵公網(wǎng)安備 44011302000582號


粵ICP備16013335號
培訓易在線客服 ×