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卓越電話營銷技能
添加時(shí)間:2010-09-20      修改時(shí)間: 2010-09-20      課程編號:100124805
《卓越電話營銷技能》課程大綱
課程背景:
1、 當(dāng)今時(shí)代正由"產(chǎn)品中心"向"客戶中心"轉(zhuǎn)移中。
信息高度對稱、全球化競爭加劇、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化,使原有的營銷思維及策略體系,越來越不能面對今天的環(huán)境,在現(xiàn)實(shí)競爭中,已逐漸讓位于客戶和價(jià)值模型。在顧客導(dǎo)向時(shí)代,如何制定以客戶為中心的營銷策略,及營銷實(shí)施;如何從需求中挖掘客戶價(jià)值;如何提升客戶滿意度,獲得客戶忠誠,并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值和利潤的轉(zhuǎn)換。
2、立足于金融危機(jī)時(shí)代的特點(diǎn),全方位提升個(gè)人和企業(yè)的營銷能力才是立于不敗之地的最有力保證。
專業(yè)電話營銷——
讓您迅速拓展人脈,迅速提高人際交往的能力,提升您的生命品質(zhì)!
讓您兩手空空賺大錢,從容面對一切危機(jī)和挑戰(zhàn)!
讓團(tuán)隊(duì)更有士氣、激情和戰(zhàn)斗力!
讓企業(yè)增加利潤,迅速發(fā)展,更有競爭力!
對于電話營銷人員來說,一個(gè)不專業(yè)的銷售行為,如:一個(gè)不專業(yè)的電話邀約、一次不專業(yè)的電話銷售面談....都會讓你失去客戶。
對于電話營銷主管來說,不給團(tuán)隊(duì)專業(yè)的電話銷售技能培訓(xùn)和團(tuán)隊(duì)體系的支持,團(tuán)隊(duì)成員不但沒有良好的績效,并且會很快流失。
對于企業(yè)而言,最大的成本不是廠房設(shè)備、廣告推廣,而是所有沒有通過專業(yè)培訓(xùn)的員工,因?yàn)樗麄兠刻於荚诘米锲髽I(yè)的客戶,損害企業(yè)利益,影響企業(yè)品牌。

培訓(xùn)特色:
1、 采用教練技術(shù),以思維激發(fā)、實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)為主。
2 、采用咨詢式培訓(xùn),立足實(shí)戰(zhàn),通過現(xiàn)實(shí)案例挖掘、分析,深度掌握課程內(nèi)容。
3、 從營銷"思維、策略、方法"的全方位組合培訓(xùn),實(shí)現(xiàn)素質(zhì)、能力的全面提升。

課程大綱
導(dǎo)入
1、銷售無處不在
2、專業(yè)電話營銷讓您兩手空空賺大錢
第一部分 掌握銷售專業(yè)化原理,把復(fù)雜的事情簡單化
1、 什么是銷售?
簡單明確的概念讓您在銷售時(shí)恍然大悟、得心應(yīng)手。
目前銷售市場還沒有對“銷售”下過一個(gè)明確的專業(yè)實(shí)戰(zhàn)的定義,本次課程將揭開謎底明確地告訴你:銷售的定義,這無疑是銷售行業(yè)的一大進(jìn)步,銷售培訓(xùn)的一大突破!
2、專業(yè)是什么? 專業(yè)的前提是什么
全新觀念讓您耳目一新。為什么你有時(shí)候莫名其妙地買了很多東西,買了后不久就開始后悔?那是因?yàn)橛袑I(yè)銷售人員運(yùn)用了專業(yè)的銷售行為,您想學(xué)習(xí)這其中的奧秘嗎?
3、客戶買的和我們賣的是什么?
讓您在銷售的誤區(qū)中走出來?蛻魹槭裁促徺I?
研討:無形產(chǎn)品銷售、技術(shù)性產(chǎn)品銷售與有形產(chǎn)品銷售的差別及不同的銷售方法。
4、銷售為了什么?
讓您突破心理障礙,從害怕拜訪客戶變成喜歡拜訪客戶。了解這些原理讓你從銷售人員的角色轉(zhuǎn)變成顧問的角色,讓你掌握顧問式銷售的核心理念。
案例:某AT技術(shù)公司業(yè)務(wù)員小叢掌握這一銷售技術(shù)后2007年在公司的業(yè)績排名從原來的倒數(shù)第三上升到第二名。
第二部分 銷售人員必備的心理因素與綜合素質(zhì)
1、樹立偉大的夢想,確立明確的目標(biāo)。突破自我,激發(fā)生命潛能。
讓您重新定位,增強(qiáng)斗志。極大部分人不能成功的原因是沒有給自己明確的定位,本次課程將喚醒您的定位意識。讓您突破瓶頸,釋放更大能量。
2、增強(qiáng)斗志,提升績效。
讓您更加勤奮地拜訪客戶。發(fā)現(xiàn)究竟誰才是我們真正的貴人?
3、走向成功的八大要素和銷售策略
不斷完善八大要素讓您成為銷售之王。
4、學(xué)會感恩,終身難忘的體驗(yàn)
感動落淚的同時(shí)讓您學(xué)會感恩,變得更加寬容。

第三部分 如何輕松有效地尋找準(zhǔn)客戶?
1、 誰是您的準(zhǔn)客戶與準(zhǔn)客戶分類
接觸前的準(zhǔn)備(資料\工具\(yùn)形象\行程設(shè)計(jì)\心態(tài)\情緒)
清晰準(zhǔn)客戶特征,避免在尋找客戶的過程中無所適從。
任何找到關(guān)鍵人,向?qū)崣?quán)人物推銷
2、尋找準(zhǔn)客戶的基本原則
對于銷售高手來說,銷售過程中最難的環(huán)節(jié)就是尋找準(zhǔn)客戶。掌握這些原則
讓您發(fā)現(xiàn)尋找客戶并不難,走到哪里客戶就出現(xiàn)在那里。專業(yè)科學(xué)的算法:
一天應(yīng)該找多少個(gè)準(zhǔn)客戶名單?
3、尋找準(zhǔn)客戶的策略與方法
怎樣借力使力尋找準(zhǔn)客戶。尋找準(zhǔn)客戶的十二種方法。您的準(zhǔn)客戶名單如何整理?
4、了解準(zhǔn)客戶
讓您清楚掌握應(yīng)了解準(zhǔn)客戶哪些資料?讓您在見客戶之前就感覺客戶已經(jīng)是老朋友了。見客戶前應(yīng)該作些什么具體的準(zhǔn)備?為成交打下有力的基礎(chǔ)。
第四部分 專業(yè)的電話行銷
1、電話行銷之重要與原則
電話營銷的幾個(gè)明顯優(yōu)勢與電話邀約應(yīng)注意的基本原則。如何獲得繼續(xù)對話的資格,客戶為什么要見你或拒絕你?
2、聲音和語言技巧
電話營銷人員話術(shù)及口才訓(xùn)練
3、 開場白
1)開場白三要素
2)開場白方法--六種方法
3)開場白中抓住客戶的心態(tài)---想聽的話
4)案例
開場白的目的與價(jià)值及重要性;高效開場白的3個(gè)核心要素;三個(gè)語言要素在電話中的運(yùn)用。
4、電話邀約的方法與策略
電話邀約的方法、過程、拒絕處理及電話邀約的最后約定。可能的拒絕和有效的應(yīng)對話術(shù), 引導(dǎo)客戶并引起對方興趣的技巧,獲得客戶可以進(jìn)行下一步的承諾,策略性結(jié)束電話通話的技巧, 和對方建立融洽溝通氛圍的技巧。
5、打電話的注意事項(xiàng)及接聽禮儀
專業(yè)的禮儀讓客戶喜歡接聽您的電話。接聽電話時(shí)的規(guī)范用語。
6、電話銷售、電話跟蹤
讓您了解電話銷售及跟蹤的藝術(shù),避免與客戶之間發(fā)生沖突。
電話銷售流程:興趣、說明、承諾,使用畫面感的語言凸現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值,
顧客購買的3個(gè)關(guān)鍵階段;運(yùn)用提問激發(fā)顧客對產(chǎn)品的期待;
以顧客為中心的產(chǎn)品呈現(xiàn):展示產(chǎn)品利益;提高顧客考慮的心理成本。
第五部分 電話銷售面談與客戶說服技巧
1、銷售自己是銷售過程中最重要的環(huán)節(jié)
如何讓客戶接受您、喜歡您、信任您、尊重您?
電話銷售人員良好的第一印象、必備的專業(yè)禮儀、專業(yè)著裝。
獲得客戶信任的做法,贏得客戶尊重的技巧,客戶關(guān)系的建立與維護(hù)方法。
2、如何發(fā)掘客戶潛在需求
客戶的需求是多方面的,從交談中善于發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會是無數(shù)營銷人員夢寐以求的事情,這需要銷售人員掌握發(fā)掘客戶需求的技能。將方案與客戶的痛苦(或成果)連接起來
有針對性的設(shè)計(jì)正確的營銷流程,繼而發(fā)掘出客戶的潛在需求。
3、專業(yè)的電話銷售面談過程如何做到?
只有精通專業(yè)銷售面談過程才更容易取得成功。
熟練運(yùn)用產(chǎn)品的利益而不是產(chǎn)品來打動顧客。
4、電話銷售面談四字訣
讓您掌握簡單的銷售原理。
5、專業(yè)方案報(bào)價(jià)--讓您倍增您的收入。
如何讓客戶感到物有所值,如何提高您的報(bào)價(jià)?
案例分析:網(wǎng)站公司銷售員李小姐報(bào)價(jià)4600元,兩個(gè)半月后成交4600元.經(jīng)過案例專業(yè)培訓(xùn)和分析,李小姐以增加三倍的價(jià)格營銷成功同類型客戶。
第六部分 面對拒絕如何處理?
1、拒絕的本質(zhì)及面對拒絕的心態(tài)
讓您明白拒絕并不可怕,可怕的是自己沒有良好的處理拒絕的心態(tài)。
準(zhǔn)確把握客戶心理需求,預(yù)防反對意見。
2、產(chǎn)品說明及價(jià)值塑造
產(chǎn)品說明的原則及方法,如何塑造產(chǎn)品價(jià)值?
產(chǎn)品說明的六大技巧及注意事項(xiàng)。
3、拒絕處理的步驟及方法
如何拒絕原則不變,來應(yīng)對萬變的拒絕話術(shù)。
應(yīng)對拒絕和異議的技巧,化拒絕于無型的技能, 化解顧客異議,將異議轉(zhuǎn)化為機(jī)會
4、九種常見拒絕種類及應(yīng)對話術(shù)設(shè)計(jì)
讓您了解話術(shù)設(shè)計(jì)思維模式和應(yīng)對拒絕的策略。
太貴了,我要跟人商量一下,我要考慮一下,最近沒錢啊,這樣的產(chǎn)品很多啊……

第七部分 成交藝術(shù)
1、成交的原則及方法
讓您掌握簡單有力的成交方法及肢體語言在成交中的運(yùn)用。
獲得客戶購買承諾的技巧
2、成交的時(shí)機(jī)及購買訊號
只要發(fā)現(xiàn)成交時(shí)機(jī)及購買訊號就很容易成交了。
3、成交話術(shù)及話術(shù)設(shè)計(jì)
讓您了解成交話術(shù)設(shè)計(jì)思維模式。掌握獲取客戶承諾的技巧,贏得訂單,客戶成交不是銷售的結(jié)束,而是銷售的開始。
4、有效跟蹤直到成功
讓您掌握跟蹤的原則方法及工具。
第八部分 時(shí)間管理
1、看待時(shí)間的幾種觀點(diǎn)
2、時(shí)間的分配
3、浪費(fèi)時(shí)間的原因
4、高效時(shí)間管理的基本準(zhǔn)則
5、時(shí)間管理的方法和技巧
第九部分 客戶服務(wù)認(rèn)知、培養(yǎng)積極主動的服務(wù)意識
一、 客戶服務(wù)的概念
二、 客戶服務(wù)的功用
三、 客戶服務(wù)的原則、宗旨和目的
服務(wù)水平的衡量指標(biāo),查查你現(xiàn)在的服務(wù)水平。
四、 客戶服務(wù)評價(jià)
樹立做服務(wù)就是做細(xì)節(jié)和做小事,就是做人際關(guān)系的理念
五、 回想服務(wù)經(jīng)歷
學(xué)會打破客戶交往的平衡,不斷超出客戶的期望值
六、 客戶服務(wù)期望
了解客戶為何流失的原因?提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)由誰決定?了解并超越客戶的期望才有可能造就客戶忠誠、只有超越客戶期望的服務(wù)才造就忠誠的客戶;
如何了解客戶的期望值?
七、 客戶服務(wù)的價(jià)值
學(xué)會用成本和利潤的眼光看待客戶服務(wù)。學(xué)習(xí)運(yùn)用不同的服務(wù)措施實(shí)現(xiàn)不同的目的
第十部分 客戶服務(wù)綜合技巧
1、如何預(yù)測顧客的需求--需求類型 2、了解客戶需求的幾種方法
3、注意你的措辭 4、十種服務(wù)顧客的好習(xí)慣 5、客戶類型分析 6、讓顧客投訴變得簡單 7、平息顧客不滿的技能 8、當(dāng)不能滿足客戶的要求時(shí)如何說 9、客戶需要從我們的服務(wù)里感受到什么
第十一部分 特殊客戶投訴的有效處理技巧
1、特殊客戶投訴的類型 2、難纏客戶的心理和投訴原因分析 3、難纏客戶的應(yīng)對方法 4、處理投訴時(shí)的情緒自我控制 5、案例分析
第十二部分 客戶關(guān)系的拓展、維護(hù)和經(jīng)營
一、客戶關(guān)系拓展的三個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻
歡迎投訴、方便投訴和獎(jiǎng)勵(lì)投訴是看待客戶投訴的正確態(tài)度;
二、客戶不滿、抱怨或憤怒處理
1、客戶不滿、抱怨或憤怒發(fā)生的原因
掌握有效撫慰情緒高度激動客戶的方法;
2、有效應(yīng)對的五個(gè)關(guān)鍵步驟
總結(jié)與親自演練處理客戶抱怨的六步絕招;
角色扮演:演練接待投訴的技巧,変抱怨客戶為忠誠客戶的拿手好戲
三、 恢復(fù)破裂關(guān)系和感動時(shí)刻處理
四、客戶經(jīng)營:個(gè)人經(jīng)營、戰(zhàn)略聯(lián)盟、感受文化
1.優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)及客戶經(jīng)營是最好的企業(yè)品牌
2、只有出色的客戶經(jīng)營才會使你具有超強(qiáng)的競爭力
3、創(chuàng)造企業(yè)品牌
服務(wù)品牌是防止客戶流失的最佳屏障
客戶叛離是一種嚴(yán)重的傳染病
老客戶=更少的費(fèi)用
老客戶=豐厚的利潤
結(jié)尾
1、 課程總結(jié)
2、 結(jié)束語:專業(yè)創(chuàng)造價(jià)值,感恩成就人生。

《卓越電話營銷技能》課程目的
1、樹立全景式的"客戶時(shí)代"營銷大局觀,全面提升企業(yè)營銷系統(tǒng)的作戰(zhàn)能力。
2、正確認(rèn)識客戶為王的思想及營銷策略。
3、協(xié)助企業(yè)解決電話銷售過程中的難題,提升企業(yè)銷售業(yè)績,增加企業(yè)利潤,為企業(yè)培養(yǎng)電話銷售人才。
4、幫助團(tuán)隊(duì)主管解決電話銷售人員培訓(xùn)的實(shí)際問題,令團(tuán)隊(duì)更有戰(zhàn)斗力,創(chuàng)造更高業(yè)績。
5、讓電話銷售人員掌握專業(yè)實(shí)戰(zhàn)電話銷售技能,更有信心面對客戶,倍增銷售業(yè)績。
6、了解客戶服務(wù)人員應(yīng)具備的素質(zhì),學(xué)習(xí)客戶服務(wù)的一般特征,導(dǎo)入卓越客戶服務(wù)理念,創(chuàng)造良好的內(nèi)部服務(wù)環(huán)境與內(nèi)部客戶服務(wù)氛圍.
7、學(xué)習(xí)掌握客戶投訴的原則和技巧以及如何處理難纏客戶的技巧,初步學(xué)會培養(yǎng)輔導(dǎo)各類客戶服務(wù)人員樹立正確的服務(wù)心態(tài)、深刻認(rèn)識客戶服務(wù)的重要性,切實(shí)提升各類員工的服務(wù)技能,以期達(dá)到持續(xù)提升客戶滿意之目的。
8、幫助所有學(xué)員迅速提升各項(xiàng)技能,增加自信心。

《卓越電話營銷技能》適合對象
1、一線電話銷售人員、電話銷售主任、電話銷售經(jīng)理、電話銷售總監(jiān)、需要直接和客戶接觸的企業(yè)營銷人員。
2、客戶關(guān)系的組織各部門成員,特別是與客戶管理有著密切聯(lián)系的部門成員。
3、有危機(jī)意識的人(只要學(xué)會電話營銷,您別擔(dān)心找不到工作!)

《卓越電話營銷技能》所屬分類
市場營銷
《卓越電話營銷技能》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓(xùn)師、近3萬的內(nèi)訓(xùn)課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓(xùn)方案后,我們的培訓(xùn)師將針對客戶的每一獨(dú)特點(diǎn),對授課方案進(jìn)行調(diào)整
3.培訓(xùn)方式靈活多樣
靈活的運(yùn)用傳統(tǒng)的課堂培訓(xùn)、案例討論、角色扮演以及新興的體驗(yàn)式拓展培訓(xùn),在職工作輔導(dǎo)培訓(xùn)等培訓(xùn)手段
4.咨詢式培訓(xùn)
運(yùn)用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓(xùn)顧問的角度設(shè)計(jì)課程,解決實(shí)際問題,實(shí)現(xiàn)高度針對性和實(shí)用性
6.以點(diǎn)帶面
通過對客戶培訓(xùn)需求的深層次分析和企業(yè)實(shí)際狀況的了解,制定切合實(shí)際的培訓(xùn)計(jì)劃,將管理培訓(xùn)與企業(yè)實(shí)際運(yùn)作結(jié)合起來發(fā)揮培訓(xùn)最佳作用
7.客戶導(dǎo)向
培訓(xùn)內(nèi)容緊湊實(shí)用,替企業(yè)節(jié)省培訓(xùn)時(shí)間和成本并提高培訓(xùn)效率
8.全程跟進(jìn)
為了達(dá)到培訓(xùn)的預(yù)期價(jià)值,我們運(yùn)用多種有效的培訓(xùn)效果評估工具進(jìn)行培訓(xùn)效果的評估,并實(shí)時(shí)跟進(jìn)培訓(xùn)改進(jìn)
授課培訓(xùn)師張航老師簡介
張航
張航
從業(yè)務(wù)員做起,專職從事銷售工作19年,1990年-1994年分別銷售過電子、電梯、童車等產(chǎn)品,1995年-2002年分別在深圳太平洋保險(xiǎn)公司和深圳中國人壽保險(xiǎn)公司從事8年保險(xiǎn)銷售及管理工作,連續(xù)6年榮獲金獎(jiǎng)或被評為十大精英。曾經(jīng)在一個(gè)月的時(shí)間里成交91個(gè)客戶,創(chuàng)下“日均3單”的最高記錄。是實(shí)戰(zhàn)銷售專家,公認(rèn)的銷售頂尖高手。2002年—2009年在全國各地作了上千場的演講,他專業(yè)、實(shí)戰(zhàn)的演講風(fēng)格受到大家的一致好評,學(xué)員滿意率在98%以上。
張航老師曾任多家企業(yè)總經(jīng)理及管理顧問,并有多年的咨詢行業(yè)高層管理經(jīng)驗(yàn),是從市場磨練出來的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)導(dǎo)師。
  
張航老師2002年進(jìn)入培訓(xùn)行業(yè),先后在全國許多城市作了無數(shù)場的公開演講,備受業(yè)界歡迎,被深圳報(bào)刊譽(yù)為白手起家的“中國銷售訓(xùn)練權(quán)威”。他總結(jié)了豐富的銷售和管理技能、電話營銷、客戶服務(wù)、客戶關(guān)系管理、員工心態(tài)、團(tuán)隊(duì)管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),對國際化營銷、專業(yè)化理論有著自己獨(dú)到的研究和探索。張航老師擅長企業(yè)營銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施、營銷規(guī)劃、隊(duì)伍的建立以及不同企業(yè)模式的實(shí)施。

張航老師 多年的職業(yè)培訓(xùn)生涯,積累了豐富的企業(yè)管理顧問實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),培訓(xùn)課程針對企業(yè)實(shí)際問題而設(shè)計(jì),善于培養(yǎng)學(xué)員的實(shí)務(wù)解決能力,授課方式新穎獨(dú)特,重視與學(xué)員間的互動、交流來啟發(fā)學(xué)員,注重學(xué)員現(xiàn)場吸收,便于學(xué)員在實(shí)際工作中有效運(yùn)用,使學(xué)員在視覺、聽覺、感覺上形成多方位的感受,并將理論與實(shí)踐、認(rèn)知與實(shí)踐相結(jié)合。張老師主講的課程以觀念和實(shí)務(wù)為特色,大量列舉常見事例豐富課程講解,主題鮮明、事例生動,理論部分觀點(diǎn)新穎,常有驚人之語,是將理論與實(shí)踐相結(jié)合授課的一名資深講師和咨詢師。

由于對培訓(xùn)的熱情以及它具有的獨(dú)特才能和成功理念及技巧,他向全中國那些夢想獲得巨大成功的人們傳授專業(yè)知識,迅速成為頂尖的培訓(xùn)師。

著有書籍: 《高端客戶經(jīng)營》 《講師的智慧》 《經(jīng)典銷售》 《非買保險(xiǎn)不可》

課程特點(diǎn): 1、實(shí)用有效:實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)、實(shí)用性高,能有效迅速地提高企業(yè)及個(gè)人銷售和管理能力,迅速提升個(gè)人銷售業(yè)績及企業(yè)競爭力。
2、系統(tǒng)全面:讓個(gè)人及企業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)銷售和管理技能,全面提高個(gè)人和企業(yè)的綜合能力。
3、專業(yè)性強(qiáng):專業(yè)又系統(tǒng)的銷售及管理理論,直接又簡潔的實(shí)戰(zhàn)銷售、管理技能。
4、知行合一:不但讓學(xué)員學(xué)習(xí)原理及方法,更讓學(xué)員掌握技能,潛移默化地變成習(xí)慣,做到知行合一,從而持續(xù)創(chuàng)造更高業(yè)績和管理。
5、風(fēng)趣幽默:始終讓學(xué)員抱著輕松愉快的心情,聽幾天都不累。
本課程可以提供內(nèi)訓(xùn),查看培訓(xùn)師詳細(xì)信息
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