《科學構建品牌》課程大綱
【適合對象】
營銷總監(jiān) 市場總監(jiān) 專業(yè)策劃人員等
【課程目標】
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構建營銷體系的關鍵因素
3、學習先進的營銷手段與方法
【培訓時間】
1天


【課程大綱】
一、品牌與營銷體系
品牌不是一個孤立的專業(yè)，品牌策劃是在企業(yè)整體經營策略指導下的具體實踐，品牌策劃首先要了解企業(yè)整體營銷的構架。
二、中國市場環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略
1、不同類型的企業(yè)，不同的發(fā)展階段，需要不同的品牌戰(zhàn)略：
● 弱小型企業(yè)
● 中小型企業(yè)
● 成長型企業(yè)
● 領先型企業(yè)
2、案例
● 皇明太陽能的品牌之路與關鍵策劃節(jié)點
● 中之杰的品牌突破
三、如何做市場調研
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費者、競品的洞察，市場調研是一切品牌策劃的基礎。
● 如何設計調研方案
● 如何進行調研結果分析
四、360°品牌管理
1、消費者與品牌關系？
● 消費者如何接近品牌；
● 消費者的使用經驗；
● 消費者的友誼和感受；
● 消費者的想法和態(tài)度；
● 消費者的需要和欲求。
2、何謂360度？
● 每一個與消費者的接觸點都能達到預期的效果；
● 每一個接觸點都能準確地傳達信息；
● 經驗更加容易獲取、信息更加豐富。
3、消費者如何感知品牌？
產品、聲譽 、賣場通路 、視覺識別、形象
4、360度品牌管理流程
信息收集——品牌檢驗——品牌探測——品牌寫真——品牌檢核
五、品牌架構與品牌規(guī)劃
1、品牌策劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個價值體系，品牌有基本的架構與內容：
● 搭建品牌金字塔
● 品牌基本架構
● 品牌基本要素與策劃思路
●品牌策劃的基本方法
2、案例
● 卡士牛奶的品牌架構
六、如何定位
1、定位是品牌最重要的專業(yè)內容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學的方法：
● 定位的六種方法
● 根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
● 品牌更新與品牌活化
2、案例
● 波密柚的定位來源
七、推廣與傳播
1、整合傳播已經成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設計
● 整合傳播的思路
● 如何分析傳播受眾
●廣告、公關、地面?zhèn)鞑サ恼�合與設計
2、案例
● 今世緣的事件營銷
● 臨水坊的山東地面?zhèn)鞑?br />



《科學構建品牌》課程目的
1、培養(yǎng)系統(tǒng)營銷的思想
2、構建營銷體系的關鍵因素
3、學習先進的營銷手段與方法


《科學構建品牌》所屬分類
市場營銷

《科學構建品牌》所屬專題
品牌營銷與管理、品牌戰(zhàn)略與營銷管理培訓、

《科學構建品牌》內訓服務流程

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