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市場調研與媒體策略
添加時間:2012-11-22      修改時間: 2012-11-22      課程編號:100152073
《市場調研與媒體策略》課程大綱
1、 不同階段(招商、開業(yè)、正常運營)的企劃工作如何開展;結合弘陽自身項目的特點,普及下商業(yè)領域營銷的新思路;
2、 美陳設計:商業(yè)項目運營企劃思路、創(chuàng)意及色彩在美陳企劃中的應用、美陳設計及布展施工的要領;
3、 市場調研:如何進行有效的市場調研;市場調研方法與分析工具;
4、 媒體策略:
需求單位:弘陽家居•無錫錫滬路店
第二部分:課程設計
一、課程設計思路:根據(jù)客戶需求,結合市場營銷學、精準營銷、心理學、廣告學等學科的卓越理論,按照市場調研和媒體選擇的開展步驟為邏輯順序,照顧到成年人的學習特點設計本課程(因為老師的專業(yè)限制,本課程僅能滿足上述需求之第三、第四部分,第一部分和第二部分請另外擇師授課)。
二、課程目的:
1、了解市場調研的意義和流程;2、掌握市場調研的基本操作方法和注意事項;3、掌握市場調研的工具設計方法;4、撰寫調查報告;5、樹立精準營銷的思維,杜絕“拍腦門”的媒體選擇;6、掌握常見媒體的特點與效用;7、建立系統(tǒng)的、發(fā)展媒體決策思維;8、掌握突發(fā)事件的媒體應對策略。
三、教學方法:講授、現(xiàn)場互動、作業(yè)練習、小組討論、案例分析
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第三部分:課程大綱:(斜體字部分為主要內容)
第一部分:市場調研
市場調研對于項目的意義
確定調研的目的
確定調研內容
經濟環(huán)境的分析和研究
區(qū)域城市結構調查與發(fā)展規(guī)劃
商業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策研究
區(qū)域零售市場調查與分析
典型性調查與研究
未來商業(yè)地產的供應量分析
消費者消費行為的調查與研究
商圈的確定和研究
確定調研的范圍、對象、和方法
組建調研團隊
準備調研工具
尋求最大的調研反饋
調研反饋的真實性最大化
調研實施
調研結果的分析與驗證
多套方案對比驗證
相似性區(qū)域驗證
不同時間點驗證
撰寫調查報告
第二部分:媒體策略
媒體策略的理論依據(jù)
不同媒體傳遞信息的優(yōu)劣勢對比
精準營銷
選擇媒體的依據(jù)
媒體的階乘效應
根據(jù)不同的主題選擇媒體
根據(jù)不同的時段選擇媒體
商業(yè)地產常見的媒體策略與組合
建立媒體效果的跟蹤與評估
突發(fā)事件的媒體策略
媒體策略創(chuàng)新

《市場調研與媒體策略》所屬分類
市場營銷
《市場調研與媒體策略》內訓服務流程
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我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師朱華老師簡介
朱華
朱華
湖北黃岡人、國家一級培訓師,專業(yè)的銷售和銷售管理老師,TSDC銷售主管現(xiàn)場訓練系統(tǒng)創(chuàng)始人、會所會議營銷專家,對銷售中的商務談判和商務禮儀、商務溝通、團隊激勵、團隊執(zhí)行力等都有深入的研究,并結合多年的實戰(zhàn)經驗,從理論高度上研發(fā)出自己獨特的培訓課程!中國培訓師協(xié)會會員,“中國力量”講師團成員,“華夏智慧”營銷銷售專欄名師、總裁網湖北運營中心特聘講師,孝感市勞動局創(chuàng)業(yè)培訓特約老師、湖北孝武商學院高級特聘講師,多家培訓機構簽約講師。授課時間超過1200個小時,根據(jù)孝感市勞動局創(chuàng)業(yè)培訓中心反饋,學員綜合評分在90分以上。

歷任:大連珍奧集團區(qū)域經理、老人家科技發(fā)展有限公司營銷經理、培訓總監(jiān)、蔚然企業(yè)管理咨詢有限公司總經理。曾獲大連珍奧集團全國優(yōu)秀經理、全省最佳伯樂獎多次。
研究方向:營銷銷售及禮儀、銷售案場管理、NLP應用、中層管理
經歷:曾主導老人家科技發(fā)展有限公司全國會所營銷模式的籌建。主導恒天藥業(yè)包裝全國大客戶營銷體系的建立。參與西鳳酒純釀系列大客戶事業(yè)部的籌建。
授課特色
語言幽默、生動流暢、充滿激情,感染力強;關注成年人的學習特點,采用靈活的教學方式,加上NLP教練技術和心理學技巧,達到“潤物細無聲”的效果
朱老師從基層做起,有著豐富的實戰(zhàn)經驗,廣博的知識,讓學員從整體高度上精準掌握知識點;
案例豐富,觀點鮮明,見解獨特。朱老師追求實戰(zhàn)的研究視角、鮮明的學術個性和從不同角度闡述觀點的授課技巧,讓學員強烈感受到課堂的理論系統(tǒng)性和實戰(zhàn)操做性。
注重學習效果,從動作到理念,崇尚學員課后能自動自發(fā)地分析問題,解決問題。
服務過的客戶(部分):華工科技 、惠維科技、中國航天三江集團物業(yè)公司、湖北孝武集團、湖北民邦集團、中燃集團、松林光電、漢光科技(4404) 、應城富邦科技、應城駿騰發(fā)自動焊接裝備、 天潤產業(yè)部、湖北愛康汽車集團、華中光電(238)、原創(chuàng)食品、應城市經信局 、萬事達國際酒店、孝感市交警執(zhí)法大隊、孝感市城管執(zhí)法大隊 、和合珠寶 、和合微晶玻璃、 四川敘府集團、中國移動宜賓分公司、中國農業(yè)銀行銀川分行、大連珍奧集團蘇州愛普生 貴州省財政廳、武漢老人家健康科技 、中國航天科工集團、中國三江紅陽等 :
客戶評價:
朱華老師講課充分任用NLP教練技術,直指人心,給學員以醍醐灌頂?shù)念D悟。他演講富有激情、理論聯(lián)系實際、案例貼近實戰(zhàn)、游戲生動活潑、智慧娓娓道來,是我和我的企業(yè)最歡迎的老師!
——湖北惠維科技綜合部部長嚴進合
從企業(yè)需求的角度出發(fā),調研充分細致,實際聯(lián)系理論,充分把握成年人學習的特點,大量運用NLP教練技術和心理學原理,加上富有感染力的演講,靈活的授課方式,一定會讓你耳目一新!
——湖北恒天藥業(yè)有限公司人力資源部經理 嚴勇
本課程可以提供內訓,查看培訓師詳細信息
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