《終端形象建設》課程大綱
產(chǎn)品陳列基礎
商品陳列的5種作用
陳列的3要素
陳列的3A原則
商品陳列操作流程
產(chǎn)品陳列生動化
選擇陳列位置的2原則
搶占黃金陳列空間
產(chǎn)品陳列的關(guān)鍵
目視高度 & 購買高度
陳列操作要點
宣傳品（POP）的使用原則
12點陳列技巧
商品陳列的基本規(guī)范
陳列的檢查清單
9、使你的廣告更有效（12小時）
第一節(jié) 整合營銷基礎
營銷戰(zhàn)略制定的三步驟
有效傳播的8個步驟
整合營銷傳播模型
營銷溝通組合的五種工具
案例：要捐就捐一個億，要喝就買王老吉
第二節(jié) 廣告管理
廣告管理中的5大決策
廣告策略制定的6項內(nèi)容
廣告開發(fā)管理模型
廣告創(chuàng)意的九陰真經(jīng)
案例：寶潔成為標王
第三節(jié) 廣告策略制定
廣告目標決策
廣告訴求點制定
核心概念表現(xiàn)10種策略
廣告預算決策
案例：伯嚼咖啡打天下
第四節(jié) 媒體策略
消費者研究的3大重點
競爭對手媒體策略分析
媒體評估的3個量化指標
媒體分析及投放策略
案例：垃圾時段造就的冠軍
第五節(jié) 廣告投放
影響媒體決策的4個因素
媒體投放的3個核心指標
媒體類型的選擇5個標準
媒體投放決策的4個緯度
案例：組合拳打出的名牌
第六講 投放效果控制
廣告效果評估體系的5大層次
廣告效果評估的6大標準
廣告效果評估的4種方法
廣告策略修正與控制
案例：揪出浪費的一半廣告費

《終端形象建設》課程目的
讓學員了解終端形象對產(chǎn)品推廣及終端銷售的具體影響
讓學員掌握終端陳列的基本原則、方法

《終端形象建設》適合對象
市場推廣經(jīng)理

《終端形象建設》所屬分類
市場營銷

《終端形象建設》內(nèi)訓服務流程

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