《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》課程大綱
1 謀定后動(dòng)說營(yíng)銷計(jì)劃
1.1 營(yíng)銷計(jì)劃的4個(gè)作用
1.2 營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)構(gòu)
1.3 影響營(yíng)銷計(jì)劃制定的6個(gè)因素
1.4 營(yíng)銷計(jì)劃的制訂流程

2 練就營(yíng)銷計(jì)劃制定的神功

2.1 看清大勢(shì)作計(jì)劃
2.1.1 宏觀環(huán)境分析的鉆石模型
2.1.2 微觀環(huán)境分析的四邊形
2.1.2.1 行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展的4個(gè)指標(biāo)
2.1.2.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式分析
2.1.2.3 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析
2.1.2.4 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
2.1.2.5 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的6大指標(biāo)
2.1.2.6 把企業(yè)綁上十字架
2.2 沒有目標(biāo)，任何方向的風(fēng)都是逆風(fēng)
2.2.1 給你的客戶作張寫真
2.2.2 營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定的3種方法
2.2.3 兩大類24項(xiàng)營(yíng)銷目標(biāo)
2.2.4 營(yíng)銷目標(biāo)制訂流程
2.3 立體作戰(zhàn)的6種策略組合
2.3.1 市場(chǎng)計(jì)劃的6項(xiàng)內(nèi)容
2.3.2 制定市場(chǎng)計(jì)劃的6個(gè)步驟
2.3.3 整合傳播的協(xié)同方案
2.3.4 市場(chǎng)費(fèi)用的管理
2.4 地面部隊(duì)的銷售行動(dòng)計(jì)劃
2.4.1 構(gòu)建銷售計(jì)劃的8大要素
2.4.2 銷售行動(dòng)計(jì)劃制定的10項(xiàng)內(nèi)容
2.4.3 銷售指標(biāo)的分解
2.4.4 銷售費(fèi)用的管理

3 給營(yíng)銷計(jì)劃裝上的秒表

3.1 組織與流程是計(jì)劃執(zhí)行的保證
3.2 建立市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的管理機(jī)制
3.3 營(yíng)銷激勵(lì)的8種方法
3.4 營(yíng)銷控制的4種類型和15種方法


《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》課程目的
1. 幫助參訓(xùn)者掌握年度營(yíng)銷計(jì)劃制訂的內(nèi)容和流程，對(duì)年度營(yíng)銷計(jì)劃有立體系統(tǒng)的思考；
2. 幫助參訓(xùn)者掌握年度營(yíng)銷計(jì)劃的結(jié)構(gòu)及年度營(yíng)銷計(jì)劃制定的基本方法；
3. 幫助參訓(xùn)者掌握年度銷售計(jì)劃的結(jié)構(gòu)及指定方法，能夠讓年度營(yíng)銷計(jì)劃的結(jié)構(gòu)落地實(shí)施；
4. 幫助參訓(xùn)者掌握年度營(yíng)銷計(jì)劃監(jiān)督與控制的基本要點(diǎn)，讓營(yíng)銷管理工作有條不紊，一切盡在掌握。

《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》適合對(duì)象
企業(yè)高層管理者、銷售總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、銷售經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理

《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》課程特色
1. 面對(duì)一線營(yíng)銷管理人員，結(jié)合講師自己22年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以技能訓(xùn)練為主，確保參訓(xùn)者掌握實(shí)戰(zhàn)工具，提高工作業(yè)績(jī)。
2. 以心、體、技三層結(jié)構(gòu)組織課程內(nèi)容，從理念——結(jié)構(gòu)、流程——方法、工具三層次逐級(jí)展開，確保學(xué)員聽著激動(dòng)，想著沖動(dòng)，實(shí)際會(huì)用。
3. 靈活運(yùn)用多種培訓(xùn)手段：精彩銷售故事、影視視頻資料分析、現(xiàn)場(chǎng)模擬演練等，使參訓(xùn)者在笑聲中成長(zhǎng)，在觸動(dòng)中進(jìn)步，在實(shí)際中自由運(yùn)用，真正提高銷售業(yè)績(jī)。

《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》所屬分類
戰(zhàn)略管理

《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》所屬專題
整合營(yíng)銷推廣培訓(xùn)、云營(yíng)銷培訓(xùn)、年度營(yíng)銷計(jì)劃培訓(xùn)、年度計(jì)劃、

《年度營(yíng)銷計(jì)劃的制訂與執(zhí)行》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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