《粉絲經(jīng)濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營 ——時代變了，玩法變了》課程大綱
課程背景：
在消費者主權(quán)時代，消費者已不再單純地強調(diào)產(chǎn)品的功能、特性、價格等因素，而是更加注重附著在產(chǎn)品功能之上的東西，諸如情懷、誠意、口碑、靈魂等，從而建立情感上的無縫信任。于是，基于共同的興趣、認(rèn)知、信仰、夢想與價值觀的用戶自發(fā)地形成社群。通過在一起互動、交流、協(xié)作、感染，他們對品牌本身產(chǎn)生反哺的價值關(guān)系，這種建立在產(chǎn)品與粉絲群體之間的“情感信任+價值反哺”，共同作用形成的自運轉(zhuǎn)、自循環(huán)的范圍經(jīng)濟系統(tǒng)，就是所謂的“社群粉絲經(jīng)濟”。
社群經(jīng)濟的誕生，不僅改變了我們的生活，更令整個商業(yè)領(lǐng)域都因“社群粉絲”現(xiàn)象而重新洗牌。這個時代正在發(fā)生變化，一切都變得不一樣起來。.
時代變了，玩法變了!因應(yīng)社群經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)如何借勢而行產(chǎn)生終極生產(chǎn)力?如何運用社群營銷的手段與方法建立自己的流量池塘實現(xiàn)價值反哺?社群經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?如何通過系統(tǒng)與流程的重新設(shè)計獲得新的發(fā)展動力?
答案盡在《粉絲經(jīng)濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營》課程之中。

課程時間：2天，6小時/天，或按需求摘選內(nèi)容縮短或延長課時
授課對象：企業(yè)掌舵人 品牌總監(jiān) 營銷總監(jiān) 市場企劃管理與運營人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)

課程大綱：
序：顛覆的世界，你準(zhǔn)備好了嗎?
第一講：互聯(lián)網(wǎng)+，一場從工業(yè)時代向互聯(lián)網(wǎng)時代的穿越
一、時代變了，你看懂這個時代了嗎
1.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的神化與妖魔化
2.互聯(lián)網(wǎng)+，一場螞蟻變大象的基因?qū)嶒?br />3.大工業(yè)思維VS大互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
4.從“物”到“人”，思維的基點徹底改變
5.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的商業(yè)模式5大特征
二、消費者變了，你還懂你的消費者嗎
1.互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會種群正在誕生
2.三個代際，不同的購物動機分析
3.70后-80后-90后，誰是你的主流消費人群
4.消費者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單?
5.基于產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的增值服務(wù)與極致體檢
課堂思考：給消費者畫一幅像

第二講：社群粉絲經(jīng)濟崛起：互聯(lián)網(wǎng)+時代的新商業(yè)圖景
一、社群粉絲經(jīng)濟的概念、模式與特征
1.社群粉絲經(jīng)濟的概念與3大特征
2.社群商業(yè)化的邏輯與商業(yè)模式比較
3.互聯(lián)網(wǎng)+背景下商業(yè)發(fā)展6大特征
4.中心化與去中心化：粉絲經(jīng)濟到社群經(jīng)濟的躍遷
案例賞析：未來商業(yè)的核心動力是社群粉絲經(jīng)濟
二、社群粉絲經(jīng)濟時代的商業(yè)思維與終極戰(zhàn)力
1.圈子與社群都要回歸品牌的內(nèi)涵與本質(zhì)
2.如何構(gòu)建大流量粉絲團：CBMCE模式
3.傳統(tǒng)企業(yè)如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維打造粉絲效應(yīng)
4.粉絲營銷：如何打造強大的粉絲影響力
5.粉絲經(jīng)濟時代，饑餓營銷的4個適用原則

第三講：粉絲社群的營銷價值與建群之術(shù)
一、社群的構(gòu)成要素與營銷價值
1.冰冷的世界，個體走向社群，我們需要抱團取暖
2.去中心化時代，弱關(guān)系鏈向強關(guān)系鏈進發(fā)
3.構(gòu)成社群的5大要素及其系統(tǒng)解析
4.決定社群長壽與夭壽的2大關(guān)鍵環(huán)節(jié)解析
5.導(dǎo)致社群夭壽的7大癥結(jié)與活性社群結(jié)構(gòu)模型
二、建群之術(shù) ：如何從無到有建社群
1.建群之術(shù)：建群五步法與操作解析
2.靈魂：價值共鳴與社群內(nèi)的角色設(shè)定
3.結(jié)構(gòu)：亞文化的建立與社群結(jié)構(gòu)的設(shè)計
4.進化：核心人物與社群成員的價值輸出
5.運營：激活社群活力的“四感”建設(shè)
6.復(fù)制：如何構(gòu)建你的核心群網(wǎng)絡(luò)

第四講：社群營銷的5種策略與優(yōu)秀案例賞析
1.社群營銷之頭狼戰(zhàn)術(shù)：頭狼的牽引效應(yīng)與群狼術(shù)
2.社群營銷之螞蟻戰(zhàn)術(shù)：聚合每一位成員的力量
3.社群營銷之攻城戰(zhàn)術(shù)：賞金獵人與眾包發(fā)力
4.社群營銷之誘餌戰(zhàn)術(shù)：小貓釣魚，志不在魚
5.社群營銷之降維戰(zhàn)術(shù)：逼降維度，占領(lǐng)主動
6.從知識社群到商業(yè)社群：羅胖是如何打造社群經(jīng)濟的
7.全面解析米粉社群的前世今生：小米手機與《參與感》

第五講：基于粉絲經(jīng)濟的商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下，基于粉絲經(jīng)濟的商業(yè)模式創(chuàng)新
1.傳統(tǒng)商業(yè)向社群商業(yè)轉(zhuǎn)變的3個特征
2.社群商業(yè)模式的3大屬性：內(nèi)容+社群+商業(yè)
3.社群O2O商業(yè)成功的關(guān)鍵：讓品牌衍生粉絲經(jīng)濟
4.粉絲經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)商業(yè)如何構(gòu)建O2O商業(yè)體系
二、粉絲經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
1.質(zhì)疑與認(rèn)同：把握商業(yè)本質(zhì)，客觀對待粉絲營銷
2.互聯(lián)網(wǎng)浪潮，傳統(tǒng)企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟
3.傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O，如何實現(xiàn)利潤最大化
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段，當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能。

《粉絲經(jīng)濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營 ——時代變了，玩法變了》課程目的
1.碰撞：工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維，營銷的思維基點發(fā)生了根本性改變；
2.變化：門店端&PC端&移動端，企業(yè)營銷進入粉絲社群時代；
3.關(guān)于社群經(jīng)濟：社群經(jīng)濟的本質(zhì)與粉絲營銷;建立社群的邏輯與關(guān)鍵節(jié)點；
4.饑餓營銷的4個適用原則、構(gòu)建大流量粉絲團的CBMCE模式；
5.構(gòu)成社群的5大要素及解析、社群夭壽的7大癥結(jié)與活性社群結(jié)構(gòu)模型；
6.建立社群的5大步驟與社群營銷的5大典型戰(zhàn)術(shù)；
7.基于粉絲經(jīng)濟的商業(yè)模式創(chuàng)新與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型邏輯解析；
8.通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)實施粉絲社群營銷的視野與格局，幫助企業(yè)尋找社群營銷的創(chuàng)新基因，最終通過社群營銷體系的建立，營銷手段的升級，營銷基因的設(shè)計幫助學(xué)員企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動力與成長空間。


《粉絲經(jīng)濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營 ——時代變了，玩法變了》所屬分類
市場營銷

《粉絲經(jīng)濟與社群營銷實戰(zhàn)兵法訓(xùn)練營 ——時代變了，玩法變了》所屬專題
整合營銷推廣培訓(xùn)、對外經(jīng)濟貿(mào)易課程、云營銷培訓(xùn)、營銷管理、狼性營銷、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、海外營銷、營銷人員培訓(xùn)、消費品營銷、

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