《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——去中心化時(shí)代下的營(yíng)銷邏輯》課程大綱
課程背景：
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.27億，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。2014上半年，網(wǎng)民對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用在移動(dòng)支付的拉動(dòng)下，正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要。
時(shí)代變了，玩法變了!
在這個(gè)資訊高度發(fā)達(dá)，營(yíng)銷手段層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷到底該怎么搞?
APP?微博?微信?視頻?社群?口碑?到底哪個(gè)勝出?
營(yíng)銷的根本勝在技術(shù)，還是勝在人心?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷矩陣到底該如何搭建?
答案盡在《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法——大變革背景下的企業(yè)營(yíng)銷突圍》

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：企業(yè)高管 品牌策劃 市場(chǎng)企劃 營(yíng)銷從業(yè)人員
授課方式：講師講授 + 視頻演繹 + 案例研討 +沙盤演練+ 講師點(diǎn)評(píng) + 現(xiàn)場(chǎng)咨詢與輔導(dǎo)

課程大綱：
第一講：時(shí)代變了-互聯(lián)網(wǎng)+背景下的粉絲經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者畫布
一、時(shí)代變了，你看懂這個(gè)時(shí)代了嗎
1.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)思維的神化與妖魔化
2.互聯(lián)網(wǎng)+，一場(chǎng)螞蟻?zhàn)兇笙蟮幕�因�(qū)嶒?yàn)
3.大工業(yè)思維VS大互聯(lián)網(wǎng)思維的碰撞
4.從“物”到“人”，思維的基點(diǎn)徹底改變
5.互聯(lián)網(wǎng)+背景下的商業(yè)模式5大特征
二、消費(fèi)者變了，你還懂你的消費(fèi)者嗎
1.互聯(lián)網(wǎng)土著-新的社會(huì)種群正在誕生
2.三個(gè)代際，不同的購(gòu)物動(dòng)機(jī)分析
3.70后-80后-90后，誰(shuí)是你的主流消費(fèi)人群
4.消費(fèi)者到底為產(chǎn)品買單，還是為感覺買單?
5.基于產(chǎn)品基礎(chǔ)之上的增值服務(wù)與極致體檢
課堂思考：給消費(fèi)者畫一幅像

第二講：玩法變了-社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷與4大典型思維的營(yíng)銷應(yīng)用
一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷進(jìn)入社會(huì)化時(shí)代
1.網(wǎng)絡(luò)破碎-社會(huì)化新媒體營(yíng)銷時(shí)代到來(lái)
2.新媒體營(yíng)銷的三大核心要素：社會(huì)化、部落化、人格化
社會(huì)化案例賞析：易迅網(wǎng)-易迅嬌娃，愛情閃電送
部落化案例賞析：大碼女裝與她的群組部落
人格化案例賞析：羅振宇與《羅輯思維》
二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代4大典型思維的營(yíng)銷應(yīng)用
1.碎片思維：營(yíng)銷場(chǎng)景化，讓消費(fèi)者1分鐘內(nèi)愛上你
案例賞析：關(guān)于一個(gè)避孕套的故事
2.粉絲思維：尋找并培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，實(shí)現(xiàn)圈群爆破
案例賞析：關(guān)于一份護(hù)膚產(chǎn)品的故事
3.焦點(diǎn)思維：簡(jiǎn)約而極致，復(fù)雜的世界一個(gè)就夠了
案例賞析：關(guān)于一束鮮花的故事
4.病毒思維：拒絕溫柔，碎了節(jié)操，讓聲音自動(dòng)傳播
案例賞析：關(guān)于一支清潔劑的故事

第三講：社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷-APP與微博篇
一、APP的營(yíng)銷創(chuàng)意與社群價(jià)值
1.APP營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與營(yíng)銷基因
2.APP營(yíng)銷的3大關(guān)鍵點(diǎn)與營(yíng)銷創(chuàng)意點(diǎn)
3.APP推廣的方法與手段
4.如何通過APP構(gòu)建一個(gè)商業(yè)社群
二、微博營(yíng)銷改變社會(huì)化營(yíng)銷格局
1.誰(shuí)殺死了微博：微博營(yíng)銷的毒藥
2.微博營(yíng)銷的6大功能與8大要素
3.微博營(yíng)銷的精準(zhǔn)定位與技巧
4.微博營(yíng)銷的客戶互動(dòng)與方向
5.微博營(yíng)銷的模式選擇與案例賞析
6.中心企業(yè)如何建立企業(yè)粉絲群

第四講：社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷-微信篇
一、微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與私號(hào)營(yíng)銷
1.微信營(yíng)銷的陷阱與真相
2.微信營(yíng)銷5大養(yǎng)魚系統(tǒng)
3.微信私號(hào)營(yíng)銷的價(jià)值與基礎(chǔ)信息設(shè)置
4.魅力人格體與微信私號(hào)營(yíng)銷關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
二、微信營(yíng)銷5大運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)與賬號(hào)規(guī)劃
1.微信公眾賬號(hào)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)
2.基于目的的微信公號(hào)的分類：品牌型-營(yíng)銷型-服務(wù)型
3.基于內(nèi)容的微信公號(hào)的分類：電商型-媒體型-活動(dòng)型-娛樂型
4.微信公眾賬號(hào)3大檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)：受眾-價(jià)值-匹配度
5.粉絲經(jīng)濟(jì)下的虛擬人格與微信營(yíng)銷矩陣的設(shè)計(jì)
6.微信營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)解析：引流加粉+文案輸出與活動(dòng)設(shè)計(jì)

第五講：社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷-社群篇
一、社群粉絲經(jīng)濟(jì)的概念、模式與特征
1.社群粉絲經(jīng)濟(jì)的概念與3大特征
2.社群商業(yè)化的邏輯與商業(yè)模式比較
3.互聯(lián)網(wǎng)+背景下商業(yè)發(fā)展6大特征
4.中心化與去中心化：粉絲經(jīng)濟(jì)到社群經(jīng)濟(jì)的躍遷
案例賞析：未來(lái)商業(yè)的核心動(dòng)力是社群粉絲經(jīng)濟(jì)
二、建群之術(shù) ：如何從無(wú)到有建社群
1.建群之術(shù)：建群五步法與操作解析
2.靈魂：價(jià)值共鳴與社群內(nèi)的角色設(shè)定
3.結(jié)構(gòu)：亞文化的建立與社群結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)
4.進(jìn)化：核心人物與社群成員的價(jià)值輸出
5.運(yùn)營(yíng)：激活社群活力的“四感”建設(shè)
6.復(fù)制：如何構(gòu)建你的核心群網(wǎng)絡(luò)
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段;當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——去中心化時(shí)代下的營(yíng)銷邏輯》課程目的
1、碰撞：工業(yè)思維VS互聯(lián)網(wǎng)思維，營(yíng)銷的思維基點(diǎn)發(fā)生了根本性改變；
2、變化：門店端&PC端&移動(dòng)端，企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入社會(huì)化全網(wǎng)時(shí)代；
3、社會(huì)化營(yíng)銷兵器譜：APP系統(tǒng)-微博系統(tǒng)-微信系統(tǒng)-社群系統(tǒng)；
4、實(shí)操1：APP營(yíng)銷的創(chuàng)意手段、營(yíng)銷價(jià)值與推廣策略；
5、實(shí)操2：微博營(yíng)銷的6大功能、8大要素與運(yùn)營(yíng)策略賞析；
6、實(shí)操3：微信營(yíng)銷的5大養(yǎng)魚系統(tǒng)與實(shí)操策略關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；
7、實(shí)操4：社群營(yíng)銷的邏輯、策略與社群運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；
8、通過大量案例的分析與解讀，提升企業(yè)實(shí)施社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷的視野與格局，幫助企業(yè)尋找全網(wǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新基因，最終通過社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷體系的建立，營(yíng)銷手段的升級(jí)，營(yíng)銷基因的設(shè)計(jì)幫助學(xué)員企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下獲得新的發(fā)展動(dòng)力與成長(zhǎng)空間。

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——去中心化時(shí)代下的營(yíng)銷邏輯》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——去中心化時(shí)代下的營(yíng)銷邏輯》所屬專題
整合營(yíng)銷推廣培訓(xùn)、云營(yíng)銷培訓(xùn)、營(yíng)銷管理、邏輯思維、狼性營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷管理、互聯(lián)網(wǎng)金融、房地產(chǎn)營(yíng)銷、海外營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)思維培訓(xùn)、營(yíng)銷人員培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域培訓(xùn)、消費(fèi)品營(yíng)銷、

《互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化全網(wǎng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)兵法 ——去中心化時(shí)代下的營(yíng)銷邏輯》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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