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品牌的春天
添加時間:2009-05-04      修改時間: 2009-05-04      課程編號:100112334
《品牌的春天》課程大綱
前言:品牌是一個古老的故事
孔子的私塾學校是什么名字?
品牌鼻祖秦始皇
佛教的寺廟品牌
一、品牌歷史回顧和簡析
1、從歷史到今天
2、表現(xiàn)形式
3、案例

二、品牌價值
1、品牌價值的提升過程
2、直接的經(jīng)濟價值
提高銷售量(TCL手機,2001年)
打擊競爭對手(百事可樂)
提高市場占有率 (桑塔納)
3、無形資產(chǎn)價值

三、成功品牌分析
1、市場品牌案例分析
耐克 勝利,成功
哈雷太子 自由,豪放
富豪 安全
海爾 服務(wù)
TCL 張揚
長虹 彩電 老土(曾經(jīng))
2、品牌對比分析
品牌聯(lián)想度
品牌美譽度
品牌健康度
3、品牌生命:含金量
4、品牌菜單
品牌排列如同梯子
成為廚師長推薦的菜肴
做第一,不做第二
做不到第一,就盡量往上爬四、品牌管理
1、分類和區(qū)別
產(chǎn)品品牌(為了銷售業(yè)績)
企業(yè)品牌(為了形象識別)
集團品牌(為了愿景使命)

2、不同類型企業(yè)的品牌管理
常規(guī)企業(yè) (重點在傳播)
壟斷企業(yè) (重點在整合)
特別技術(shù)業(yè) (重點在塑造)
3、品牌整體解決方案
品牌診斷
品牌戰(zhàn)略
品牌塑造
品牌推廣
品牌提升
品牌維護
4、集團品牌管理要點—使命陳述
案 例
五、可供選擇的塑造途徑
1、定位法
以整個公司定位品牌在行業(yè)中的地位
以某一產(chǎn)品定位品牌在行業(yè)中的地位
以競爭對手來定位公司在市場中的地位
以競爭對手來定位品牌在市場中的地位
2、組合法
分品牌(亦為子品牌)
搶占客戶頭腦中的資源
細分市場
價格階梯
3、整合傳播法
強視覺沖擊
事件炒作
反傳統(tǒng)
綜合
4、進攻法
以技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)為武器
以對方某一缺陷為武器
以資本為武器
以貼身為戰(zhàn)術(shù)

《品牌的春天》所屬分類
市場營銷
《品牌的春天》內(nèi)訓服務(wù)流程
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課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設(shè)計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結(jié)合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師沙志平老師簡介
沙志平
沙志平
中國培訓師大聯(lián)盟高級培訓師、高級咨詢師。專業(yè):比較文化學和比較經(jīng)濟學,曾任TCL集團通訊股份有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃高級經(jīng)理、國家863產(chǎn)業(yè)基地深圳高智通實業(yè)有限公司董事會秘書、北京瑞盟博思管理咨詢有限公司總經(jīng)理,F(xiàn)任美國ARPOL(阿波羅)石油公司中國總部中國市場總監(jiān)、中國培訓師大聯(lián)盟總咨詢師。上海水陽管理咨詢公司總咨詢師,南京容思卓訓企業(yè)管理有限公司首席咨詢師。沙老師擁有7年執(zhí)教經(jīng)驗,10多年企業(yè)管理和咨詢及培訓經(jīng)驗,積累了豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗!
近年來,沙老師應(yīng)邀到全國各地進行培訓和企業(yè)咨詢,深受學員和企業(yè)好評!其授課風格以擁有大量企業(yè)管理實戰(zhàn)案例和深度剖析為基礎(chǔ),以親和力強、深入淺出、語言幽默風趣為表現(xiàn)形式,既具備專業(yè)管理咨詢師的深厚功底,又兼?zhèn)渑嘤枎熣瓶刈匀、生動活潑的授課形式。曾經(jīng)主筆和部分參與過某直轄市政府“科技興市戰(zhàn)略規(guī)劃報告”的起草,在企業(yè)咨詢方面,以解決方案切實有效的貼身式服務(wù)著稱。特別擅長解決企業(yè)中長期戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)人力資源規(guī)劃、企業(yè)文化建設(shè)、開發(fā)區(qū)戰(zhàn)略管理等,有很強的系統(tǒng)推進能力。
本課程可以提供內(nèi)訓,查看培訓師詳細信息
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