《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》課程大綱
序言：男人買衣服看重什么？
第一講：品牌能給你帶來什么？
什么是品牌？
品牌代表什么？
消費者為什么認可品牌？
企業(yè)做品牌的意義
品牌的涵義與構(gòu)成要素
產(chǎn)品價值與品牌
營銷的兩大核心問題
案例：某仿古磚的品牌提升
第二講：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
品牌在競爭的重要性
顧客導向的三重價值
品牌策略的三個緯度
品牌塑造的基礎
品牌定位策略——定位六個步驟
品牌傳播策略
品牌形象表現(xiàn)與公眾接觸方式
品牌規(guī)劃的四個層面
第三講：品牌管理
品牌管理過程
品牌管理架構(gòu)
管理組織管理
品牌形象管理
品牌個性管理——品牌的調(diào)性
品牌資產(chǎn)管理
品牌危機管理
品牌控制體系
課程目標：了解品牌營銷的作用和意義，掌握品牌規(guī)劃的方法，學習品牌塑造、品牌傳播、
品牌形象表現(xiàn)的方法和知識；學會品牌管理，懂得品牌管理架構(gòu)、品牌組織的設
計，掌握品牌形象管理、品牌個性管理、品牌資產(chǎn)管理和應對常見的品牌危機。
聽課人群：各品牌經(jīng)銷商
授課方式：案例分析—現(xiàn)場互動—實時分析—品牌故事講解—風趣幽默
課程時間：半天（3小時）

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》所屬分類
市場營銷

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》所屬專題
品牌管理培訓、戰(zhàn)略品牌管理、品牌營銷管理、

《品牌戰(zhàn)略與品牌管理》內(nèi)訓服務流程

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