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競爭性營銷實戰(zhàn)能力提升訓練
添加時間:2014-02-21      修改時間: 2014-02-21      課程編號:100161898
《競爭性營銷實戰(zhàn)能力提升訓練》課程大綱
引言:競爭性營銷時代已經來臨
第一單元:認識競爭性營銷

企業(yè)利潤與現(xiàn)金流
企業(yè)利潤與市場份額
競爭性營銷的前提——競爭和預備競爭
競爭性營銷的本質——創(chuàng)造顧客價值


第二單元: 分析競爭者
一、界定企業(yè)競爭者
品牌競爭者
行業(yè)競爭者;
一般競爭者;
廣義競爭者。
二、識別競爭者的戰(zhàn)略
劃分戰(zhàn)略群體可以幫助企業(yè)進行正確決策。
可確定本企業(yè)所在的位置。
可從中選擇較易進入的群體。
可為企業(yè)決策提供依據。
非群體之間也存在競爭。
三、判斷競爭者目標
在不同情況下對同一目標的重視程度有所不同。
在目標組合中的側重點有所不同。
確定企業(yè)目標的因素有所不同。
四、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢
“揚長避短”是市場競爭的重要原則之一,
了解本企業(yè)與競爭對手的優(yōu)勢與劣勢。
可幫助企業(yè)選擇適當?shù)母偁幮袆印?
五、估計競爭者的反應模式
從容競爭者。
選擇型競爭者。
兇暴型競爭者。
隨機型競爭者。


第三單元: 行業(yè)競爭環(huán)境分析
一、行業(yè)競爭結構
五種影響行業(yè)競爭的五種基本力量。
同行業(yè)內企業(yè)之間的競爭
行業(yè)發(fā)展階段;
行業(yè)集中程度;
行業(yè)的產品差異程度;
行業(yè)的規(guī)模狀況。
潛在加入者的威脅
替代產品的競爭壓力
購買者的成交能力
供應商的成交能力
二、行業(yè)競爭形勢
分析行業(yè)競爭形
描述行業(yè)的競爭形勢
三、進入與退出的行業(yè)的障礙
1.進入障礙
2.退出障礙


第四節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
競爭戰(zhàn)略:企業(yè)計劃在一段較長的時期內采用的主要競爭手段。
一、高質量競爭戰(zhàn)略
1.高質量要注重產品的性能質量。
2.高質量要以顧客需求為依據。
3.高質量要反映在企業(yè)的各項活動和創(chuàng)造價值的全過程中。
4.高質量在比較中不斷進取。
二、低成本競爭戰(zhàn)略
三、差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略
四、集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略

第四節(jié) 市場競爭策略與營銷創(chuàng)新
一、市場領導者競爭策略
二、市場挑戰(zhàn)者競爭策略
三、市場追隨者競爭策略
四、市場補缺者競爭策略
五、基于4P理論營銷創(chuàng)新思維
盈利模式設計
成本
品牌
渠道
大客戶營銷


第五單元:競爭情報

競爭情報的分析方法
競爭情報的獲取方法
競爭情報的分析流程
競爭情報和反競爭情報
情報從業(yè)人員的素質要求和法律風險

《競爭性營銷實戰(zhàn)能力提升訓練》所屬分類
市場營銷

《競爭性營銷實戰(zhàn)能力提升訓練》所屬專題
整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、
《競爭性營銷實戰(zhàn)能力提升訓練》內訓服務流程
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在線提交培訓需求

培訓顧問需求調研

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簽訂協(xié)議

內訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師朱華老師簡介
朱華
朱華
湖北黃岡人、國家一級培訓師,專業(yè)的銷售和銷售管理老師,TSDC銷售主管現(xiàn)場訓練系統(tǒng)創(chuàng)始人、會所會議營銷專家,對銷售中的商務談判和商務禮儀、商務溝通、團隊激勵、團隊執(zhí)行力等都有深入的研究,并結合多年的實戰(zhàn)經驗,從理論高度上研發(fā)出自己獨特的培訓課程!中國培訓師協(xié)會會員,“中國力量”講師團成員,“華夏智慧”營銷銷售專欄名師、總裁網湖北運營中心特聘講師,孝感市勞動局創(chuàng)業(yè)培訓特約老師、湖北孝武商學院高級特聘講師,多家培訓機構簽約講師。授課時間超過1200個小時,根據孝感市勞動局創(chuàng)業(yè)培訓中心反饋,學員綜合評分在90分以上。

歷任:大連珍奧集團區(qū)域經理、老人家科技發(fā)展有限公司營銷經理、培訓總監(jiān)、蔚然企業(yè)管理咨詢有限公司總經理。曾獲大連珍奧集團全國優(yōu)秀經理、全省最佳伯樂獎多次。
研究方向:營銷銷售及禮儀、銷售案場管理、NLP應用、中層管理
經歷:曾主導老人家科技發(fā)展有限公司全國會所營銷模式的籌建。主導恒天藥業(yè)包裝全國大客戶營銷體系的建立。參與西鳳酒純釀系列大客戶事業(yè)部的籌建。
授課特色
語言幽默、生動流暢、充滿激情,感染力強;關注成年人的學習特點,采用靈活的教學方式,加上NLP教練技術和心理學技巧,達到“潤物細無聲”的效果
朱老師從基層做起,有著豐富的實戰(zhàn)經驗,廣博的知識,讓學員從整體高度上精準掌握知識點;
案例豐富,觀點鮮明,見解獨特。朱老師追求實戰(zhàn)的研究視角、鮮明的學術個性和從不同角度闡述觀點的授課技巧,讓學員強烈感受到課堂的理論系統(tǒng)性和實戰(zhàn)操做性。
注重學習效果,從動作到理念,崇尚學員課后能自動自發(fā)地分析問題,解決問題。
服務過的客戶(部分):華工科技 、惠維科技、中國航天三江集團物業(yè)公司、湖北孝武集團、湖北民邦集團、中燃集團、松林光電、漢光科技(4404) 、應城富邦科技、應城駿騰發(fā)自動焊接裝備、 天潤產業(yè)部、湖北愛康汽車集團、華中光電(238)、原創(chuàng)食品、應城市經信局 、萬事達國際酒店、孝感市交警執(zhí)法大隊、孝感市城管執(zhí)法大隊 、和合珠寶 、和合微晶玻璃、 四川敘府集團、中國移動宜賓分公司、中國農業(yè)銀行銀川分行、大連珍奧集團蘇州愛普生 貴州省財政廳、武漢老人家健康科技 、中國航天科工集團、中國三江紅陽等 :
客戶評價:
朱華老師講課充分任用NLP教練技術,直指人心,給學員以醍醐灌頂?shù)念D悟。他演講富有激情、理論聯(lián)系實際、案例貼近實戰(zhàn)、游戲生動活潑、智慧娓娓道來,是我和我的企業(yè)最歡迎的老師!
——湖北惠維科技綜合部部長嚴進合
從企業(yè)需求的角度出發(fā),調研充分細致,實際聯(lián)系理論,充分把握成年人學習的特點,大量運用NLP教練技術和心理學原理,加上富有感染力的演講,靈活的授課方式,一定會讓你耳目一新!
——湖北恒天藥業(yè)有限公司人力資源部經理 嚴勇
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