《總裁網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷圣經(jīng)》課程大綱
第一篇、 取勢(shì):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從白銀代到黃金時(shí)代
全球經(jīng)濟(jì)一體化與信息化E浪潮來(lái)襲
傳統(tǒng)企業(yè)要么電商,要么電傷;要么上網(wǎng),要么被上網(wǎng)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展模式
推銷與營(yíng)銷模式及渠道營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變
傳統(tǒng)銷售渠道與電子渠道O2O交融共生
第二篇、明道:企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求分析
STP市場(chǎng)細(xì)分與客戶定位
傳統(tǒng)營(yíng)銷4P到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷4C戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變
互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷系統(tǒng)策略節(jié)點(diǎn)
第三篇、優(yōu)術(shù):網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜
一、微博營(yíng)銷,無(wú)微不至
1,微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——從鶯聲初啼到新的王者!
2,超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)
3,微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)?——微博營(yíng)銷十大模式!
5,微博營(yíng)銷免費(fèi)工具?——工欲善其事,必先利其器!
6,如何打造企業(yè)微博專屬形象?——潘石屹與soho微博!
8,客服如何處理1.3萬(wàn)條私信?——解密小米手機(jī)微博招式!
10,如何打造企業(yè)微博群?——三亞清水灣微博矩陣!
二、企業(yè)如何借視頻營(yíng)銷“竄紅”業(yè)界
1,視頻營(yíng)銷的起源、定義與特點(diǎn)?——互動(dòng)的富媒體!
2,如何運(yùn)用UGC進(jìn)行高效營(yíng)銷?——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)
3,如何運(yùn)用病毒式營(yíng)銷策略?——“陳歐代言體“長(zhǎng)腿自己跑!
4,如何運(yùn)用微電影進(jìn)行品牌傳播?——精準(zhǔn)定位視頻賣點(diǎn)!
6、免費(fèi)視頻?——視頻免費(fèi)大狂歡
7、視頻全域營(yíng)銷解析——肯德基壺物火鳥(艾菲國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)2012香港最高分)
三、博客營(yíng)銷,低成本營(yíng)銷破局
1、博客營(yíng)銷前世今生
2、博客營(yíng)銷招式
3、名人博客:華晨駿捷博客style
4、話題博客:ING(世界500強(qiáng)保險(xiǎn))如何引爆白領(lǐng)話題
5、博客互動(dòng):徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)
四、APP營(yíng)銷,“掌”控乾坤
1、什么是APP營(yíng)銷?——與LV一起漫步
2、如何將官網(wǎng)裝入APP?——裝進(jìn)口袋的官網(wǎng)
3、如何在APP中植入廣告?——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售
4、如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)?——品客薯片樂(lè)隊(duì)
5、如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)?——手機(jī)電商,不是未來(lái)
6、APP合眾連橫,整合推廣——飛路快導(dǎo)航派送神秘尿急器
五、SEO優(yōu)化 ,免費(fèi)搶占百度首頁(yè)
1、SEO啟蒙知識(shí)
2、SEO的4大步驟;
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣;
4、選擇關(guān)鍵詞“行于5步”;
5、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法;
6、外部?jī)?yōu)化的5大攻略。
六、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃
(一)網(wǎng)路活動(dòng)的流程與步驟:做勢(shì)懸疑 引爆 續(xù)傳
(二)投入整合,軟硬兼施
1、空軍戰(zhàn)隊(duì)
硬廣,高空拉動(dòng);新聞,組合升位;活動(dòng),焦點(diǎn)聚合
2、海軍戰(zhàn)隊(duì)
微博,深度互動(dòng);論壇,協(xié)助擴(kuò)散;視頻,激發(fā)轉(zhuǎn)播
3、陸軍戰(zhàn)隊(duì)
網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化,信息留存;網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟,效果補(bǔ)養(yǎng)
(三)傳播渠道整合:線上線下,協(xié)同營(yíng)銷
(四)關(guān)聯(lián)行業(yè),合縱聯(lián)橫
(五)寶馬沙漠怪圈、最美丟本MM
七、二維碼營(yíng)銷,碼上行動(dòng)!
1、免費(fèi)二維碼制作
2、二維碼創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3、彩碼時(shí)代來(lái)襲
八、微信營(yíng)銷,決勝第三屏
(一)什么是微信營(yíng)銷?
1.點(diǎn)對(duì)面,一對(duì)多,全封閉無(wú)干擾。
2.許可營(yíng)銷,精準(zhǔn)推送,實(shí)時(shí)互動(dòng)。
3.口碑營(yíng)銷、私密營(yíng)銷
4.O2O營(yíng)銷
5.客戶服務(wù)與品牌營(yíng)銷
6.開放平臺(tái)營(yíng)銷
(二)企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)
1.客戶服務(wù)、客戶關(guān)系維護(hù)
2.營(yíng)銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)
3.品牌營(yíng)銷、維護(hù)
4.企業(yè)內(nèi)部通訊工具、員工關(guān)系維護(hù)
5.企業(yè)內(nèi)刊,員工自助平臺(tái)
九、病毒營(yíng)銷,毒王爭(zhēng)霸賽
(一)十大病毒種子
1、故事2、娛樂(lè)明星3、熱點(diǎn)、4、公益5、獵奇6、情感、7、sex8、資訊9、利益10、明星
(二)病毒變形金剛
段子、流行語(yǔ)、gif、視頻、漫畫、音樂(lè)、 flash、游戲
(三)病毒擴(kuò)散
論壇,郵件,微博,IM、博客、微信、新聞
(四)尋找易感人群
1、尋找輿論領(lǐng)袖 2、激發(fā)用戶傳播
(五)病毒變種,提供病毒的升級(jí)版本
(六)圍觀報(bào)道,新聞、專業(yè)媒體推波助瀾
十、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷老工具,新玩法
(一)漫畫營(yíng)銷:網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫紅星PP豬牽手杜拉拉升職記
(二)IM營(yíng)銷四大招式
(三)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告,1萬(wàn)看起來(lái)像50萬(wàn)
(四)廣告聯(lián)盟:翻版喬吉拉德
(五)論壇社區(qū):精準(zhǔn)捕魚,引爆裂變
第四篇、持戒:如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞?
1、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)N大特點(diǎn)
2、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)牛頓第三定律
3、乾坤大挪移:盧美美拯救郭美美
4、十面埋伏:海量灌注法化解網(wǎng)絡(luò)危機(jī)
5、危機(jī)公關(guān)最高境界:學(xué)習(xí)扁鵲的大哥
6、危機(jī)預(yù)警:構(gòu)建企業(yè)輿情瞭望塔
《總裁網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷圣經(jīng)》所屬分類
市場(chǎng)營(yíng)銷
《總裁網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷圣經(jīng)》所屬專題
整合營(yíng)銷推廣培訓(xùn)、
云營(yíng)銷培訓(xùn)、
營(yíng)銷管理、
狼性營(yíng)銷、
品牌營(yíng)銷管理、
房地產(chǎn)營(yíng)銷、
海外營(yíng)銷、