《渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與推動(dòng)》課程大綱
【課程背景】
1、 提升中國(guó)移動(dòng)渠道銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)形象，提升中國(guó)移動(dòng)品牌影響力，擴(kuò)大移動(dòng)的市場(chǎng)占有率，打造一流的專(zhuān)業(yè)規(guī)范的移動(dòng)代銷(xiāo)店，為3G時(shí)代的到來(lái)做好準(zhǔn)備！
2、 本著規(guī)范移動(dòng)管理，利于代銷(xiāo)店?duì)I業(yè)的原則，為雙方共贏打造科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
3、 營(yíng)造以客戶(hù)為導(dǎo)向，面向客戶(hù)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)氛圍，感覺(jué)移動(dòng)產(chǎn)品無(wú)處不在，移動(dòng)的服務(wù)無(wú)所不能，刺激感覺(jué)消費(fèi)欲望，努力提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)的水平，促進(jìn)移動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

【課程目標(biāo)】
² 掌握渠道促銷(xiāo)宣傳控制的要點(diǎn)
² 掌握店面布展管理點(diǎn)控制
² 培養(yǎng)社會(huì)渠道一線(xiàn)人員超強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)
² 掌握渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)技巧

【課程特色】
² 真實(shí)案例的情景再現(xiàn)，學(xué)員隨堂演習(xí)；
² 典型性專(zhuān)題討論，激發(fā)學(xué)員思維掌握實(shí)用方法；
² 實(shí)戰(zhàn)技能課堂情景訓(xùn)練；
² 理論實(shí)戰(zhàn)有機(jī)結(jié)合；
² 資深講師權(quán)威點(diǎn)評(píng)。

【培訓(xùn)對(duì)象】
² 銷(xiāo)售經(jīng)理、直供員
² 經(jīng)銷(xiāo)商
【課程天數(shù)】
² 2天

【課程大綱】
第一講：電信市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)分析
Ø 消費(fèi)者市場(chǎng)分析
Ø 消費(fèi)心理、需求特征
Ø 消費(fèi)者行為的基本模式
Ø 消費(fèi)心理與營(yíng)銷(xiāo)策略
第二講：電信市場(chǎng)消費(fèi)者的心理和態(tài)度
Ø 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的三種心理傾向
Ø 如何把握人們的消費(fèi)傾向
Ø 感性消費(fèi)傾向與營(yíng)銷(xiāo)策略。
Ø 針對(duì)某類(lèi)群體如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
第三講：影響消費(fèi)者心理和行為的因素
Ø 文化因素
Ø 社會(huì)因素
Ø 個(gè)人因素
Ø 經(jīng)濟(jì)條件
Ø 心理因素
第四講：渠道促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)
Ø 促銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)的原則
F 新穎與創(chuàng)意
F 易懂清晰
F 醒目與易見(jiàn)
Ø 促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)
F 產(chǎn)品要點(diǎn)
F 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
F 客戶(hù)買(mǎi)點(diǎn)
第五講 渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)策略
Ø 針對(duì)商品層面（及時(shí)）
Ø 案例分析
Ø 店鋪表現(xiàn)層面（專(zhuān)業(yè)）
Ø 案例分析
Ø 賣(mài)場(chǎng)構(gòu)成層面（增值）
Ø 案例分析
Ø 基本服務(wù)層面（方便）
Ø 案例分析
Ø 銷(xiāo)售層面（共贏）
Ø 案例分析
Ø 推廣層面（可持續(xù)）
Ø 案例分析
Ø 顧客層面（滿(mǎn)意）
Ø 案例分析
第六講：渠道促銷(xiāo)活動(dòng)推動(dòng)策略
Ø 在宣傳層面的策略
F 吸引客戶(hù)眼球的宣傳策略
F 代銷(xiāo)店活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳布置
F 代銷(xiāo)店?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳途徑和要點(diǎn)
F 說(shuō)客戶(hù)聽(tīng)的懂的話(huà)
Ø 在推動(dòng)實(shí)施層面的策略
F 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)的掌控
F 營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)的關(guān)注
F 團(tuán)隊(duì)的激勵(lì)
F 數(shù)據(jù)量化管理
F 銷(xiāo)量評(píng)估管理



《渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與推動(dòng)》課程目的
² 掌握渠道促銷(xiāo)宣傳控制的要點(diǎn)
² 掌握店面布展管理點(diǎn)控制
² 培養(yǎng)社會(huì)渠道一線(xiàn)人員超強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)
² 掌握渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)技巧


《渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與推動(dòng)》所屬分類(lèi)
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

《渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與推動(dòng)》所屬專(zhuān)題
渠道開(kāi)發(fā)與管理、促銷(xiāo)策劃培訓(xùn)、

《渠道促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)與推動(dòng)》內(nèi)訓(xùn)服務(wù)流程

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