《銀行網(wǎng)點服務(wù)營銷一體化》課程大綱
課程背景:
隨著中國銀行業(yè)國際化和市場化程度的不斷提高,國內(nèi)銀行經(jīng)營所面臨的市場環(huán)境也逐漸發(fā)生變化,包括利率市場化、互聯(lián)網(wǎng)金融、民營銀行等都使得銀行業(yè)競爭愈發(fā)激烈!拔!迸c“機”并存。國內(nèi)銀行要把握發(fā)展機遇,就要積極實施變革與轉(zhuǎn)型,從而提高核心競爭力。在銀行的整體布局規(guī)劃中,網(wǎng)點是最重要的環(huán)節(jié)之一,是銀行與客戶直接交流的第一平臺,是銀行參與市場競爭的重要資源。因此提升銀行網(wǎng)點服務(wù)力和營銷力成為網(wǎng)點建設(shè)的重中之重,進而提高客戶忠誠度、提高網(wǎng)點營銷業(yè)績,最終提升銀行品牌形象和品牌價值。
課程收獲:
1、認識到銀行網(wǎng)點服務(wù)營銷的重要性
2、掌握各崗位角色轉(zhuǎn)變和崗位職責
3、掌握客戶識別和客戶營銷技能技巧
4、掌握聯(lián)動營銷的方式方法和工具
5、掌握不同產(chǎn)品營銷話術(shù)和技巧
課程時間:2天,6小時/天
授課對象:銀行網(wǎng)點負責人、理財經(jīng)理、大堂經(jīng)理、柜員等
課程大綱:
第一講: 銀行業(yè)發(fā)展變化
一、銀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、銀行業(yè)發(fā)展四階段論
2、銀行發(fā)展不同階段的特點有哪些?
3、競爭對手處在哪個發(fā)展階段?
4、貴銀行處在哪個階段,未來發(fā)展方向?
二、銀行網(wǎng)點戰(zhàn)略地位
1、用數(shù)據(jù)證明銀行網(wǎng)點重要性
2、如何利用銀行網(wǎng)點吸引更多客戶,增加營銷機會?
3、提問:在本地有幾家銀行?目前市場份額,有無私人銀行和旗艦店?
第二講: 客戶群體變化
一、高凈值人群變化趨勢
1、高凈值人群的分布
2、高凈值人群數(shù)量變化
3、高凈值人群理財特點和習(xí)慣
討論:
20%高端客戶對銀行的貢獻高達80%。
根據(jù)高凈值人群特點,銀行如何更好為高凈值人群服務(wù)?
二、客戶需求變化
1、客戶真的明確自己的實際需求么?
2、客戶的潛在需求是什么?
3、分析客戶需求的演變
分析:運用SWOT分析法分析我行為高端客戶提供差異化服務(wù)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅?
第三講:網(wǎng)點員工角色轉(zhuǎn)變
一、柜員角色轉(zhuǎn)變及崗責要求
1、提問:對柜員崗位的理解?
2、柜員崗位職責要求
3、如何實現(xiàn)從操作員—服務(wù)營銷專員轉(zhuǎn)變?
二、大堂經(jīng)理角色轉(zhuǎn)變及崗責要求
1、提問:對大堂經(jīng)理崗位的理解?
2、大堂經(jīng)理崗位職責要求
3、如何實現(xiàn)從引導(dǎo)員—廳堂管理者轉(zhuǎn)變?
三、客戶經(jīng)理角色轉(zhuǎn)變及崗責要求
1、提問:對客戶經(jīng)理崗位的理解?
2、客戶經(jīng)理崗位職責要求
3、如何實現(xiàn)從信貸員—綜合理財專家轉(zhuǎn)變?
四、網(wǎng)點負責人角色轉(zhuǎn)變及崗責要求
1、提問:網(wǎng)點負責人每天工作內(nèi)容?
2、網(wǎng)點負責人崗位職責要求
3、如何實現(xiàn)從營銷專家—管理者轉(zhuǎn)變?
第四講:客戶識別要點
一、初步鎖定:一進門就知道他是不是你要找的人
1、客戶的著裝如何?身上攜帶的物品信息?
2、客戶的形象氣質(zhì)?
3、如何通過提問初步鎖定目標客戶?
二、進步確定:信息進一步篩選潛在VIP客戶
1、客戶辦理什么業(yè)務(wù)?
2、協(xié)助客戶填單的好處?
3、如何通過有效提問進一步篩選目標客戶?
三、完全肯定:潛在VIP客戶我要對你說
1、柜員的優(yōu)勢:客戶的賬戶信息一目了然
2、與客戶溝通確定他就是潛在大客戶!
3、如何從幫助客戶的角度給出理財建議?
案例:大堂經(jīng)理“火眼金睛”識別大客戶
案例:他行VIP客戶就是我行VIP客戶
第五講:視覺營銷
一、如何讓產(chǎn)品“走出去”
1、酒香也怕巷子深:宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的重要性
2、丑媳婦也要見公婆:不要片面認為自己的產(chǎn)品不好
3、“化妝”讓產(chǎn)品“改頭換面”
4、緊俏讓產(chǎn)品從無人問津到香餑餑
二、銀行網(wǎng)點產(chǎn)品營銷宣傳的原則
1、產(chǎn)品宣傳的主題是什么?
2、如何通過色調(diào)搭配讓產(chǎn)品更醒目?
3、不同產(chǎn)品如何宣傳效果最優(yōu)?
4、不同宣傳效果的比較?
案例:他行產(chǎn)品宣傳的優(yōu)點與缺點
三、產(chǎn)品宣傳的制作技巧
1、POP廣告的制作技巧有哪些?
2、順勢營銷牌的制作技巧有哪些?
練習(xí):制作產(chǎn)品宣傳廣告
第六講:觸點營銷
一、銀行網(wǎng)點區(qū)域劃分
1、銀行網(wǎng)點分為哪幾個區(qū)域?
2、根據(jù)各自網(wǎng)點情況,區(qū)域劃分是否明顯?
3、調(diào)整網(wǎng)點區(qū)域的要點?
4、提問:網(wǎng)點區(qū)域劃分遇到的問題?
二、客戶接觸點分類
1、客戶接觸點有哪些?
2、不同接觸點的接觸時間?
3、不同接觸點的接觸頻率?
4、不同接觸點產(chǎn)品和服務(wù)宣傳營銷要點
第七講:聯(lián)動營銷
一、聯(lián)動營銷模式建立
1、哪幾個崗位組成聯(lián)動營銷鏈條?
2、視頻學(xué)習(xí)聯(lián)動營銷模式
3、聯(lián)動營銷模式分步驟詳解
4、聯(lián)動營銷各個環(huán)節(jié)要點
二、聯(lián)動營銷使用工具解讀
1、聯(lián)動營銷要用到哪些工具?
2、這些工具的使用方法?
三、聯(lián)動營銷分潤制度建議
1、聯(lián)動營銷分潤制度的重要性
2、聯(lián)動營銷分潤制度的建立
3、聯(lián)動營銷后期客戶維護建議
案例:大堂經(jīng)理聯(lián)動客戶經(jīng)理的營銷流程
案例:柜員聯(lián)動理財經(jīng)理的營銷流程
第八講:營銷話術(shù)
一、產(chǎn)品營銷方法與技巧
1、產(chǎn)品營銷的七種方法包括哪些?
2、不同產(chǎn)品適用于哪種方法?
二、電子類產(chǎn)品三多營銷和FABE話術(shù)
1、什么是三多營銷?
2、日常工作中如何使用三多營銷法進行營銷?
3、什么是FABE話術(shù)?
4、怎樣有效運用FABE話術(shù)進行營銷?
三、理財類產(chǎn)品營銷六要素
1、理財類產(chǎn)品營銷和電子類產(chǎn)品有何不同?
2、理財類產(chǎn)品營銷六要素包括哪些?
3、如何根據(jù)客戶情況用六要素介紹產(chǎn)品?
四、產(chǎn)品異議太極處理法
1、提問:客戶提出異議我們?nèi)绾谓鉀Q?
2、太極處理法:認同+贊美+轉(zhuǎn)移+反問
練習(xí):客戶認為基金有風(fēng)險,如何用太極處理法化解?
討論:**產(chǎn)品營銷話術(shù)編寫
情景演練:**產(chǎn)品營銷話術(shù)演練
《銀行網(wǎng)點服務(wù)營銷一體化》課程目的
1、認識到銀行網(wǎng)點服務(wù)營銷的重要性
2、掌握各崗位角色轉(zhuǎn)變和崗位職責
3、掌握客戶識別和客戶營銷技能技巧
4、掌握聯(lián)動營銷的方式方法和工具
5、掌握不同產(chǎn)品營銷話術(shù)和技巧
《銀行網(wǎng)點服務(wù)營銷一體化》所屬分類
市場營銷
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