公開課 內(nèi)訓課 培訓師
首頁 公開課 內(nèi)訓課 特惠課程 培訓師 培訓專題 在線文檔 管理名言 會員專區(qū) 積分兌換 聯(lián)系我們 關于我們 誠聘英才     
首頁 >> 內(nèi)訓課 >> 市場營銷 >> 精準服務營銷與客戶關系管理
精準服務營銷與客戶關系管理
添加時間:2015-06-03      修改時間: 2015-06-03      課程編號:100181208
《精準服務營銷與客戶關系管理》課程大綱
課程背景
隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的高速探索性發(fā)展,金融業(yè)的逐步開放,銀行業(yè)也面臨著巨大的競爭與挑戰(zhàn)。越來越多的金融服務企業(yè)已經(jīng)意識到“服務營銷”在今天金融服務業(yè)激烈的“群雄混戰(zhàn)”的市場競爭中所起到的決定性作用,金融企業(yè)明天的輝煌,取決于我們今天能否給客戶提供優(yōu)質(zhì)的全方位的客戶服務。最大限度地滿足客戶對金融產(chǎn)品多樣化的需求,以此不斷鞏固和擴大自己的市場份額。在市場競爭中金融機構的技術、產(chǎn)品、營銷策略等很容易被競爭對手模仿,服務是產(chǎn)生差異的主要手段;而服務策略、服務形式也是很容易被模仿的;只有服務中人的因素——代表銀行形象和服務意識的每個員工所表現(xiàn)出來的思想、行為和意識才是不可模仿的。所以在我們的營銷戰(zhàn)略中,必須建立“以服務為導向”的營銷價值觀。
隨著我國市場經(jīng)濟體制的改革力度不斷加大,金融業(yè)新情況不斷產(chǎn)生,隨之金融理論和技術的創(chuàng)新迭出,金融服務機構由此面臨著十分迫切的吸收新理論、新技能的任務,需要廣大員工努力開拓思維,轉變經(jīng)營理念,努力變“商家導向”為“顧客導向”;因為思路決定出路,而良好的教育培訓解決的就是人的思路和觀念問題,觀念改變才會產(chǎn)生新的思路,從而帶動行動的改變,主觀能動性才會得到發(fā)揮。

課程收益:
1、突圍服務理念——以客戶為中心
2、脫變營銷模式——以市場為導向
3、轉變維護方法——以資源為手段
4、構建關系渠道——以價值為目的
5、剖析產(chǎn)品價值——以共贏為驅(qū)動

課程時間: 2天,6小時/天(精品版)
授課對象:銀行管理者、行長、部門經(jīng)理、支行行長、網(wǎng)點主任、客戶經(jīng)理、業(yè)務骨干等
課程特點:案例豐富、互動性強、貼切實際、深入淺出、注重落地
授課方式:互動講授、激情洋溢、案例分析、市場分析、與時俱進

課程大綱:
第一講:服務營銷面臨的挑戰(zhàn)與危機
討論:為什么客戶會為你的錯誤買單
一、銀行業(yè)發(fā)展面臨的五大現(xiàn)狀
1、行業(yè)—競爭—利潤—客戶—傳媒
二、銀行業(yè)發(fā)展面臨的五大挑戰(zhàn)
1、五大外圍挑戰(zhàn)
2、五大內(nèi)部挑戰(zhàn)
三、什么是服務、營銷、關系管理的基準定義
四、服務、營銷、關系管理之間的關系
1、服務與營銷關系銜接的意義與作用
2、營銷與管理關系銜接的意義與作用
3、管理與服務關系銜接的意義與作用
五、傳統(tǒng)服務營銷與現(xiàn)代服務營銷的區(qū)別
1、服務營銷管理理論基礎不同(案例)
2、服務營銷規(guī)劃的戰(zhàn)略性不同(案例)
3、服務營銷決策思維模式不同(案例)
4、服務營銷工作定位中心不同(案例)
5、服務營銷實踐策略手段不同(案例)
6、服務營銷活動影響目的不同(案例)
7、服務營銷決策利益導向不同(案例)
討論:某農(nóng)商銀行的賣菜體驗模式

第二講:構建現(xiàn)代服務營銷的八大模式
一、營銷管理模式構建的四個等級
1、王婆式——雷鋒式——諸葛式——平臺式
二、激發(fā)客戶主動性——體驗營銷模式
1、客戶流失的原因分析
2、體驗營銷模式構建
三、一句話刻骨銘心——傳播營銷模式
1、知名度——忠誠度——美譽度
案例:《一條短信引發(fā)的戰(zhàn)爭》
四、智者在商不言商——文化營銷模式
1、故事文化營銷五步法
2、社會公益營銷五步法
五、化零為整節(jié)節(jié)高——整合營銷模式
1、團隊整合—資源整合—信息整合
六、各有乾坤在心中——差異營銷模式
1、個人客戶差異營銷分析六步法
2、企業(yè)客戶差異營銷分析六步法
七、造勢借勢天下知——事件營銷模式
1、轉化力—傳播力—沖擊力—輻射力
八、巧借東風行船快——借力營銷模式
1、事件借力——流程借力——產(chǎn)品借力
九、銀行飛近百姓家——社區(qū)營銷模式
1、社區(qū)互動——體驗參與——收獲傳遞

第三講:銀行客戶滿意度提升與管理
一、客戶關系管理的基礎概論
1、客戶VS大客戶
2、客戶關系管理起源
3、客戶關系的四個層次
4、現(xiàn)實生活中的客戶關系管理
5、銀行在客戶關系管理工作中的失誤
二、客戶關系管理的意義
1、了解客戶關系管理
2、客戶關系管理原則
3、客戶關系管理步驟
三、怎樣對客戶定位分級
1、價值度劃分原則
2、重要性劃分原則
3、潛在價值劃分原則
四、怎樣提高客戶滿意度
1、什么是客戶滿意度
2、怎么挖掘客戶的潛在需求
3、如何判斷客戶隱含的期望
4、客戶對滿意度的訴求
5、影響客戶滿意度的因素
6、勉強的滿意是不夠的
五、客戶需求識別管理
1、什么是客戶需求識別管理
2、客戶需求識別管理的過程
3、做好需求識別管理的要素
六、客戶滿意度與忠誠度
1、客戶滿意與忠誠的關系
2、客戶滿意度的影響因素
3、通過服務管理提高滿意度
4、從客戶的角度來看問題

第四講:卓越的客戶關系管理與維護
一、如何建立客戶關系
1、客戶關系建立步驟
2、空降式客戶滲透法
3、剝繭式客戶滲透法
4、雷達式信息收集法
5、網(wǎng)絡式人脈建立法
6、機會式關系建立法
二、如何維系客戶關系
1、大客戶的關懷技巧
2、大客戶個性化服務
3、大客戶的有效走訪
4、有效管理客戶檔案
三、如何鞏固客戶關系
1、大客戶動態(tài)管理策略
2、競爭對手的動態(tài)管理
3、被動服務變主動管理
4、客戶的流失預警防范
5、客戶信息的動態(tài)管理
四、如何開發(fā)潛在的價值客戶
1、關注客戶動態(tài)
2、發(fā)掘客戶需求
3、創(chuàng)造客戶價值
五、如何管理高價值大客戶
1、關注客戶感知
2、關注客戶變化
3、更多服務關懷
六、如何管理重要性大客戶
1、關注客戶關系
2、保障服務品質(zhì)
3、更多情感關懷

《精準服務營銷與客戶關系管理》課程目的
1、突圍服務理念——以客戶為中心
2、脫變營銷模式——以市場為導向
3、轉變維護方法——以資源為手段
4、構建關系渠道——以價值為目的
5、剖析產(chǎn)品價值——以共贏為驅(qū)動


《精準服務營銷與客戶關系管理》所屬分類
市場營銷

《精準服務營銷與客戶關系管理》所屬專題
中國式關系營銷、整合營銷推廣培訓、云營銷培訓、客戶服務培訓、銀行網(wǎng)點培訓、服務營銷培訓、客戶關系管理培訓、卓越服務營銷管理、狼性營銷、微笑服務培訓客戶關系管理與關鍵客戶分析培訓、品牌營銷管理、房地產(chǎn)營銷、工廠精細化管理海外營銷、客戶關系管理師認證、
《精準服務營銷與客戶關系管理》內(nèi)訓服務流程
-----------------------------------------------------------------------------------

在線提交培訓需求

培訓顧問需求調(diào)研

溝通確認內(nèi)訓方案

簽訂協(xié)議

內(nèi)訓執(zhí)行

課后回訪

我們的優(yōu)勢
1.海量課程及專業(yè)師資為您提供全方位的選擇
我們擁有2000多位資深培訓師、近3萬的內(nèi)訓課方案供客戶選擇
2.量身定做
選定初步的內(nèi)訓方案后,我們的培訓師將針對客戶的每一獨特點,對授課方案進行調(diào)整
3.培訓方式靈活多樣
靈活的運用傳統(tǒng)的課堂培訓、案例討論、角色扮演以及新興的體驗式拓展培訓,在職工作輔導培訓等培訓手段
4.咨詢式培訓
運用管理咨詢的工作方法,從顧問的角度了解企業(yè),再以培訓顧問的角度設計課程,解決實際問題,實現(xiàn)高度針對性和實用性
6.以點帶面
通過對客戶培訓需求的深層次分析和企業(yè)實際狀況的了解,制定切合實際的培訓計劃,將管理培訓與企業(yè)實際運作結合起來發(fā)揮培訓最佳作用
7.客戶導向
培訓內(nèi)容緊湊實用,替企業(yè)節(jié)省培訓時間和成本并提高培訓效率
8.全程跟進
為了達到培訓的預期價值,我們運用多種有效的培訓效果評估工具進行培訓效果的評估,并實時跟進培訓改進
授課培訓師馬藝老師簡介
馬藝
馬藝
銀行服務營銷專家
國家注冊企業(yè)高級培訓師
國際GPST注冊認證培訓師
曾任中國平安銀行理財規(guī)劃師
曾任中國農(nóng)業(yè)銀行某分行培訓師
5年專業(yè)的銀行培訓及銀行旗艦樣板網(wǎng)點輔導經(jīng)歷

實戰(zhàn)培訓經(jīng)驗:
曾任中國平安銀行理財規(guī)劃師、中國農(nóng)業(yè)銀行某分行培訓師;5年專業(yè)的銀行培訓及銀行旗艦樣板網(wǎng)點輔導經(jīng)歷;曾主導過中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國郵政儲蓄銀行、城市商業(yè)銀行等近300家旗艦樣板網(wǎng)點、標桿網(wǎng)點一體化建設;對商業(yè)銀行轉型時期的規(guī)范化服務、營銷體系建設、網(wǎng)點營業(yè)現(xiàn)場管理有較深的理論與實踐經(jīng)驗。有效提升各支行行長,網(wǎng)點負責人、大堂經(jīng)理、柜員、理財經(jīng)理、客戶經(jīng)理的工作績效。每年近百場的培訓經(jīng)驗,并取得了非常好的培訓效果,學員滿意率達到90%以上,贏得了客戶的一致好評!

主講課程:
職業(yè)化類:《商務社交禮儀》、《卓越客戶服務與管理》、《銀行規(guī)范化服務禮儀》、《轉型時期的優(yōu)質(zhì)服務與營銷》、《銀行職業(yè)塑造》、《新員工職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)發(fā)展》
營銷類:銀行轉型時期的營銷策略構建》、《銀行服務營銷流程再造剖析》、《銀行支行行長綜合能力提升》、《銀行客戶經(jīng)理綜合能力提升》、《銀行大堂經(jīng)理綜合能力提升》
管理類:《營業(yè)現(xiàn)場管理與督導》、《客戶投訴抱怨處理與危機管理》、《銀行風險管理轉型與應對》
網(wǎng)點輔導類:銀行業(yè)百佳、千佳、旗艦樣板網(wǎng)點輔導項目、營業(yè)網(wǎng)點服務營銷輔導項目

授課風格:
課程特點:互動性強、案例豐富、貼切實際、深入淺出、注重操作
授課風格:課堂講授、激情洋溢、案例分析、情景模擬、與時俱進
職業(yè)追求:實際、實用、實效

銀行輔導培訓經(jīng)驗:
2012年曾經(jīng)擔任中國工商銀行雅安分行《樣板網(wǎng)點建設項目》主講老師及首席咨詢師,項目總監(jiān),成功打造工行雅安分行13家樣板網(wǎng)點,并獲得客戶一致認可與好評。曾在2011年培訓輔導的3家樣板網(wǎng)點中,河北街支行被省銀行業(yè)協(xié)會授予“優(yōu)質(zhì)文明服務百佳示范網(wǎng)點”,營業(yè)室被省工行授予“優(yōu)質(zhì)文明服務——樣板示范店”等榮譽稱號。
2012年4-5月,在上海培訓貴州省平壩縣農(nóng)信社《商業(yè)銀行風險管理轉型與應對》,共四期,客戶培訓滿意度均在95%以上。
2012年2-4月,擔任中國郵政儲蓄銀行德陽分行,遂寧分行、宜賓分行《網(wǎng)點營銷能力提升項目》主講老師,并推動項目的有效實施。
2011年1-12月,擔任中國郵政儲蓄銀行四川省分行“服務鞏固年”首席咨詢師,主講老師、咨詢公司培訓總監(jiān),全面策劃并有效實施推廣中國郵政儲蓄銀行《摩根大通運營模式推廣》、《規(guī)范化服務流程標準》、《營業(yè)現(xiàn)場管理與督導》、《網(wǎng)點運營管理及營銷流程再造》等。全年集中培訓四川省21個市州二級分行,培訓學員達5000余名、培訓場次達百余場,輔導總行級示范網(wǎng)點60余家,省級示范網(wǎng)點120余家,使培訓輔導網(wǎng)點的整體摩根大通模式運營水平、服務水平、營銷水平及營業(yè)現(xiàn)場管理水平得到又快又好的提升。(2011年度中國郵政儲蓄銀行四川省分行自營收入絕對值全國第二名,存款余額全國第三名,公司存款業(yè)務全國第一名,零售信貸業(yè)務全國第三名——銀行內(nèi)部提供)
2010年10-12月,擔任中國郵政儲蓄銀行四川省分行一級支行培訓班《轉型時期優(yōu)質(zhì)服務與營銷》、《營業(yè)現(xiàn)場管理與督導》、《商業(yè)銀行風險管理轉型與應對》主講老師,共3期
2010年9月,擔任中國農(nóng)業(yè)銀行四川省分行新員工入職培訓《職業(yè)形象塑造》、《職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)發(fā)展》主講老師,共3期。
2010年8月,擔任中國工商銀行廣元分行《網(wǎng)點服務營銷提升培訓》主講老師,共8期。
2010年7月,擔任中國郵政儲蓄銀行內(nèi)江分行《網(wǎng)點主任管理能力提升》、《摩根大通運營模式推廣》、并參與分行二級支行行長崗位競聘評委。
2010年5-6月,擔任浙江省溫州市鹿城區(qū)、甌海區(qū)、龍灣區(qū)農(nóng)村合作銀行《標桿網(wǎng)點積輔導項目》。共計10個網(wǎng)點。
2010年1-4月,擔任中國農(nóng)業(yè)銀行上海市分行十余家世博網(wǎng)點《營業(yè)網(wǎng)點優(yōu)質(zhì)文明規(guī)范化服務》培訓輔導項目主講老師。
2008年7月至2009年12月,擔任中國農(nóng)業(yè)銀行江蘇省分行、安徽省分行、浙江省分行、海南省分行、廣東省分行、上海市分行、寧波市分行等十幾家分行網(wǎng)點文明優(yōu)質(zhì)服務輔導和網(wǎng)點服務營銷流程導入項目的主講老師,輔導網(wǎng)點近60家,輔導主要是對網(wǎng)點各個崗位進行針對型輔導,提升網(wǎng)點綜合服務水平和服務營銷能力,贏得客戶一致好評。
2008年-2012年期間還曾給中國光大銀行,華夏銀行、招商銀行、平安銀行、城市商業(yè)銀行,村鎮(zhèn)銀行等做過相關培訓,均贏得客戶一致好評。

部分培訓過的銀行:
中國農(nóng)業(yè)銀行:上海市分行、廣東省分行、安徽省分行、浙江省分行、江蘇省分行、湖北省分行、深圳市分行、寧波分行、溫州市分行等;
中國工商銀行:上海市分行、江蘇省分行、福建省行營業(yè)部、四川省分行、北京市分行等;
中國建設銀行:廣東省分行、福建省分行、安徽省分行、新疆區(qū)分行、上海分行等;
中國郵政儲蓄銀行:上海市分行、遼寧省分行、山東省分行、江西省分行、四川省分行等;;
其他銀行:招商銀行、光大銀行;農(nóng)村信用合作社;中信銀行、華夏銀行、上海銀行、溫州銀行、寧波郢州銀行、徽商銀行、南京銀行、浙商銀行等;
本課程可以提供內(nèi)訓,查看培訓師詳細信息
馬藝老師其他內(nèi)訓課
·營銷破局與客戶深耕策略
·拓展營銷技巧與經(jīng)營策略
·社區(qū)銀行規(guī)劃與經(jīng)營策略
·活動策劃與市場拓展策略
·銀行網(wǎng)點精品化運營管理
·思維蛻變與運營模式創(chuàng)新
·持續(xù)盈利——VIP顧客管理體系
·創(chuàng)新銷售——產(chǎn)品吸銷與連單技巧
·贏在形象—穿出影響力與氣質(zhì)修煉
·業(yè)績倍增之——色彩與服飾搭配
相關專題
中國式關系營銷
整合營銷推廣培訓
云營銷培訓
客戶服務培訓
銀行網(wǎng)點培訓
服務營銷培訓
客戶關系管理培訓
卓越服務
營銷管理
狼性營銷
微笑服務培訓
客戶關系管理與關鍵客戶分析
品牌營銷管理
房地產(chǎn)營銷
工廠精細化管理
海外營銷
客戶關系管理師認證
相關培訓
2024-11-12 新客戶開發(fā)與銷售業(yè)績提升
2024-11-14 讓投訴顧客成為忠實客戶
2024-11-15 市場營銷創(chuàng)新的破局與落地
2024-11-22 從機會點到商業(yè)變現(xiàn):IPD原理與設計精要——打
2024-11-22 大客戶銷售與項目分析運作實務高階培訓
[內(nèi)訓課] 邀約有道——存量客戶心理分析及電話營銷技巧
[內(nèi)訓課] 銀行服務設計與創(chuàng)新
[內(nèi)訓課] 營銷活動的組織策劃與執(zhí)行技巧
[內(nèi)訓課] 中收爆破——“兩金一險”營銷實戰(zhàn)訓練
[內(nèi)訓課] 銀保爆破——保險客群分析與營銷策略
客戶關系管理師相關培訓師
朱曉青
  • 培訓師:朱曉青
  • 所在地:廣州
  • 銀行營銷實戰(zhàn)專家
袁楚然
  • 培訓師:袁楚然
  • 所在地:深圳
  • 零售銀行實戰(zhàn)營銷專家
海外營銷相關公開課
1.公司海外營銷賣點提煉2.銷售成交方法分享及運用3.如何運用社交媒體開發(fā)和維護客戶4.如何運用ChatGPT提升外銷工作效率5.如何運用貿(mào)易展會前、中、后開發(fā)客...
打磨新思路:同業(yè)/異業(yè)成功方案解析,突破現(xiàn)有固化思維模式,打開新思路掌握新工具:掌握源自以色列的、多種市場營銷創(chuàng)新工具,獲得新的營銷方案打開新市場...
2024-11-20 B2B營銷操盤手訓練營
2024-11-22 從機會點到商業(yè)變現(xiàn):IPD原理與設計精要——
2024-11-28 鐵三角營銷實戰(zhàn)工作坊
2024-12-20 B2B營銷操盤手訓練營
客戶關系管理師相關內(nèi)訓課
海外營銷相關培訓師
陳銳
  • 培訓師:陳銳
  • 所在地:深圳
  • 華為狼性營銷/大客戶營銷/銷售管理
張澤華
  • 培訓師:張澤華
  • 所在地:上海
  • 網(wǎng)絡營銷領域資深專家
工廠精細化管理相關公開課
提升安全管理意識õ 掌握先進的安全管理理念與安全管理原理õ 幫助學員構建成熟、實效的安全管理體系õ 掌握高績效安全管理的基本工具
1.如何解決倉儲管理與高效物料配送面臨的十大問題;2.如何進行高效物流管理體系構建、零部件入廠物流規(guī)劃、倉庫規(guī)劃、WMS系統(tǒng)規(guī)劃、車間物料緩沖區(qū)、線邊物...
2024-11-16 高效倉儲管理與工廠物料配送
2024-12-07 高效倉儲管理與工廠物料配送
2024-12-26 高效倉儲管理與工廠物料配送實戰(zhàn)訓練
2024-12-27 高效倉儲管理與工廠物料配送
2024-11-19 ★智能制造與精益標桿工廠(工廠實戰(zhàn)班)
海外營銷相關內(nèi)訓課
工廠精細化管理相關培訓師
段富輝
陶建科
房地產(chǎn)營銷相關公開課
打磨新思路:同業(yè)/異業(yè)成功方案解析,突破現(xiàn)有固化思維模式,打開新思路掌握新工具:掌握源自以色列的、多種市場營銷創(chuàng)新工具,獲得新的營銷方案打開新市場...
1. 系統(tǒng)掌握業(yè)界領先的研發(fā)管理體系—集成產(chǎn)品開發(fā)(IPD)的精髓、架構和方法;2. 如何正確的開展新產(chǎn)品的市場調(diào)研?從而洞察用戶的真實需求?3. 學習如何...
2024-11-20 B2B營銷操盤手訓練營
2024-11-28 鐵三角營銷實戰(zhàn)工作坊
2024-12-20 B2B營銷操盤手訓練營
工廠精細化管理相關內(nèi)訓課
關于我們 | 聯(lián)系我們 | 友情連接 | 培訓分類導航
Copyright © 2009-2024 peixune.com . All rights reserved.
廣州必學企業(yè)管理咨詢有限公司 版權所有  頁面執(zhí)行時間: 45.9 毫秒

粵公網(wǎng)安備 44011302000582號


粵ICP備16013335號
培訓易在線客服 ×